二季度營銷活動(dòng)安排及傳播規(guī)劃-資料下載頁
2025-03-22 05:24本頁面
【正文】 感和品牌黏性！ 移動(dòng)公司 聯(lián)盟商家 移動(dòng)客戶 三方互動(dòng)，提升 12580影響力！ 重點(diǎn)投放 燈箱廣告： 選擇都市餐館、 KTV等餐飲娛樂聚集地投放燈箱、公交候車亭廣告等戶外廣告。 公交車身廣告： 選取若干途經(jīng)大學(xué)城、餐飲娛樂繁華地帶的公交線路，在車身上投放餐飲篇平面，能快速到達(dá)目標(biāo)客戶。 ? 戶外 投放 策略 例子：福州通過 27路公交 直擊餐飲、百貨、大學(xué)等受眾聚集區(qū) 福州 27路站點(diǎn) 警官學(xué)校 后嶼路口 市公安防暴支隊(duì) 前嶼 腫瘤醫(yī)院 金暉新村 福新東路 晉安區(qū)委 省彩印廠 福新路口 東門 東水路口 八方大廈 省立醫(yī)院 旗汛口 東街口 雙拋橋 (東方百貨 ) 房地產(chǎn)市場 省話劇院 省電影公司 烏山路 上海街道 白馬河 (藝都大酒店 ) 寶龍城市廣場 祥坂路口 (工業(yè)路上 ) 閩江學(xué)院 (干休所 ) 閩江學(xué)院 干休所 西禪寺 福大東門 通過選擇 27路車， 12580廣告得以輻射 3大客戶聚集區(qū) ： 福新路一帶餐館、 KTV聚集區(qū)。 寶龍商圈。 福州大學(xué)學(xué)生聚集區(qū)。據(jù)此，將品牌影響力傳遞給 主力客戶群 ： 高年級(jí)大學(xué)生 及 職場攀升期的客戶 。 其他戶外接觸點(diǎn) ? 餐飲娛樂場所： – KTV店內(nèi) X展架、海報(bào)、電梯廣告、液晶屏廣告 – KTV、酒吧聯(lián)合優(yōu)惠券 – 西式快餐店玻璃海報(bào)、 X展架 – 訂餐熱線窗貼 – 餐館門牌廣告 – 連鎖餐館洗手間廣告 ? 繁華鬧市區(qū)： – 私家車車貼（可委托洗車店洗車時(shí)貼上） – 鬧市區(qū)沿街燈箱廣告 – 大商場戶外看板 – 的士座后單頁 – 公交車內(nèi)看板廣告 ? 大學(xué)生生活區(qū)： – 動(dòng)感地帶品牌店單頁 – 校園宣傳欄 – 當(dāng)月優(yōu)惠商家店內(nèi) X展架和單頁（重點(diǎn)投放書店、音像店、發(fā)型機(jī)構(gòu)） 商旅活動(dòng) 報(bào)紙 電臺(tái) 媒介類型 廣告形式 媒體選擇 商旅篇報(bào)花 商旅篇硬廣 硬廣 海都新聞版 地市報(bào)紙旅游版塊補(bǔ)強(qiáng) 投放海都、東快 起每日提醒作用 網(wǎng)絡(luò) 硬廣 福建移動(dòng)首頁對(duì)聯(lián)廣告 地市旅游網(wǎng)站補(bǔ)強(qiáng) 傳播策略： 省級(jí)層面選擇海都、東快投放硬廣，起大范圍傳播造勢(shì)之效，地市選擇當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的旅游版塊進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)。 媒介組合及建議 FM961福建經(jīng)濟(jì)頻道 地市交通電臺(tái)補(bǔ)強(qiáng) 戶外投放建議 ? 機(jī)場媒體： – 大型看板 – 柱體看板 – 室內(nèi)燈箱 ? 中心商業(yè)區(qū) CBD ： – 樓宇 LED視頻廣告（集團(tuán)下發(fā)商旅篇） – 樓宇框架廣告 ? 汽車站（重點(diǎn)宣傳汽車票預(yù)訂業(yè)務(wù)）： – 汽車站看板廣告 ? 酒店 ： – 客房雜志架擺放 12580商旅介紹單頁 ? 火車站： – 座椅套廣告 – 長途車站候車室內(nèi)吊旗、燈箱、包柱 省市分工 ? 負(fù)責(zé)營銷推廣方案的統(tǒng)一規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)作查詢活動(dòng)和商旅活動(dòng)的平面并下發(fā)。 ? 負(fù)責(zé)在省級(jí)大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布查詢活動(dòng)和商旅活動(dòng)活動(dòng)的形象宣傳。 ? 負(fù)責(zé)全省性營銷活動(dòng)的具體開發(fā)和部署，包括活動(dòng)的統(tǒng)一抽獎(jiǎng)及中獎(jiǎng)名單的公布。 ? 負(fù)責(zé)網(wǎng)上 12580專區(qū)的建立與維護(hù)。 省公司： 地市公司： ? 各市分公司可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在全省性營銷活動(dòng)之余，有側(cè)重的針對(duì)特定業(yè)務(wù)、特定群體進(jìn)行推廣補(bǔ)強(qiáng)。 ? 結(jié)合二季度重要節(jié)日及熱點(diǎn)事件 ——?jiǎng)趧?dòng)節(jié)、父、母親節(jié)、高考等展開自主營銷活動(dòng)，整合商家資源，將優(yōu)惠券下載、彩信雜志、出行指南服務(wù)融入節(jié)日主題進(jìn)行宣傳。 ? 挖掘當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行針對(duì)性宣傳，重點(diǎn)搶占當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)餐飲、娛樂網(wǎng)站和車友、便民論壇社區(qū)的宣傳資源。 ? 根據(jù)上文，在商業(yè)繁華區(qū)和車站機(jī)場等地投放相關(guān)活動(dòng)平面。 THE END
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