文化主題酒店市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-03-25 03:13本頁(yè)面
【正文】 件，發(fā)展中國(guó)特色的具有濃烈中國(guó)氣息和中國(guó)元素的酒店，不可能是一朝一夕的時(shí)間能夠完成的。作為一個(gè)新興的概念和新生的業(yè)態(tài)，主題酒店的成長(zhǎng)過(guò)程也是伴隨著問(wèn)題的產(chǎn)生和解決的過(guò)程。就目前來(lái)看，主題酒店的概念雖然已經(jīng)得到行業(yè)內(nèi)的認(rèn)同，但主題酒店的態(tài)勢(shì)在某種程度上還只是行業(yè)熱，市場(chǎng)還沒(méi)有真正熱起來(lái)，具體到實(shí)際問(wèn)題中，怎樣選擇具有特色的主題，怎樣創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)主題酒店，創(chuàng)建什么樣的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)什么市場(chǎng)，仍然需要長(zhǎng)時(shí)間的探索和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的借鑒。? 隨著主題酒店這個(gè)概念在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)同度不斷增強(qiáng)，會(huì)有很多新的主題酒店產(chǎn)生，也會(huì)有很多酒店將主題酒店作為改造的方向，主題酒店的隊(duì)伍就會(huì)越來(lái)越壯大。（二）消費(fèi)者特點(diǎn)中國(guó)主題酒店對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)的客源層一般不是最廣大的客源層，基本的主體定位是中端市場(chǎng)，兼顧高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。對(duì)應(yīng)中端市場(chǎng)的消費(fèi)群體，也可以分為三個(gè)層次。第一個(gè)層次是名流、官員、老板、白領(lǐng)，即一般意義上的商務(wù)旅游者，或高端旅游者的概念，有相當(dāng)一批主題酒店可以對(duì)應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)。第二個(gè)層次是文化旅游者和商務(wù)旅游者，這一類人群有特殊的需求，也可能成為主題的市場(chǎng)。第三類是自由職業(yè)者，特殊需求者和相應(yīng)的退休者，這些特殊消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生特殊的消費(fèi)需求，尋求特殊的消費(fèi)方式，文化的獨(dú)特性就具有很強(qiáng)的吸引力。主題酒店對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)的特點(diǎn)是四個(gè)“尋求”：第一個(gè)是產(chǎn)品尋求文化。第二個(gè)是文化尋求特色。第三個(gè)是市場(chǎng)尋求差異。第四個(gè)是客人尋求體驗(yàn)。（三）市場(chǎng)潛力傳統(tǒng)意義上來(lái)看，與酒店業(yè)關(guān)聯(lián)性最高的必定是旅游產(chǎn)業(yè)，而參照目前酒店業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，酒店業(yè)與其他眾多產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)日益凸顯。從旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，酒店業(yè)將進(jìn)一步拓寬深度休閑度假游、文化主題游等領(lǐng)域的份額，而不局限于在城市觀光客這一較淺層面。此外，與城市文化息息相關(guān)的會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等也是酒店業(yè)值得深挖的領(lǐng)域，一方面是商務(wù)客人的消費(fèi)潛力巨大，另一方面也為酒店業(yè)除住宿之外的其他服務(wù)提供巨大帶動(dòng)作用。更值得一提的是，酒店與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，這兩大領(lǐng)域的融合勢(shì)必呈現(xiàn)出酒店業(yè)未來(lái)的新的強(qiáng)大盈利與發(fā)展模式。企業(yè)文化主題對(duì)于企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用是巨大的，因此對(duì)于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，以酒店文化主題為主的軟實(shí)力打造也是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。這方面，國(guó)外已經(jīng)不乏眾多成功的例子和經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)具有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，酒店的軟實(shí)力打造可以借鑒的內(nèi)容將更加豐富。酒店可以根據(jù)自身成長(zhǎng)經(jīng)歷，有針對(duì)性并有所重點(diǎn)地采取中西合璧或者多元化的文化包裝，也可以結(jié)合各類創(chuàng)意領(lǐng)域打造全新理念的東方文化主題酒店。這樣一方面進(jìn)一步突顯酒店的內(nèi)在吸引力，另一方面也為酒店的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和服務(wù)提供更多更廣的空間。?10
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