中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)調(diào)查報告-資料下載頁
2025-03-23 04:04本頁面
【正文】 ，許多SNS用戶為了“偷菜”、“種地”而冒險在上班時間甚至在半夜凌晨起床。 用戶對SNS廣告態(tài)度如何？此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，SNS用戶品牌意識較強，品牌空間的廣告形式對SNS用戶的購買影響力最大，營銷價值進一步凸顯。對SNS用戶購買意愿造成最顯著影響的廣告形式是品牌空間。圖片廣告、視頻廣告、Flash廣告的影響力成梯度下降。此外，SNS用戶熱衷在SNS網(wǎng)站交流品牌信息，社區(qū)品牌溝通活躍，品牌營銷氛圍良好。調(diào)查顯示，SNS用戶在SNS網(wǎng)站上交流品牌信息的行為相當(dāng)活躍，有近八成用戶會在和好友聊天時交流品牌信息；使用論壇交流的比重也較大；近9成的SNS用戶在SNS上交流品牌信息，用戶表現(xiàn)活躍且偏好以互動的形式來交流品牌信息。 可見，SNS廣告適合品牌營銷，易于用戶提升品牌認知度。調(diào)查結(jié)果證實，六成的受訪用戶表示SNS廣告讓他們知道了某個品牌；%的用戶表示通過SNS廣告使他們加深了對某個品牌的印象；%的用戶認為SNS廣告使他們主動了解品牌的相關(guān)信息；也有35%的用戶認為SNS廣告增加他們對某個品牌的好感；%的用戶認為SNS廣告會對購買產(chǎn)生更多的傾向。由此看來，SNS廣告對用戶產(chǎn)生的多為正面的、積極的影響，并在一定程度上對用戶購買某個品牌的產(chǎn)品有一定的決策影響
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1