無錫國(guó)美電器連鎖清明促銷策劃案-資料下載頁
2025-05-24 19:30本頁面
【導(dǎo)讀】國(guó)美電器集團(tuán)成立于1987年元月一日，始終堅(jiān)持“薄。創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)展成為中國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)。系，成為眾多知名家電廠家在中國(guó)的最大經(jīng)銷商。集團(tuán)為中國(guó)家電連鎖第一品牌。利用這個(gè)機(jī)會(huì)打造新的黃金周將對(duì)上半年任務(wù)的完成起到重要的作用；次活動(dòng)即使出現(xiàn)短暫庫存也可以利用五一進(jìn)行消化。廠家近期貨源的機(jī)會(huì)統(tǒng)籌采購。提前爭(zhēng)取五一資源?？途上硎艿街付已b公司的愛心貼補(bǔ)。
【正文】 ——打造 09彩電價(jià)格盆底 ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 4月 1日 7日 ? 活動(dòng)形式：全天 ? 營(yíng)銷策略： ? 以“ 打造 09彩電價(jià)格盆底 ”為本活動(dòng)的主題，目的是為了吸引更多的顧客來看今年彩電價(jià)格能低至幾何？ ? ； ? ； ? 。 18 活動(dòng)五：手機(jī)活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 4月 4日 6日 ? 活動(dòng)主題：國(guó)美“春暖花開”購物節(jié) ? ——我和手機(jī)去春游 ? 活動(dòng)形式：專場(chǎng)（ 4月 5日） +全天 ? 主推機(jī)型及宣傳點(diǎn)： ? 在活動(dòng)期間將重點(diǎn)主推三類機(jī)器： ? 第一類是音樂手機(jī)： ? 宣傳點(diǎn)：音樂手機(jī)伴我走四方 ? 潛在消費(fèi)人群是年輕、時(shí)尚、對(duì)音樂著迷卻又追求生活簡(jiǎn)單的人群，在宣傳上要突出音樂手機(jī)的音質(zhì)完美、攜帶方便、有專業(yè)耳機(jī)又存儲(chǔ)量大等特點(diǎn)。將音樂手機(jī)能給旅途帶來的愜意和舒適很好的傳達(dá)給消費(fèi)者。 ? 本活動(dòng)適用機(jī)型：音質(zhì)好、操作方便、存儲(chǔ)量大、有專業(yè)耳機(jī)的手機(jī)。 19 主推機(jī)型及宣傳點(diǎn) ? 第二類是帶 GPS的導(dǎo)航手機(jī)： ? 宣傳點(diǎn)：一機(jī)走天涯 ? 該類機(jī)型的潛在消費(fèi)人群是有車一族，并且準(zhǔn)備在假期出去自駕游的人群。在對(duì)該類機(jī)器的宣傳上一是要突出 GPS導(dǎo)航功能的準(zhǔn)確及使用方便，二是要突出該類機(jī)器的多功能，例如有了該機(jī)器：“ MP3+號(hào)航儀＋數(shù)碼相機(jī)＋地圖＋書籍＋ …...” 這些現(xiàn)在可以統(tǒng)統(tǒng)不用帶了。 ? 第三類是高象素的拍照手機(jī)： ? 宣傳點(diǎn)：我把春天帶回家 ? 該類機(jī)型的潛在消費(fèi)者是那些假期出游的人群。目前主流機(jī)器多在320象素， 500萬象素甚至更高象素的手機(jī)也不斷踴現(xiàn)市場(chǎng)，并且內(nèi)存大、有專業(yè)鏡頭、支持夜拍、能調(diào)焦等，該類相機(jī)具備的功能現(xiàn)已能和數(shù)碼相機(jī)媲美，在宣傳上一定要突出這點(diǎn)，并且避免了消費(fèi)者再攜帶數(shù)碼相機(jī)、電池、數(shù)據(jù)線等一堆東西的煩惱，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、隨心隨意的拍攝。 20 活動(dòng)五：手機(jī)活動(dòng) ? 促銷活動(dòng) ? 國(guó)美購手機(jī)，近郊任你游 ? 此活動(dòng)主要是展開異業(yè)的合作，各分部可和當(dāng)?shù)刂苓叺木皡^(qū)聯(lián)系，做些資源置換。如到國(guó)美購手機(jī)滿 XX元可送 XX景點(diǎn)門票一張；到 XX景點(diǎn)旅游可免費(fèi)獲得國(guó)美手機(jī)優(yōu)惠券 XX元。 ? “留住春天，留住精彩”手機(jī)攝影大賽 ? 針對(duì)出去郊游人們都游拍照習(xí)慣而制定手機(jī)攝影大賽，活動(dòng)規(guī)則和流程分部自行制定，該分部可和全品類舉辦的攝影大賽聯(lián)合舉行。 ? 另外無錫分部可根據(jù)明年的情況自行安排其他的促銷活動(dòng)。 21 宣傳策略 根據(jù)此次活動(dòng)的階段性和節(jié)奏的連貫性的特點(diǎn)，運(yùn)用多種宣傳資源手段進(jìn)行全方位，立體宣傳。預(yù)熱期， 1日、 2日、 3日三天主要以軟文、報(bào)廣、電臺(tái)進(jìn)行轟炸性、多頻次的炒作宣傳，有關(guān)內(nèi)容為 國(guó)美彩電超低價(jià)促銷、 空調(diào)省電愛“家”行動(dòng)、構(gòu)建新的“愛”家、旅游裝備愛相隨 ，所有訴求點(diǎn)解決消費(fèi)者持幣待購的困惑，特別是 4月 4日清明節(jié)前后，各地區(qū)當(dāng)?shù)厥忻駥⒂锌赡苌辖仲徫?，利用這樣的機(jī)會(huì)有效結(jié)合 3日的購物夜市，在核心賣場(chǎng)和有場(chǎng)外場(chǎng)地的賣場(chǎng)組織各種有關(guān)清明節(jié)的活動(dòng)（如猜燈謎），并邀請(qǐng)電視、媒體記者參加，力爭(zhēng)在當(dāng)天和第二天有關(guān)于市民參加國(guó)美組織的清明節(jié)的活動(dòng)場(chǎng)面和視頻，能出現(xiàn)國(guó)美提供的場(chǎng)景。 第二階段活動(dòng)也就是清明假期的三天 ,應(yīng)結(jié)合電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、軟文、 DM、短信配合宣傳，展開全方位的清明營(yíng)銷宣傳轟炸。 22 賣場(chǎng)傳播策略 ? 賣場(chǎng)外： ? 懸掛橫幅、空漂、拱門、海報(bào)，有條件的分部可以安排路演、舞獅等活動(dòng)，并開辟專區(qū)設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)參與游戲活動(dòng) 。 ? 賣場(chǎng)外入口兩側(cè)，用放大展示版對(duì)清明國(guó)美購物節(jié)活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳、店內(nèi)活動(dòng)導(dǎo)向、產(chǎn)品布局 /本店的特色活動(dòng)進(jìn)行展示宣傳，特別是全場(chǎng)活動(dòng)重點(diǎn)進(jìn)行宣傳。 ? 賣場(chǎng)內(nèi)： ? 吊旗對(duì)品類區(qū)的方位進(jìn)行指示，每個(gè)品類的 POP對(duì)本品類的活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)介紹的同時(shí)，在最后給予相鄰品類以提示 。 ? 服務(wù)、地圖等非品類活動(dòng)在服務(wù)臺(tái)、收銀臺(tái)、樓梯拐角等非主要購物通道進(jìn)行展示 。 ? 每個(gè)店內(nèi)安排 1～ 3名流動(dòng)咨詢員，對(duì)賣場(chǎng)內(nèi)的所有活動(dòng)向詢問的顧客提供咨詢、進(jìn)行解答。
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