關(guān)于啤酒分銷實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)問(wèn)題的思考-資料下載頁(yè)
2025-03-24 07:57本頁(yè)面
【正文】 期的利潤(rùn)加總求和即可得到各個(gè)節(jié)點(diǎn)的總利潤(rùn) 啟示4．1供應(yīng)鏈管理的系統(tǒng)化思想造成庫(kù)存波動(dòng)明顯的原因是由于供應(yīng)鏈每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有自己管理的庫(kù)存，都有自己的庫(kù)存控制目標(biāo)和相應(yīng)的策略，而且相互之間缺乏信息溝通，彼此獨(dú)占庫(kù)存信息，因此不可避免地產(chǎn)生了需求信息的扭曲和時(shí)滯，庫(kù)存責(zé)任失衡加劇了訂貨需求放大。對(duì)需求的預(yù)測(cè)不合理，訂單下的偏大或者偏小，沒(méi)有考慮到生產(chǎn)周期的影響，使供應(yīng)商無(wú)法快速準(zhǔn)確地滿足用戶的需求。實(shí)施網(wǎng)上訂貨，及時(shí)了解信息，根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行訂貨補(bǔ)貨，并且在一定程度上及時(shí)更新各自節(jié)點(diǎn)的庫(kù)存量，盡快在最大程度上做到信息共享，減小牛鞭效應(yīng)的影響，同時(shí)加快信息的傳遞流通速度，還有縮短周期也是比較有效的方法。價(jià)值鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)的決策都不是獨(dú)立的，而是一個(gè)整體的計(jì)劃過(guò)程。游戲中的每個(gè)角色都是整體結(jié)構(gòu)中的一個(gè)點(diǎn)，而銷售關(guān)系就像是一條線將他們連接起來(lái)。從全局出發(fā)來(lái)思考問(wèn)題，擴(kuò)大自己的眼界，從整體結(jié)構(gòu)出發(fā)考慮所有環(huán)節(jié)的關(guān)系，同時(shí)充分考慮時(shí)間上的滯后效應(yīng)，在做出決定之前能夠看到事件的起因和行為之間的相互影響。這樣，就有可能大幅度降低游戲帶來(lái)的振蕩。信息和溝通在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中意義重大。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求信息及時(shí)、準(zhǔn)確傳達(dá)到供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)是改善缺貨和庫(kù)存狀況，實(shí)現(xiàn)最小缺貨和庫(kù)存成本的有效方法。 牛鞭效應(yīng)通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，使我們對(duì)牛鞭效應(yīng)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，牛鞭效應(yīng)，指供應(yīng)鏈上的信息流從最終客戶向原始供應(yīng)商端傳遞時(shí)候，由于無(wú)法有效地實(shí)現(xiàn)信息的共享，使得信息扭曲而逐漸放大，導(dǎo)致了需求信息出現(xiàn)越來(lái)越大的波動(dòng)?！芭１扌?yīng)”是營(yíng)銷活動(dòng)中普遍存在的現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)供應(yīng)鏈上的各級(jí)供應(yīng)商只根據(jù)來(lái)自其相鄰的下級(jí)銷售商的需求信息進(jìn)行供應(yīng)決策時(shí)，需求信息的不真實(shí)性會(huì)沿著供應(yīng)鏈逆流而上，產(chǎn)生逐級(jí)放大的現(xiàn)象，到達(dá)最源頭的供應(yīng)商（如總銷售商，或者該產(chǎn)品的生產(chǎn)商）時(shí)，其獲得的需求信息和實(shí)際消費(fèi)市場(chǎng)中的顧客需求信息發(fā)生了很大的偏差，需求變異系數(shù)比分銷商和零售商的需求變異系數(shù)大得多。由于這種需求放大變異效應(yīng)的影響，上游供應(yīng)商往往維持比其下游需求更高的庫(kù)存水平，以應(yīng)付銷售商訂貨的不確定性，從而人為地增大了供應(yīng)鏈中的上游供應(yīng)商的生產(chǎn)、供應(yīng)、庫(kù)存管理和市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，甚至導(dǎo)致生產(chǎn)、供應(yīng)、營(yíng)銷的混亂。這些都需要在以后加強(qiáng)學(xué)習(xí)。通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的研究，已經(jīng)能夠準(zhǔn)確的計(jì)算出訂貨量、利潤(rùn)等，但是對(duì)于在實(shí)際的操作中，我們不能僅僅局限于公式，比如消費(fèi)者的愛(ài)好，批發(fā)商的行銷策略等等都會(huì)影響到?jīng)Q策結(jié)果。四、 總結(jié)8 / 8
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