廣告部工作流程(已修改)
2025-04-19 21:28 本頁面
【正文】 廣告事業(yè)部：品牌策略中的4W將幫助公司員工和客戶認(rèn)請(qǐng)品牌，并使他們形成對(duì)品牌策略過程一致的認(rèn)識(shí)。品牌策略是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的核心。Where are we? 我們?cè)谀睦铮?． 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素2． 市場(chǎng)狀況1） 市場(chǎng)本身2） 市場(chǎng)上的產(chǎn)品狀況3） 市場(chǎng)上的人3． 競爭性的定位1） 市場(chǎng)上的成績2） 產(chǎn)品3） 人員4． 公司政策Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@兒？1． 過去的品牌和競爭性的廣告分析2． 對(duì)產(chǎn)品的描述和評(píng)估3． 消費(fèi)者：態(tài)度和感覺4． 影響品牌銷售的因素Where could we be? 我們要到哪里去？1． 品牌目標(biāo)1） 營銷投資2） 產(chǎn)品的變化3） 市場(chǎng)份額目標(biāo)4） 使用者的變化5） 用法的變化2． 品牌定位3． 品牌策略How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮?．創(chuàng)意簡述2．創(chuàng)意建議3．媒介建議4． 調(diào)查建議Are we getting there? 我們正在去那兒嗎？1． 建議檢查的日期2． 與目標(biāo)相比實(shí)際的銷售成績3． 消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估 Where are we? Why are we there? Are we getting there? How do we get there? Where could we be?第一個(gè)問題：Where are we?我們?cè)谀睦?？需收集下面的事?shí)：市場(chǎng)狀況、競爭者和你的品牌。這可從一些統(tǒng)計(jì)資料、學(xué)術(shù)或商業(yè)的研究報(bào)告、政府、公司的媒介或調(diào)查部、客戶等得到。尋找這些事實(shí)要向客戶詢問、查看統(tǒng)計(jì)資料、政府文獻(xiàn)。如果沒有收集到足夠的事實(shí)，則做出的分析可能是錯(cuò)誤的，因而結(jié)論缺少可信度。第二個(gè)問題：Why are we there?我們?yōu)槭裁丛谶@兒？要求陳述得出第一個(gè)問題結(jié)論的原因，是什么樣的營銷活動(dòng)、品牌或廣告活動(dòng)導(dǎo)致了當(dāng)前的狀況。要得出為什么產(chǎn)品或品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中處在當(dāng)前位置的原因。第三個(gè)問題：Where could we be?我們要到哪里去？簡單地說，必須要為品牌制訂目標(biāo)或目的。在準(zhǔn)備時(shí)，必須考慮到目標(biāo)或目的的可達(dá)成性。接受或建
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