廣告部工作流程(已修改)
2025-04-19 21:28 本頁(yè)面
【正文】 廣告事業(yè)部：品牌策略中的4W將幫助公司員工和客戶認(rèn)請(qǐng)品牌，并使他們形成對(duì)品牌策略過(guò)程一致的認(rèn)識(shí)。品牌策略是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的核心。Where are we? 我們?cè)谀睦铮?． 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素2． 市場(chǎng)狀況1） 市場(chǎng)本身2） 市場(chǎng)上的產(chǎn)品狀況3） 市場(chǎng)上的人3． 競(jìng)爭(zhēng)性的定位1） 市場(chǎng)上的成績(jī)2） 產(chǎn)品3） 人員4． 公司政策Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@兒？1． 過(guò)去的品牌和競(jìng)爭(zhēng)性的廣告分析2． 對(duì)產(chǎn)品的描述和評(píng)估3． 消費(fèi)者：態(tài)度和感覺(jué)4． 影響品牌銷售的因素Where could we be? 我們要到哪里去？1． 品牌目標(biāo)1） 營(yíng)銷投資2） 產(chǎn)品的變化3） 市場(chǎng)份額目標(biāo)4） 使用者的變化5） 用法的變化2． 品牌定位3． 品牌策略How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮?．創(chuàng)意簡(jiǎn)述2．創(chuàng)意建議3．媒介建議4． 調(diào)查建議Are we getting there? 我們正在去那兒?jiǎn)幔?． 建議檢查的日期2． 與目標(biāo)相比實(shí)際的銷售成績(jī)3． 消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估 Where are we? Why are we there? Are we getting there? How do we get there? Where could we be?第一個(gè)問(wèn)題：Where are we?我們?cè)谀睦?？需收集下面的事?shí)：市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)者和你的品牌。這可從一些統(tǒng)計(jì)資料、學(xué)術(shù)或商業(yè)的研究報(bào)告、政府、公司的媒介或調(diào)查部、客戶等得到。尋找這些事實(shí)要向客戶詢問(wèn)、查看統(tǒng)計(jì)資料、政府文獻(xiàn)。如果沒(méi)有收集到足夠的事實(shí)，則做出的分析可能是錯(cuò)誤的，因而結(jié)論缺少可信度。第二個(gè)問(wèn)題：Why are we there?我們?yōu)槭裁丛谶@兒？要求陳述得出第一個(gè)問(wèn)題結(jié)論的原因，是什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)、品牌或廣告活動(dòng)導(dǎo)致了當(dāng)前的狀況。要得出為什么產(chǎn)品或品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中處在當(dāng)前位置的原因。第三個(gè)問(wèn)題：Where could we be?我們要到哪里去？簡(jiǎn)單地說(shuō)，必須要為品牌制訂目標(biāo)或目的。在準(zhǔn)備時(shí)，必須考慮到目標(biāo)或目的的可達(dá)成性。接受或建
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