廣告部工作流程(編輯修改稿)
2025-05-04 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 建立品牌/產(chǎn)品良好的形象。2． 市場區(qū)隔狀況。如果廣告針對(duì)特定的市場區(qū)隔的機(jī)會(huì)或市場區(qū)隔的變化，則寫出特定的市場區(qū)隔。3． 競爭對(duì)手的信息。首先要識(shí)別競爭品牌或產(chǎn)品。其次要有競爭對(duì)手營銷或促銷活動(dòng)的信息。4． 目標(biāo)消費(fèi)者。首先要有人口基本情況統(tǒng)計(jì)的資料：如年齡、性別、職業(yè)、收入等。其次是心理狀況的資料：如生活方式、產(chǎn)品使用狀況，對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等。5． 獨(dú)特的賣點(diǎn)（.）或計(jì)劃的細(xì)節(jié)。.：本產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)能和其它同類產(chǎn)品相區(qū)別。這些品質(zhì)必須和目標(biāo)消費(fèi)者高度相關(guān)并給他們帶來利益，使他們能考慮采取行動(dòng)。 計(jì)劃的細(xì)節(jié)：如果有具體的促銷如抽獎(jiǎng)、聯(lián)合促銷、直銷等，列出計(jì)劃 的細(xì)節(jié)和采用的方法。通過審核計(jì)劃，刪除那些不可能實(shí)現(xiàn)或做不到的部分。6． 計(jì)劃的周期。 不間斷的廣告運(yùn)動(dòng)可能要持續(xù)幾個(gè)月？ 如果可能，給出具體日期。7． 預(yù)算。列出具體的預(yù)算和寫明它是否是額外或初始的計(jì)劃預(yù)算。8． 必要的條款。包括任何必須在廣告中出現(xiàn)的信息，如客戶地址的改變等；也要列出廣告中不一定出現(xiàn)的信息。溝通創(chuàng)意：編號(hào)：( ) 創(chuàng)意簡述（客戶） （品牌）1．廣告必須面對(duì)的機(jī)會(huì)或問題是什么？2．廣告后我們要讓人們想做什么？3．我們要跟誰說？4．從廣告中我們想得到什么反應(yīng)？5．什么信息/特征有助于產(chǎn)生這種反應(yīng)？6．廣告應(yīng)表達(dá)品牌個(gè)性中的哪些方面？7．有媒介或預(yù)算的考慮嗎？8．廣告還有其它方面的幫助嗎？（書寫）： DATE（日期）：（批準(zhǔn)）： DATE（日期）： 創(chuàng)意簡述中的八個(gè)部分更具體的解釋為：1． 廣告必須針對(duì)的機(jī)會(huì)或問題是什么？寫出我們?yōu)槭裁醋鰪V告的簡述。通過廣告我們想改變或加強(qiáng)消費(fèi)者的哪些看法？列出消費(fèi)者的觀點(diǎn)。在做簡述時(shí)參看品牌策略簡述，切記不要直接引用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。因?yàn)閯?chuàng)意人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒有直觀的理解。2． 廣告后我們要讓人們想做什么？我們要讓人們立刻采取行動(dòng)，還是在尋找更多的信息？承認(rèn)品牌和他們的需要相關(guān)？把廣告引入意識(shí)的高層，改變他們的態(tài)度或增強(qiáng)他們的態(tài)度？我們?cè)趯で蟾淖兓蛳氲玫礁嗟囊恢?？在這個(gè)問題上我們要參閱廣告效果
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