皇城老媽成都火鍋秋冬季品牌推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-24 17:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】環(huán)境變化的共同作用下，不斷發(fā)生變化。情感上的溝通，注重心靈的共鳴。同業(yè)者的傳播一直很功利，而皇城老媽始終堅(jiān)持一份溫情。我們這次的品牌推廣活動(dòng)，是這個(gè)略顯清冷的秋冬季節(jié)，消費(fèi)者最需要的一份溫暖。雖然皇城老媽在公眾傳播中很少露面，但22年的經(jīng)營(yíng)在業(yè)內(nèi)和。尤其在本階段，需要適當(dāng)改變消費(fèi)群結(jié)構(gòu)，作為行業(yè)帶頭者要?，F(xiàn)在這種品牌烙印應(yīng)該烙到消費(fèi)者心里。個(gè)年齡層的消費(fèi)者屬于絕對(duì)的經(jīng)驗(yàn)主義者。無論是商務(wù)消費(fèi)、游客接待還是附近居民消費(fèi)，皇城老媽90%是宴請(qǐng)，東。是附近居民的聚餐，他們之間的關(guān)系可以統(tǒng)稱為“朋友”。但是，由于皇城老媽22年的品牌積累和口碑，受邀來皇城老媽的“朋友”。所以有空來皇城老媽坐坐，它人性化的服務(wù)和讓情感沸騰的用餐空間，能夠體現(xiàn)朋友之間最大的尊重。這也是始終“重這一份情”的皇城老媽對(duì)消費(fèi)者發(fā)出的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。他可能不是你最好的朋友，但總會(huì)在你最需要出現(xiàn)，的戶外燈箱廣告建議輻射到這一范圍內(nèi)。
【正文】 29 ?活動(dòng)名稱： 廿二年守望歲月滋味 ?活動(dòng)主要內(nèi)容：以主題圖片展為主，配合促銷 ?活動(dòng)組織形式：成都三店聯(lián)合舉辦，按展出內(nèi)容，選擇店內(nèi)的 大堂、走廊、包間 為展出空間?；顒?dòng)形式易操作，根據(jù)成都活動(dòng)開展的情況，可以復(fù)制到外地分店。 為了更好的突出主題，集中力度，擴(kuò)大活動(dòng)效果 我們建議分別用以下四個(gè)主題組織展出內(nèi)容 30 一、廿二年 廿二譽(yù) ? 22年間，皇城老媽獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，從中選取 22個(gè)展出。 ? 旨在讓更多消費(fèi)者了解皇城老媽 22以來積累的榮譽(yù)，增加消費(fèi)信心 。 31 二、廿二年 廿二人 ?22年間，皇城老媽積累了很多消費(fèi)者資源，并且有一些老員工已經(jīng)在店內(nèi)工作了小半輩子，從中選擇有代表性的 22位，進(jìn)行訪談，展出他們和皇城老媽的故事。 ?這一部分可以以廣告軟文形式在媒體上發(fā)布，作為進(jìn)一步擴(kuò)大本次品牌推廣活動(dòng)的媒體延伸。 32 三、廿二年 廿二味 ?22年間，皇城老媽推出過很多特色菜式，但是顧客們的人均消費(fèi)還有很大的提高空間，來皇城老媽用餐的高附加值沒有被人們熟知，甚至很老顧客還是延續(xù) 90年代的點(diǎn)菜方式，對(duì)新菜色并不了解。 ?菜色和服務(wù)是消費(fèi)者最直接的消費(fèi)體驗(yàn)，是口碑最直接的來源。因此，我們建議按年份選出 22道皇城老媽有特色、有代表性、點(diǎn)菜率高、利潤(rùn)空間大并且適合配搭的菜式，以小宣傳物的形式向顧客重點(diǎn)推薦，并配合適當(dāng)?shù)拇蛘鄞黉N。 ?一方面在滿足顧客需求的基礎(chǔ)上促進(jìn)消費(fèi)，一方面用 “ 味道 ” 和人性化用餐服務(wù)做最直接的消費(fèi)者體驗(yàn)溝通。 33 四、廿二年 十一店 ? 22年間，皇城老媽恪守對(duì)口味和服務(wù)的高要求，因此沒有開設(shè)太多分店，現(xiàn)有的11家分店是皇城老媽在外地的招牌，將川人川味川情原汁原味的帶往各地。借對(duì)皇城老媽分店的介紹，總結(jié)皇城老媽的經(jīng)營(yíng)之道。 ? 重點(diǎn)從成都的三家店中，各自選擇最具代表性的部分，在其他兩家點(diǎn)中交叉展出，讓消費(fèi)者對(duì)皇城老媽有新發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶度。 34 皇城老媽擁有 22的歷史，是成都人記憶的一部分。 能夠參與塑造一個(gè)傳奇品牌的工作，我們很快樂！ 謝謝觀看！
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