效用論與消費者行為(西方經(jīng)濟學課后習題)-資料下載頁
2025-03-26 00:45本頁面
【正文】 成了新的宗教。消費自由成了人的自由的核心。人變成了馬爾庫塞所說的“單向度的人”（onedimensional man），或者象沃爾特威斯科夫所說的“西方人”，即“沒有價值地選擇（價值判斷的抑制），沒有意義地工作（精神的抑制），沒有共性地結合（共同體維度的抑制）。還可以加上：沒有感情地思考（感情的抑制），和沒有希望、沒有神話和沒有烏托邦地活著（幻想維度的抑制）?！毕M主義反過來又成為資產(chǎn)階級控制社會的一個新的有效的手段。因為，在現(xiàn)在資本主義社會中，普通工人很少在生產(chǎn)中有表現(xiàn)個人的機會，一個人自我表現(xiàn)的主要出路在于消費方面，于是商品消費被當成了在精神上找不到表現(xiàn)自己的機會的人的一條出路、一種寄托。發(fā)達工業(yè)化社會通過科技進步和創(chuàng)造量多質(zhì)高的消費品，使勞動者的消費欲望不斷得到滿足，無產(chǎn)階級安于享樂生活，感到安閑、舒適和滿足，從而使過去被看作是資本主義社會否定力量的階級，變成了肯定的方面，成了既定生活方式的支持者。對既定生活方式進行美化和肯定的大眾文化，將藝術同商業(yè)、政治溶合起來，控制滲透到人的內(nèi)心世界，征服人的不幸意識?？傊鐣目刂迫找娉蔀楹侠硇?、生產(chǎn)性、技術性和總體性。這樣，人喪失了反對現(xiàn)狀的思想賴以扎根的內(nèi)在的能力——否定的思考能力、理性的批判能力和自主的創(chuàng)造能力，成為只注意追求物質(zhì)享受的單面的思想和行為的異化的人。：攀比效應，又稱示范效應，是指一種趕時髦的欲望，想擁有一件許多消費者都已擁有了的東西。例如，某消費者有一輛轎車，他的鄰居或他的同事也認為也應該有一輛轎車。有時，某種相反的效應在起作用：如果很多消費者都擁有某種商品，其他的消費者就可能不想要這種商品。這種效應叫虛榮效應，它是指擁有只有少數(shù)人才能享用或獨一無二的商品的欲望，并為自己的嗜好與眾不同感到驕傲。藝術珍品，特別設計的跑車，以及特制的服裝，都是虛榮商品。消費者從這些商品消費中所獲得的效用部分地來源于因幾乎沒有人擁有與之一樣的東西這一事實而產(chǎn)生的滿足感和虛榮心。攀比效應和虛榮效應都會通過使需求曲線的移動影響到商品的需求量。攀比效應會導致一條更具彈性的需求曲線。教材圖316顯示了攀比效應。要說明其中的原因，想一下需求曲線是D40時價格從30美元降至20美元的影響。如果不存在攀比效應，需求量只會從40升至48。但因為更多的人買了該商品，那么擁有它就變得時髦了，攀比效應將需求量進一步提升至80。所以攀比效應強化了需求對價格變化反應，即使需求更具有彈性。虛榮效應使市場需求變得缺乏彈性。教材圖317顯示了虛榮效應。如果消費者認為只有20人擁有該商品，那么就適用需求曲線D2。如果有40人擁有該商品，那么它就不再那樣排他的，其虛榮價值下降了，需求量因而也減少了，適用于需求曲線D4 。依此類推，消費者認為擁有該商品的人越多，需求曲線越是移向左邊。假設價格最初為3萬美元，有20人購買它。當價格降至1萬五千美元時，如果不存在虛榮效應，購買量會升至1400（沿著曲線D2）。但作為一種虛榮商品，如果擁有它的人一多，其身價就會大跌。虛榮效應抑制了需求量的增加，將它減少了8000單位，因此銷售量只增至6000單位。攀比效應和虛榮效應對廠商的營銷策略和定價策略有意義。廠商可以制造或利用廣告塑造時髦商品和虛榮商品謀利。二、計算題：（a）該消費者的收入為5020=1000（b）商品B的價格為1000/40=25，于是該消費者的預算方程為1000=50QA+25QB（c）商品B的價格為PB=1000/40=25（d）根據(jù)公式有，當均衡時，無差異曲線與預算線相切，于是有斜率相等，MRSBA=PB/PA=25/50=。：首先，根據(jù)公式MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3＝…＝MUn/Pn，消費者應該使商品X的邊際效用與自身的價格比等于商品Y的邊際效用與自身的價格比率，則滿足這樣的條件的商品組合(X，Y)為(5，1)，(6，5)，(7，7)。其次，根公式據(jù)M＝PＸQＸ+PYQY得到消費者的預算線為1000=100QＸ+500QY，只有商品組合(5，1)滿足。所以，消費者應該購買5單位X和1單位Y。7
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