效用論與消費(fèi)者行為(西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課后習(xí)題)-資料下載頁
2025-03-26 00:45本頁面
【正文】 成了新的宗教。消費(fèi)自由成了人的自由的核心。人變成了馬爾庫塞所說的“單向度的人”（onedimensional man），或者象沃爾特威斯科夫所說的“西方人”，即“沒有價(jià)值地選擇（價(jià)值判斷的抑制），沒有意義地工作（精神的抑制），沒有共性地結(jié)合（共同體維度的抑制）。還可以加上：沒有感情地思考（感情的抑制），和沒有希望、沒有神話和沒有烏托邦地活著（幻想維度的抑制）?！毕M(fèi)主義反過來又成為資產(chǎn)階級控制社會的一個(gè)新的有效的手段。因?yàn)?，在現(xiàn)在資本主義社會中，普通工人很少在生產(chǎn)中有表現(xiàn)個(gè)人的機(jī)會，一個(gè)人自我表現(xiàn)的主要出路在于消費(fèi)方面，于是商品消費(fèi)被當(dāng)成了在精神上找不到表現(xiàn)自己的機(jī)會的人的一條出路、一種寄托。發(fā)達(dá)工業(yè)化社會通過科技進(jìn)步和創(chuàng)造量多質(zhì)高的消費(fèi)品，使勞動者的消費(fèi)欲望不斷得到滿足，無產(chǎn)階級安于享樂生活，感到安閑、舒適和滿足，從而使過去被看作是資本主義社會否定力量的階級，變成了肯定的方面，成了既定生活方式的支持者。對既定生活方式進(jìn)行美化和肯定的大眾文化，將藝術(shù)同商業(yè)、政治溶合起來，控制滲透到人的內(nèi)心世界，征服人的不幸意識?？傊?，社會的控制日益成為合理性、生產(chǎn)性、技術(shù)性和總體性。這樣，人喪失了反對現(xiàn)狀的思想賴以扎根的內(nèi)在的能力——否定的思考能力、理性的批判能力和自主的創(chuàng)造能力，成為只注意追求物質(zhì)享受的單面的思想和行為的異化的人。：攀比效應(yīng)，又稱示范效應(yīng)，是指一種趕時(shí)髦的欲望，想擁有一件許多消費(fèi)者都已擁有了的東西。例如，某消費(fèi)者有一輛轎車，他的鄰居或他的同事也認(rèn)為也應(yīng)該有一輛轎車。有時(shí)，某種相反的效應(yīng)在起作用：如果很多消費(fèi)者都擁有某種商品，其他的消費(fèi)者就可能不想要這種商品。這種效應(yīng)叫虛榮效應(yīng)，它是指擁有只有少數(shù)人才能享用或獨(dú)一無二的商品的欲望，并為自己的嗜好與眾不同感到驕傲。藝術(shù)珍品，特別設(shè)計(jì)的跑車，以及特制的服裝，都是虛榮商品。消費(fèi)者從這些商品消費(fèi)中所獲得的效用部分地來源于因幾乎沒有人擁有與之一樣的東西這一事實(shí)而產(chǎn)生的滿足感和虛榮心。攀比效應(yīng)和虛榮效應(yīng)都會通過使需求曲線的移動影響到商品的需求量。攀比效應(yīng)會導(dǎo)致一條更具彈性的需求曲線。教材圖316顯示了攀比效應(yīng)。要說明其中的原因，想一下需求曲線是D40時(shí)價(jià)格從30美元降至20美元的影響。如果不存在攀比效應(yīng)，需求量只會從40升至48。但因?yàn)楦嗟娜速I了該商品，那么擁有它就變得時(shí)髦了，攀比效應(yīng)將需求量進(jìn)一步提升至80。所以攀比效應(yīng)強(qiáng)化了需求對價(jià)格變化反應(yīng)，即使需求更具有彈性。虛榮效應(yīng)使市場需求變得缺乏彈性。教材圖317顯示了虛榮效應(yīng)。如果消費(fèi)者認(rèn)為只有20人擁有該商品，那么就適用需求曲線D2。如果有40人擁有該商品，那么它就不再那樣排他的，其虛榮價(jià)值下降了，需求量因而也減少了，適用于需求曲線D4 。依此類推，消費(fèi)者認(rèn)為擁有該商品的人越多，需求曲線越是移向左邊。假設(shè)價(jià)格最初為3萬美元，有20人購買它。當(dāng)價(jià)格降至1萬五千美元時(shí)，如果不存在虛榮效應(yīng)，購買量會升至1400（沿著曲線D2）。但作為一種虛榮商品，如果擁有它的人一多，其身價(jià)就會大跌。虛榮效應(yīng)抑制了需求量的增加，將它減少了8000單位，因此銷售量只增至6000單位。攀比效應(yīng)和虛榮效應(yīng)對廠商的營銷策略和定價(jià)策略有意義。廠商可以制造或利用廣告塑造時(shí)髦商品和虛榮商品謀利。二、計(jì)算題：（a）該消費(fèi)者的收入為5020=1000（b）商品B的價(jià)格為1000/40=25，于是該消費(fèi)者的預(yù)算方程為1000=50QA+25QB（c）商品B的價(jià)格為PB=1000/40=25（d）根據(jù)公式有，當(dāng)均衡時(shí)，無差異曲線與預(yù)算線相切，于是有斜率相等，MRSBA=PB/PA=25/50=。：首先，根據(jù)公式MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3＝…＝MUn/Pn，消費(fèi)者應(yīng)該使商品X的邊際效用與自身的價(jià)格比等于商品Y的邊際效用與自身的價(jià)格比率，則滿足這樣的條件的商品組合(X，Y)為(5，1)，(6，5)，(7，7)。其次，根公式據(jù)M＝PＸQＸ+PYQY得到消費(fèi)者的預(yù)算線為1000=100QＸ+500QY，只有商品組合(5，1)滿足。所以，消費(fèi)者應(yīng)該購買5單位X和1單位Y。7
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