騰越翡翠城開業(yè)營銷推廣構(gòu)想暨第一階段工作報(bào)告-資料下載頁
2025-03-22 07:32本頁面
【正文】 客戶信息共享數(shù)據(jù)平臺 PART 3 創(chuàng)意 Creative 一、英文案名 Name JADETown 案名釋義 [ JADETown ] JADE首先是對項(xiàng)目的描述，圍繞翡翠加工、銷售、展示、文化傳播于一體的特色旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。 TOWN——城鎮(zhèn)、市鎮(zhèn)。更符合騰沖質(zhì)樸的邊地人文特征，遠(yuǎn)離都市的喧囂，寧靜溫婉如翡翠，雖非光芒奪目但奇妙旖旎。 JADETown，極邊之地的翡翠小鎮(zhèn)。 一、英文案名 Name 更為重要的是： 我們將利用廣告層面的手段使這一案名具有更為豐滿的內(nèi)涵，使之看似平實(shí)，實(shí)則有著豐富的 人性化 特征。 一、英文案名 Name 二、 LOGO 旅游地產(chǎn) LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意同心圓 視覺調(diào)性 親和力、時(shí)尚、醒目 視覺差異性 品牌聯(lián)想 地域風(fēng)情 人文內(nèi)涵 品牌 傳播、感知 案 例 二、 LOGO 二、 LOGO 二、 LOGO 第一次視覺方案提報(bào)綱要： 設(shè)計(jì)從 “騰越” 一詞延展： “騰 越”是名詞，代表了一個(gè)地域，一種屬性。 “騰越”更是一個(gè)動(dòng)詞，一種優(yōu)雅的跨越巔峰之姿。 元素提煉、色彩 紅： 翡翠紅；杜鵑紅；赤血紅 LOGO 設(shè)計(jì)理念 二、 LOGO 旅游地產(chǎn) LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意同心圓 視覺調(diào)性 親和力、時(shí)尚、醒目 視覺差異性 品牌聯(lián)想 強(qiáng)化地域風(fēng)情 人文內(nèi)涵 品牌 傳播、感知 設(shè)計(jì)優(yōu)化方向： 南亞 杜鵑花象征 柔和、自然 二、 LOGO 三、廣告層面 Advertising 傳播力／影響力（引起注意） 騰越整合 整合營銷 渠道 媒介 文化事件 公關(guān)活動(dòng) 讓業(yè)內(nèi)傳播渠道暢通（最快的、最專業(yè)的）；讓旅游景區(qū)景點(diǎn)的游客認(rèn)知（最重要的、首要傳播對象）；讓影響決策人群傳播（間接的、無形資產(chǎn)）； 建立底蘊(yùn)深厚的翡翠專業(yè)市場品牌形象；宣揚(yáng)騰越的企業(yè)理念及由此而來的價(jià)值取向和文化觀念（建立理論高度，增加優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的立足點(diǎn)）； 品牌／文化內(nèi)涵（強(qiáng)化精神共鳴） 整合推廣 創(chuàng)意要素（顛覆 \ 吸引 \ 訴求） a、 地緣文脈創(chuàng)品牌： 緊扣騰沖翡翠歷史，反映年華流轉(zhuǎn)中永不褪色的傳奇。 b、 以人帶物，以情動(dòng)人： 翡翠的美只有遇人才能琴瑟和鳴。 C、 歷史 +人物： 生動(dòng)重塑磅礴的翡翠繁榮。 d、最終，將目標(biāo)消費(fèi)者所有關(guān)于騰沖、騰沖翡翠的遐想，成功嫁接到 “騰越翡翠城”，滿足目標(biāo)消費(fèi)者最深層次的心理需求。 三、廣告層面 Advertising 案例示范 四、品牌個(gè)性 Brand Character A、調(diào)性： 國際化、大氣、深刻、個(gè)性； B、內(nèi) 涵： 顛覆人們的已知經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)深刻的 傳奇印記 ； C、品牌導(dǎo)向： 由表及里 由外而內(nèi) 由抽象到具象 由神秘到體驗(yàn) 由認(rèn)知到?jīng)Q策 〖 騰越翡翠城 〗 品牌導(dǎo)入的縱取向 PART 4 戰(zhàn)術(shù) Tactics 一、開業(yè)推廣計(jì)劃 Strategies Plan 準(zhǔn)備期 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 第五階段 形象導(dǎo)入期 品牌強(qiáng)勢引爆期 持續(xù)期 年度營銷計(jì)劃節(jié)點(diǎn) OPEN …… 重點(diǎn)： 項(xiàng)目文化系統(tǒng)梳理； 推廣創(chuàng)意、物料籌備； 執(zhí)行架構(gòu)組建及工作安排、監(jiān)督、落實(shí)。 訴求： 中國翡翠第一城 —— 騰沖首席專業(yè)翡翠市場。 策略組合： 話題炒作； 硬廣； 公關(guān)活動(dòng) 渠道拓建 試營業(yè) 重點(diǎn)： 削弱硬廣投放； 保持穩(wěn)定高效的主題公關(guān)； 目標(biāo)： 檢測整合營銷體系并優(yōu)化； 優(yōu)化提升營銷團(tuán)隊(duì)； 推廣計(jì)劃要點(diǎn)陳述： 本案是以 2022年 5月 1日為 OPEN DAY ，在前后各 20天左右的時(shí)間里，通過多種推廣方式的整合營銷組合，迅速建立鮮明的品牌印記。其后，逐步突破各個(gè)訴求點(diǎn)的強(qiáng)化。以三個(gè)月為周期，完成項(xiàng)目品牌從導(dǎo)入、認(rèn)知到深化的首輪攻勢。并通過該階段，初步架構(gòu)營銷團(tuán)隊(duì)。 一、開業(yè)推廣計(jì)劃 Strategies Plan Thanks
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