【導讀】項目研究人員介紹?？导鸭瘓F股份有限公司是中國首家中外合資電子企業(yè)。1992年3月27日，康佳A、B股股票同時在深圳證券交易所上市。經(jīng)過20多年的發(fā)展，康佳集團已形成消費多媒體、移動通信、信息網(wǎng)絡和相關配。康佳彩電的國內(nèi)零售市場占有率始終保持在同行業(yè)前兩名，20xx年據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部。統(tǒng)計，康佳彩電總銷售量排名全國第一。1997年“KONKA康佳”商標被認定為“中國馳名商標”，20xx年品牌價值達到。，康佳彩電也被評為“中國名牌產(chǎn)品”?？导哑放颇芊窠y(tǒng)領產(chǎn)品屬。品牌必須有自己的個性，能得到用戶認同，并且與競爭對手有效區(qū)隔。把成為國際化企業(yè)作為遠景目標的康佳集團，需要有與國際化戰(zhàn)略相適應的國際?？导焉形催M行過系統(tǒng)的品牌測量，不了解用戶對康佳品牌的整體看法和未來期望，產(chǎn)。和競爭品牌相比，康佳品牌的定位如何和競爭品牌有效區(qū)隔，在用戶看來，康佳品牌?；谝陨险J識，新華信受邀為康佳提交此項目建議書，希望能夠為康佳集團全面。消費者對康佳品牌的認知和偏好

　　

【正文】 項目建議書 58 項目組主要人員介紹 ? 井衛(wèi)英 高級研究員 背景資料 ? 新華信公司 IT/通信研究事業(yè)部研究經(jīng)理 ? 北京師范大學心理學博士 ? 十余年心理學學習、研究經(jīng)驗 ? 曾在多家國內(nèi)著名調(diào)查與咨詢公司任職 ? 4年的市場研究經(jīng)驗 主要職責 ? 項目組工作協(xié)調(diào) ? 訪問提綱的撰寫和訪問實施 ? 品牌模型的建立 ? 報告撰寫 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 59 胡易冰 高級研究員 背景資料 ? 新華信公司 IT/通信研究事業(yè)部研究經(jīng)理 ? 中國科技咨詢業(yè)協(xié)會注冊咨詢師 ? 中國人民大學經(jīng)濟管理學，經(jīng)濟學研究生 ? 江蘇無錫輕工業(yè)大學自動化專業(yè)學士學位 ? 新華信市場研究咨詢公司通信研究部高級研究員 ? 6年市場研究經(jīng)驗 主要職責 ? 項目組工作協(xié)調(diào) ? 訪問提綱的撰寫和訪問實施 ? 品牌模型的建立和推廣模式的提出 ? 報告撰寫 ? 客戶溝通 項目組主要人員介紹 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 60 項目組人員介紹 ? 沈 翔 新華信公司 IT/通信研究事業(yè)部 研究員 ? 季青 新華信公司 IT/通信研究事業(yè)部 客戶主任 ? 屈智勇 新華信公司數(shù)據(jù)分析部 高級數(shù)據(jù)分析師 ? 黃國安 新華信公司數(shù)據(jù)分析部 數(shù)據(jù)分析師 ? 張海平 新華信公司現(xiàn)場部 現(xiàn)場部全國經(jīng)理 ? 韓微 新華信公司現(xiàn)場部 現(xiàn)場部經(jīng)理 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 61 目 錄 ? 研究背景 ? 研究目的 ? 研究內(nèi)容 ? 研究方法 ? 項目周期及費用 ? 項目研究人員介紹 ? 附錄 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 62 SINOTRUST 新華信 新華信集團包含新華信市場研究與咨詢公司 、 新華信信用資料管理公司 ， 新華信管理咨詢公司三個組成部分 ， 并在上海 、 廣州和香港設有全資子公司 。 擁有全職人員 550人 ，20xx財年銷售額超過 1億元 。 新華信市場研究與咨詢公司致力于在專業(yè)領域的發(fā)展 ， 下設 IT/通信事業(yè)研究部 、 行業(yè)研究部 、 汽車事業(yè)研究部 、 醫(yī)藥研究部和現(xiàn)場實施部五個部門 ， 其中 IT/通信事業(yè)研究部主要為電子 、 IT以及通信領域提供優(yōu)質(zhì)的市場研究與咨詢服務 。 曾為 MOTOROLA、 LG、SONY、 SIEMENS、 SUMSUNG、 中國移動 、 中國電信 、 LENOVO、 DELL等公司提供服務 。 信息提供商 多數(shù)市場研究公司 咨詢公司 Data/Information Data Analysis Conclusion Suggestion Implication Strategy Action Plan 新華信市場研究咨詢公司的定位不同于其他市場研究公司 : 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 63 新華信發(fā)展歷程 1992 1993 1994 1995 1996 1997 新華信 新華信上海 新華信廣州 中德圓信 中美凱通 新華信香港 1998 新華信機構重組 20xx 成立新華信集團 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 64 新華信集團概況 —— 新華信市場研究咨詢結(jié)構 新華信集團 SINOTRUST 新華信企業(yè)管理咨詢有限公司 Management Consulting 新華信商業(yè)信息咨詢有限公司 Business Information amp。 Consulting 上海辦事處Shanghai Office 廣州辦事處Guangzhou Office 數(shù)據(jù)分析部 DA Department 技術研發(fā)中心 R amp。 D Center IT/通信研究事業(yè)部 Tele/IT Division 汽車研究事業(yè)部 Automotive Division 醫(yī)藥研究部 Medical Department 行業(yè)研究部 Industry Study Department 營銷咨詢中心 Consulting Center 香港辦事處Hongkong Office 青島辦事處Qingdao Office 現(xiàn)場部 FW Department 新華信市場研究咨詢有限公司 Marketing Research amp。 Consulting 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 65 新華信專業(yè)咨詢?nèi)藛T 新華信員工教育背景 商業(yè)信息咨詢 管理咨詢 市場研究咨詢 研究生學歷 /MBA 本科學歷 其它 2%4%15%68%56%70%30%40%15%博士學歷 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 66 產(chǎn)品開發(fā) 上市前階段 上市階段 品牌建立和保持 退出市場 ? 市場細分研究 ? 市場潛力研究 ? 市場規(guī)模與預測 ? 競爭分析 ? 服務 /產(chǎn)品測試 ? 服務 /產(chǎn)品定位研究 ? 環(huán)境 /政策分析 ? U amp。 A 研究 ? 價格測試 ? 服務 /產(chǎn)品名稱研究 ? 價格測試 ? U amp。 A 研究 ? 廣告概念測試 ? 宣傳資料測試 ? 服務標準研究 ? 分銷模式研究 ? 經(jīng)銷商選擇研究 ? 品牌策略研究 ? 廣告效果研究 ? 促銷效果研究 ? 品牌表現(xiàn)研究 ? U amp。 A 研究 ? 媒體研究 ? 經(jīng)銷商表現(xiàn)研究 ? 競爭分析 ? 用戶滿意度研究 ? 服務 /產(chǎn)品改進研究 ? 銷售與市場份額監(jiān)控 ? 競爭對手促銷行為追蹤研究 ? U amp。 A 研究 ? 促銷效果研究 ? 品牌表現(xiàn)研究 ? U amp。 A研究 ? 市場 /銷售預測 ? 市場與競爭分析 ? 對新機會的探測性調(diào)查 市場細分 產(chǎn)品定位策略 價格策略 推廣策略 渠道策略 上市計劃 競爭策略 銷售策略 上市計劃回顧 銷售計劃 競爭策略 生命周期管理 再定位策略 提出新的商 業(yè)開發(fā)計劃 新華信服務領域及研究類型 ——市場研究在產(chǎn)品周期的應用 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 67 新華信研究模型體系 —— IT/家電行業(yè)重點模型研究 ? 品牌測量測試模型 ? 品牌認知測試模型 ? 競爭表現(xiàn)分析 ? MOT( Moment of Truth)服務滿意研究模型 ? 神秘訪客研究模式 ? 品牌戰(zhàn)略咨詢 ? PSM價格敏感度及價格拐點測試模型 ? IT用戶業(yè)務轉(zhuǎn)移研究 ? 業(yè)務、產(chǎn)品測試模型 ? IT渠道研究 ? 市場容量及規(guī)模預測 ? 市場細分研究模型 ? 市場推廣效果研究模型 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 68 他們選擇了新華信 ( ) ( ) 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 69 ? 某國際著名 IT廠商品牌內(nèi)涵研究 ? 某國際著名軟件廠商品牌形象測評研究 ? 某國內(nèi)著名 IT廠商品牌價值研究 ? 某國內(nèi)著名 IT廠商整合傳播效果研究 ? 某國內(nèi)著名 IT廠商品牌 /銷售內(nèi)涵研究 ? 某國內(nèi)電信運營商品牌形象研究 ? 某國內(nèi)電信運營商品牌競爭力研究 以往相關案例 康佳集團品牌現(xiàn)狀檢測項目建議書 70 康佳集團 SINOTRUST 新華信將以 “ 客戶至上 ” 的服務理念、豐富的咨詢經(jīng)驗和專業(yè)的研究人員全力為康佳集團提供完善、優(yōu)質(zhì)的服務 ！