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北京市風(fēng)景翠園小獨(dú)棟市場活動(dòng)策劃方案-資料下載頁

2025-05-24 21:59本頁面

【導(dǎo)讀】但是,“小獨(dú)棟”確是另一個(gè)極端的例子:幾乎所有的銷售道具宣揚(yáng)的都。是風(fēng)格不近相同的居住風(fēng)格,淹沒了對本案產(chǎn)品的技術(shù)解讀和生活解讀?!靶—?dú)棟,別墅的創(chuàng)新產(chǎn)品,品位的第一居所。”先,沒有人能夠真正定義“小獨(dú)棟”與“別墅”的區(qū)別。a、小獨(dú)棟布局的利益點(diǎn):景觀、環(huán)境、間距、采光、通風(fēng);發(fā)“生活解讀”系列媒體廣告,引發(fā)同類客戶的共鳴;周邊競爭性項(xiàng)目的品質(zhì)差距所在,以此為基礎(chǔ)對消費(fèi)者進(jìn)行說服。

  

【正文】 活動(dòng)(五) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)(六) 主題 : “ 獨(dú)墅一幟, COPY翠園一日”試住體驗(yàn) 目的: ? 準(zhǔn)確地將小獨(dú)棟樓盤的相關(guān)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體; ? 引導(dǎo)媒體對于該盤社區(qū)文化進(jìn)行相關(guān)報(bào)道; ?借助此次活動(dòng)吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質(zhì) 。 時(shí)間: 4月中旬 地點(diǎn): 風(fēng)景翠園 “小獨(dú)棟” 目標(biāo)受眾 : 目標(biāo)客戶、翠園大使 活動(dòng)構(gòu)想: 活動(dòng)前期,新聞發(fā)布會(huì)邀請各媒體造勢;同時(shí),可投放懸念廣告評(píng)選翠園大使參加試住活動(dòng); 活動(dòng)同時(shí),在網(wǎng)上進(jìn)行同期播放以吸引更多目標(biāo)客戶關(guān)注; 對于翠園大使進(jìn)行跟蹤報(bào)道,如軟文 《 翠園一日后的改變 》 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒介宣傳 訴求傳播策略: 增強(qiáng)對于社區(qū)人文環(huán)境的渲染;將“小獨(dú)棟”的與眾不同全面注解; 通過媒體對于社區(qū)活動(dòng)的報(bào)道,增加業(yè)主購買“小獨(dú)棟”后的價(jià)值歸屬感; 借助“華潤”集團(tuán)的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢,增強(qiáng)該盤的附加值; 媒體宣傳應(yīng)以引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)想為側(cè)重點(diǎn),如:住“小獨(dú)棟”的人是 傳播頻率: 鑒于該盤的成熟性, 且整個(gè)盤子已進(jìn)入收盤前期。廣告投放的側(cè)重在于加強(qiáng)目標(biāo)客戶對于該盤的印象,大型活動(dòng)前無須象蓄水期一樣大力度的投放戶外,大型平面廣告。同時(shí),不應(yīng)放棄對于軟文,網(wǎng)絡(luò)的有效利用。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 月份 媒體 頻率 3月 〈 北京青年報(bào) 〉 1次 焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 1次 4月 〈 精品購物指南 〉 1次 〈 安家 〉 雜志 1次 5月 SOHU網(wǎng) 1次 〈 北京青年報(bào) 〉 1次 6月 1次 〈 樓市 〉 雜志 1次 7月 《 時(shí)尚家居 》 1次 焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 1次 8月 《 北京晚報(bào) 〉 1次 1次 9月 《 瑞麗家居 》 1次 〈 北京青年報(bào) 〉 1次 10月 〈 樓市 〉 雜志 1次 〈 北京晚報(bào) 〉 1次 軟 文 投 放 計(jì) 劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新 聞 發(fā) 布 會(huì) 主題 : “ 獨(dú)樹一幟, COPY 翠園一日”活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 目的: ? 準(zhǔn)確地將小獨(dú)棟樓盤的相關(guān)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體; ? 引導(dǎo)媒體對于該盤社區(qū)文化進(jìn)行相關(guān)報(bào)道; ?借助此次活動(dòng)吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質(zhì) 。 時(shí)間: 4月初 地點(diǎn): 風(fēng)景翠園 “小獨(dú)棟” 目標(biāo)媒體 :大眾媒體 3 家 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 、 《 精品購物指南 》 網(wǎng)站 2 家 電臺(tái) 1家 雜志 2 家 《 時(shí)尚家居 》 、 《 瑞麗家居 》 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題 : “ 傾城之戀,翠園上鏡” 目的: ? 準(zhǔn)確地將小獨(dú)棟樓盤的相關(guān)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體; ? 引導(dǎo)媒體對于該盤社區(qū)文化進(jìn)行相關(guān)報(bào)道; ?借助此次活動(dòng)吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質(zhì) 。 時(shí)間: 7月中旬 地點(diǎn): 風(fēng)景翠園 “小獨(dú)棟” 目標(biāo)受眾 : 目標(biāo)客戶 活動(dòng)構(gòu)想: 邀請電視臺(tái)節(jié)目組在翠園實(shí)地取景拍攝; 在家居類雜志上刊登系列翠園風(fēng)景照片; 媒 體 活 動(dòng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 欲立則信 諾定責(zé)成
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