北京市風景翠園小獨棟市場活動策劃方案-資料下載頁
2025-05-24 21:59本頁面
【導讀】但是，“小獨棟”確是另一個極端的例子：幾乎所有的銷售道具宣揚的都。是風格不近相同的居住風格，淹沒了對本案產品的技術解讀和生活解讀?！靶—殫?，別墅的創(chuàng)新產品，品位的第一居所?！毕?，沒有人能夠真正定義“小獨棟”與“別墅”的區(qū)別。a、小獨棟布局的利益點：景觀、環(huán)境、間距、采光、通風；發(fā)“生活解讀”系列媒體廣告，引發(fā)同類客戶的共鳴；周邊競爭性項目的品質差距所在，以此為基礎對消費者進行說服。
【正文】 活動（五） 中管網房地產頻道 活動（六） 主題 ： “ 獨墅一幟， COPY翠園一日”試住體驗 目的： ? 準確地將小獨棟樓盤的相關信息呈現給目標消費群體； ? 引導媒體對于該盤社區(qū)文化進行相關報道； ?借助此次活動吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質 。 時間： 4月中旬 地點： 風景翠園 “小獨棟” 目標受眾 ： 目標客戶、翠園大使 活動構想： 活動前期，新聞發(fā)布會邀請各媒體造勢；同時，可投放懸念廣告評選翠園大使參加試住活動； 活動同時，在網上進行同期播放以吸引更多目標客戶關注； 對于翠園大使進行跟蹤報道，如軟文 《 翠園一日后的改變 》 。 中管網房地產頻道 媒介宣傳 訴求傳播策略： 增強對于社區(qū)人文環(huán)境的渲染；將“小獨棟”的與眾不同全面注解； 通過媒體對于社區(qū)活動的報道，增加業(yè)主購買“小獨棟”后的價值歸屬感； 借助“華潤”集團的強大品牌優(yōu)勢，增強該盤的附加值； 媒體宣傳應以引發(fā)目標消費者聯想為側重點，如：住“小獨棟”的人是 傳播頻率： 鑒于該盤的成熟性， 且整個盤子已進入收盤前期。廣告投放的側重在于加強目標客戶對于該盤的印象，大型活動前無須象蓄水期一樣大力度的投放戶外，大型平面廣告。同時，不應放棄對于軟文，網絡的有效利用。 中管網房地產頻道 月份 媒體 頻率 3月 〈 北京青年報 〉 1次 焦點房地產網 1次 4月 〈 精品購物指南 〉 1次 〈 安家 〉 雜志 1次 5月 SOHU網 1次 〈 北京青年報 〉 1次 6月 1次 〈 樓市 〉 雜志 1次 7月 《 時尚家居 》 1次 焦點房地產網 1次 8月 《 北京晚報 〉 1次 1次 9月 《 瑞麗家居 》 1次 〈 北京青年報 〉 1次 10月 〈 樓市 〉 雜志 1次 〈 北京晚報 〉 1次 軟 文 投 放 計 劃 中管網房地產頻道 新 聞 發(fā) 布 會 主題 ： “ 獨樹一幟， COPY 翠園一日”活動新聞發(fā)布會 目的： ? 準確地將小獨棟樓盤的相關信息呈現給目標消費群體； ? 引導媒體對于該盤社區(qū)文化進行相關報道； ?借助此次活動吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質 。 時間： 4月初 地點： 風景翠園 “小獨棟” 目標媒體 ：大眾媒體 3 家 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 、 《 精品購物指南 》 網站 2 家 電臺 1家 雜志 2 家 《 時尚家居 》 、 《 瑞麗家居 》 中管網房地產頻道 主題 ： “ 傾城之戀，翠園上鏡” 目的： ? 準確地將小獨棟樓盤的相關信息呈現給目標消費群體； ? 引導媒體對于該盤社區(qū)文化進行相關報道； ?借助此次活動吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質 。 時間： 7月中旬 地點： 風景翠園 “小獨棟” 目標受眾 ： 目標客戶 活動構想： 邀請電視臺節(jié)目組在翠園實地取景拍攝； 在家居類雜志上刊登系列翠園風景照片； 媒 體 活 動 中管網房地產頻道 欲立則信 諾定責成
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