某公司學年市場調研期末考試-資料下載頁
2025-03-25 04:39本頁面
【正文】 味追求違背人們的邏輯思維的東西，相反，我們在盡力挖掘人們潛意識中所喜愛或樂意接受的事物，以求在傳播上達到更深遠的影響。廣告是一種人性，深深認同熊大尋的觀點。 4，品牌發(fā)展之道 ①．品牌研究 是打造最基本的工作就如同企業(yè)在打造品牌的最初階段選擇行業(yè)、產品、做市場調研、做消費研究厖一切都顯得那么基礎但它讓泥不再是泥而成為溝通、創(chuàng)造和發(fā)展之源 ②．品牌定位 勾勒出品牌大輪廓確定目標消費群和目標市場、開發(fā)品牌理念、設計通路、價格、進行團隊建設、制定推廣策略?、郏放苾r值品牌的個性從核心價值挖掘，個性從這里誕生，品牌核心是企業(yè)與市場暢快溝通的載體，是品牌附加值和創(chuàng)造力的源泉。.品牌個性,可以讓品牌得到最合適也最恰當的傳播,一個可持續(xù)發(fā)展的品牌首先 應該是有個性的品牌,就象只有民族的才是世界的一樣.④．品牌戰(zhàn)略加強品牌個性和資源優(yōu)勢,拉大市場不同品牌間的差異度,逐步完善自身品牌生態(tài)系統,使品牌更具形象力和競爭力，從而達到品牌影響力。5．品牌推廣這是一個充滿挑戰(zhàn)、喜悅、痛苦而又壯烈的過程，因為這個過程，企業(yè)需經受壓力、風險、困惑、失敗、 生產、銷售、競爭、,最終成為新產品中5%的幸存者,讓我們不再只是賣產品,還有好服務、好形象、忠實的消費群、競爭優(yōu)勢，這就是從產品到品牌,在烈火中永生的發(fā)展之道。6．品牌文化品牌形成后,并不意味著可以一勞永逸,因為品牌要成為優(yōu)質的品牌,必須經歷資源優(yōu)化,建筑企業(yè)的供應鏈、服務鏈和價值鏈，形成以企業(yè)品牌發(fā)展為核心的企業(yè)戰(zhàn)略體系和良性營銷生態(tài)體系，整合優(yōu)化品牌資源，成功進行品牌擴張。實現品牌的二次提升，這是持續(xù)發(fā)展之道。 (通才與專才) 冷兵器時代，精通十八般武藝的高手，刀槍劍戟，足以馳騁戰(zhàn)場。武俠小說中卻更有圣者，精修內功，摘葉飛花，以內力殺人于無形。這些許功力，好像都是現代廣告創(chuàng)意人的日常家務。創(chuàng)意人一個小小的腦袋要面對不同的市場，不同的行業(yè)，不同的品牌，不同的客戶，不同的消費者。每一個新個案，都是其生活領域打開的一扇新門，他必須要打開自己的思維，放開自己的眼界，去了解相應的知識，學習相應的方法，就好像你無意間學會了十八般武藝一樣，這些專業(yè)層面上的進步是每一個廣告創(chuàng)作者的工作必然。熟悉市場營銷，了解消費心理，掌握策略方向，精通創(chuàng)意表現，明了媒介推廣，這里的每一個環(huán)節(jié)，都是十八般武藝的一種，是我們的生存之本、立足之根。而我們常說的“創(chuàng)作來源于生活，回歸于生活”也許才是廣告創(chuàng)作人發(fā)展進步的機會點所在，也是廣告創(chuàng)作人修煉內家心法的大道所在。所以廣告創(chuàng)作者必須是一個“通才”，更應是一個“專才”。案例分析金象珠寶成立于1966年，以南洋華僑周碧英女士在雅加達創(chuàng)立的第一家金象珠寶店為起點，金象踏上了追求卓著珠寶品牌之旅。40多年來，經過金象人的不懈努力，金象珠寶現已發(fā)展成為多元化的擁有上億元資產的大型跨國連鎖經營集團。標志主體主要是以動物“象”為設計元素，配上英文GOLDELEPHANT，簡單易理解，公司是珠寶公司，雖然標志整體不是以金色構成，但GOLD卻體現了珠寶的含義。蘇州宇宙齒條標志整體像太陽，正表現出來“宇宙”二字，左半邊的黑色也正屬于齒條的一部分，這種設計方法令人一目了然，簡單易懂。20 / 20
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