文化主題酒店市場調(diào)查報告-資料下載頁
2025-03-25 03:13本頁面
【正文】 件，發(fā)展中國特色的具有濃烈中國氣息和中國元素的酒店，不可能是一朝一夕的時間能夠完成的。作為一個新興的概念和新生的業(yè)態(tài)，主題酒店的成長過程也是伴隨著問題的產(chǎn)生和解決的過程。就目前來看，主題酒店的概念雖然已經(jīng)得到行業(yè)內(nèi)的認(rèn)同，但主題酒店的態(tài)勢在某種程度上還只是行業(yè)熱，市場還沒有真正熱起來，具體到實際問題中，怎樣選擇具有特色的主題，怎樣創(chuàng)建和經(jīng)營主題酒店，創(chuàng)建什么樣的產(chǎn)品，對應(yīng)什么市場，仍然需要長時間的探索和先進(jìn)經(jīng)驗的借鑒。? 隨著主題酒店這個概念在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)同度不斷增強(qiáng)，會有很多新的主題酒店產(chǎn)生，也會有很多酒店將主題酒店作為改造的方向，主題酒店的隊伍就會越來越壯大。（二）消費者特點中國主題酒店對應(yīng)的市場的客源層一般不是最廣大的客源層，基本的主體定位是中端市場，兼顧高端市場和低端市場。對應(yīng)中端市場的消費群體，也可以分為三個層次。第一個層次是名流、官員、老板、白領(lǐng)，即一般意義上的商務(wù)旅游者，或高端旅游者的概念，有相當(dāng)一批主題酒店可以對應(yīng)這個市場。第二個層次是文化旅游者和商務(wù)旅游者，這一類人群有特殊的需求，也可能成為主題的市場。第三類是自由職業(yè)者，特殊需求者和相應(yīng)的退休者，這些特殊消費者會產(chǎn)生特殊的消費需求，尋求特殊的消費方式，文化的獨特性就具有很強(qiáng)的吸引力。主題酒店對應(yīng)的市場的特點是四個“尋求”：第一個是產(chǎn)品尋求文化。第二個是文化尋求特色。第三個是市場尋求差異。第四個是客人尋求體驗。（三）市場潛力傳統(tǒng)意義上來看，與酒店業(yè)關(guān)聯(lián)性最高的必定是旅游產(chǎn)業(yè)，而參照目前酒店業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，酒店業(yè)與其他眾多產(chǎn)業(yè)的融合趨勢日益凸顯。從旅游產(chǎn)業(yè)來看，酒店業(yè)將進(jìn)一步拓寬深度休閑度假游、文化主題游等領(lǐng)域的份額，而不局限于在城市觀光客這一較淺層面。此外，與城市文化息息相關(guān)的會議旅游、獎勵旅游等也是酒店業(yè)值得深挖的領(lǐng)域，一方面是商務(wù)客人的消費潛力巨大，另一方面也為酒店業(yè)除住宿之外的其他服務(wù)提供巨大帶動作用。更值得一提的是，酒店與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，這兩大領(lǐng)域的融合勢必呈現(xiàn)出酒店業(yè)未來的新的強(qiáng)大盈利與發(fā)展模式。企業(yè)文化主題對于企業(yè)整體競爭力的提升作用是巨大的，因此對于酒店業(yè)來說，以酒店文化主題為主的軟實力打造也是未來發(fā)展的大勢所趨。這方面，國外已經(jīng)不乏眾多成功的例子和經(jīng)驗，但對于中國這樣一個具有深厚傳統(tǒng)文化底蘊的國家來說，酒店的軟實力打造可以借鑒的內(nèi)容將更加豐富。酒店可以根據(jù)自身成長經(jīng)歷，有針對性并有所重點地采取中西合璧或者多元化的文化包裝，也可以結(jié)合各類創(chuàng)意領(lǐng)域打造全新理念的東方文化主題酒店。這樣一方面進(jìn)一步突顯酒店的內(nèi)在吸引力，另一方面也為酒店的市場開發(fā)和服務(wù)提供更多更廣的空間。?10
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