【正文】 資料市場 B、勞務市場 C、教育市場 D、文化市場3市場調(diào)研報告的主要研讀者是A、 總經(jīng)理 B、銷售員 C、秘書 D、董事長3市場案頭調(diào)查基礎信息的主要內(nèi)容是A、 消費心理 B、消費潮流C、城市大小 D、人口規(guī)模3社會科學用統(tǒng)計軟件包特別適用于A、物理學 B、心理學 C、市場調(diào)研 D、人口學3針對高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的定價調(diào)查可以用A、 專家小組 B、態(tài)度量表 C、案頭調(diào)查 D、電話調(diào)查 一般來說，信息意識的具體表現(xiàn)是（ ）A 有沒有信息手段 B 要不要信息 C 用不用信息 D 理解不理解信息4 德爾菲法具有不同于其他定性預測法的顯著特點，如（ ）A 專家匿名 B 信息反饋 C 收斂量化 D 理解信息4 基礎信息是市場案頭工作的主要內(nèi)容，如（ ）A 消費結構 B 人口特點 C 城市大小 D 資源供應4 SPSS是社會科學用統(tǒng)計軟件包，它特別適用于（ ）A 物理學 B 心理學 C 市場調(diào)研 D 人口學4 市場調(diào)查中我們不大用普查的方法，而用抽查的方法，因為普查方法（ ）A 可性差 B 時效性差 C 市場不好 D 調(diào)查費高45：美國市場營銷協(xié)會認為：市場調(diào)查是一種通過特定信息將（ ）與（ ）聯(lián)系起來的手段。 A：消費者 B：決策者 C：營銷者 D：支持者 46：民意調(diào)查和市場調(diào)查的主要區(qū)別是：（ ）與（ ） 　　 A：調(diào)查結果的使用者不同 B：調(diào)查的最終目標不同 C：訴求點不同 D：調(diào)查方式不同 47：市場調(diào)查研究的用戶主要為：（ ）與（ ） 　　 A：內(nèi)部用戶 B：外部用戶 C：集體用戶 D：個人用戶 　　 三 判斷題 （對打√錯打每小題2分），決策就會是正確的。( )，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關鍵。( )。( )，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。( )，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結果的準確性較差。( )，沒有限制，費用較低。( )。因此，它是一種定量預測法。( )：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。( )，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關系較大。10.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。( )。( )，宜采用個人決策方式。( )( )，調(diào)查單位和報告單位通常是一致的。( )。( )，市場應該是商品交換的場所。( )，瑟斯頓量表能幫助調(diào)查者進一步量化被調(diào)查者對某一現(xiàn)象態(tài)度的差異。( )，當被調(diào)查者同質(zhì)差異較大時，調(diào)查者應選擇群抽樣的方式確定樣本。( )，市場信息是對市場運行過程與狀態(tài)的主觀描述。( )。( )，決策就會是正確的。( )，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關鍵。( )。( )，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。( )，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結果的準確性較差。( )，沒有限制，費用較低。( )。因此，它是一種定量預測法。( )：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。( )，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關系較大。30.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。( )。( )，宜采用個人決策方式。( )3市場預測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。?。ā　　。∥磥?市場調(diào)查和市場預測既可以分別作為一門學科或一項實際工作，同時二者之間有著非常密切的聯(lián)系?！。ā　　。?市場占有率，是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場商品的總銷售量或銷售額中占的比重?！。ā　　。?市場同類商品3市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品資源調(diào)查。　?。ā　。?市場商品需求調(diào)查3整群隨機抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異?！。ā　　。?類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利?！。ā　。┱弘S機抽樣3市場信息直接構成市場調(diào)查的基礎和作用對象?！。ā　　。?內(nèi)容文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主?！。ā　。?文獻性信息4參與觀察的顯著優(yōu)點是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動性?！。ā　　。o結構觀察4無結構觀察較深入、細致，不但可以觀察到市場現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場交易雙方之間較深層次的活動?！。ā　　。?參與觀察四 填 空 題 （每小題2分）通過調(diào)查來測量不同顧客對產(chǎn)品差異以及某些營銷變量差異的反映，這種調(diào)查研究稱為_ _______。包裝測試主要用于________研究。座談會的類型主要有兩種類型：一是________；二是________。訪問調(diào)查的方式有________和________兩種。個別深入訪問有不同的方式，比較有代表性的是________。根據(jù)問卷的填寫方式不同，可以將其分為________問卷和________問卷。從嚴格的意義上說，配額抽樣是介于________和________之間的一種抽樣方法。樣本估計量與被估計的總體參數(shù)之間的差距稱為________。確定樣本容量時，需要考慮的兩個基本因素是________和________。市場調(diào)查研究報告摘要包括調(diào)查研究目標、________、________、結論和建議四個方面的內(nèi)容。1輔助型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務是為________提供輔助性服務。1二手資料的來源主要有兩關方面：一是________；二是________。1從調(diào)查的具體方式來看，搜集資料的方法可以分為________和________兩大類。1封閉性問題的答案是多項選擇型，由此設計出的答案一定要________。1抽樣中最基本的因素是________。1區(qū)間估計除了要說明區(qū)間大小外，還要說明實際總體平均值在該區(qū)間范圍之內(nèi)的________。1描述性統(tǒng)計所使用的大多數(shù)統(tǒng)計分析程序都要求數(shù)據(jù)是________尺度的。1在頻次分布中，出現(xiàn)頻次最高的變量值稱為________。1報告摘要的核心內(nèi)容是________和________。市場調(diào)查研究報告摘要包括調(diào)查研究目標、________、________、結論和建議四個方面的內(nèi)容。2市場調(diào)查與民意調(diào)查的區(qū)別主要有兩個方面：一是________；二是________。2二手資料的來源主要有兩關方面：一是________；二是________。2在組織座談會時，主持人所編制的指南通常包含有三個階段的相應部分：一是________、二是________、三是________。2試驗法的主要目的是為了________。2問卷中的問題通常有兩種類型：一類是________，二類是________。2影響樣本容量的兩個基本因素是________和________。2一般說，各種抽樣方法的________大小是決定選擇何種抽樣方法最重要的標準。2總變動平方和（SST）、回歸平方和（SSR）、回歸殘差平方和（SSE）三者之間的關系可表示為SST=________。2企業(yè)決策支持系統(tǒng)中與地理信息處理系統(tǒng)并列的系統(tǒng)是________。市場調(diào)查研究報告摘要包括調(diào)查研究目標、________、________、結論和建議四個方面的內(nèi)容。3市場調(diào)查信息的使用者主要是________。3定性研究可通過一對一的個別深訪或一對多________的形式進行。3如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，適合的調(diào)查方法是________。3實驗法根據(jù)實驗場所的不同可分為室內(nèi)實驗法和________兩種。3典型的市場測試目標有________、決定產(chǎn)品購買者的特征、決定購買頻率和目的、決定在哪兒購買、測量新產(chǎn)品的銷售對產(chǎn)品線上現(xiàn)有相似產(chǎn)品銷售的影響。3問卷的整個設計過程大體上分為________、________和________三個階段。3市場調(diào)查中的抽樣方法主要有概率抽樣、非概率抽樣和________三種。3復查審核的主要目的是________。3當一組數(shù)據(jù)服從________分布時，算術平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)三者相等。企業(yè)決策支持系統(tǒng)中與地理信息處理系統(tǒng)并列的系統(tǒng)是________。41．________________________，是保證市場典型調(diào)查科學性的關鍵。42．單純隨機抽樣的具體抽法有___________、____________、___________。43．應用觀察法，必須遵循____________、____________、_____________幾條基本原則。44．應用等距隨機抽樣，必須特別注意________________和____________之間的關系。45．定性預測方法與定量預測方法的主要區(qū)別，在于這兩類方法的__________________不同。46．按市場預測方法的不同分類，市場預測可分為_______________和______________。47．抽樣誤差是指隨機抽樣調(diào)查中___________與___________之間的差異。4現(xiàn)場型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務是進行( )。4通過調(diào)查來測量不同顧客對產(chǎn)品差異以及某些營銷變量差異的反映，這種調(diào)查研究稱為( )。50、顧客滿意度研究通常要達到四個目標：一是關鍵因素影響，二是( )，三是( )，四是提供鞏固或提高滿意度的建議。5市場調(diào)查的步驟依次是( )、制定調(diào)查方案、進行問卷設計和抽樣設計、實地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和( )。5大多數(shù)市場調(diào)查的對象通常是( )。5二手資料的來源主要有兩關方面：一是( )；二是( )。5深入訪談有( )深入訪談和( )深入訪談兩種不同方式，其中比較有代表性的是( )深入訪談。5如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，適合的調(diào)查方法是( )。5在提問過程中，弄清受訪者在回答問題過程中使用的詞語的準確含義，這種提問技巧稱為( )。5個別深入訪問有不同的方式，比較有代表性的是_( )。5輔助型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務是為( )提供輔助性服務。5二手資料既包括過去收集的( )資料，也包括( )資料。60、市場調(diào)查中的抽樣方法主要有(　　　　　 )、(　　　　 )和(　　　　 )三種。6如果調(diào)查前的樣本容量為900，其回答率r為60%，則應抽取的樣本容量為( 　　　　　) 。6從形式上看，統(tǒng)計表有（　　　　　） 和（　　　　?。?兩中基本形式。6基本統(tǒng)計分析方法的內(nèi)容包括（　　?。?、（　　?。?、（　　?。?、（　　?。?、（　　?。?等五個方面。6算術平均數(shù)只能由（　　　　） 的數(shù)據(jù)計算出來。6描述性統(tǒng)計所使用的大多數(shù)統(tǒng)計分析程序都要求數(shù)據(jù)是（　　　?。?尺度的。6在回歸分析中，SST稱為（　　　?。?；SSR稱為 （　　　?。?；SSE稱為（　　　　） 。6報告摘要的核心內(nèi)容是（　　　　?。┖停ā　　　　　。?。6市場調(diào)查報告常用的敘述技巧有（　　　　?。?、（　　　?。?和（　　　　?。?等，其中主要應用（　　　　?。?。6市場調(diào)查中的議論技巧包括（　　　　?。?和（　　　　　　?。?。70、實驗法根據(jù)實驗場所的不同可以分為()和()兩種。7實驗法的主要目的是為了()7根據(jù)問卷的填寫方式不同，可以將其分為()問卷和()問卷。7一份完整的問卷一般由() ()、()和()幾個部分組成。7問卷設計必須具備兩種功能：()和()。7單個樣本中所有單位的頻數(shù)分布稱為()，樣本平均數(shù)在所有樣本中的頻數(shù)分布稱為() 。7確定樣本容量時，需要考慮的兩個基本因素是()和()。7復查審核的主要目的是()。7數(shù)據(jù)清理可以通過兩條途徑自動完成： ()和() 。7個別深入訪問有不同的方式，比較有代表性的是()。80、現(xiàn)場型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務是進行____________。8通過調(diào)查來測量不同顧客對產(chǎn)品差異以及某些營銷變量差異的反映，這種調(diào)查研究稱為____________。8顧客滿意度研究通常要達到四個目標：一是關鍵因素影響，二是____________，三是____________，四是提供鞏固或提高滿意度的建議。8市場調(diào)查的步驟依次是____________、制定調(diào)查方案、進行問卷設計和抽樣設計、實地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和_