錦上廣告-20xx年重慶西部國際汽車城品牌規(guī)劃及整合推廣思路-資料下載頁
2025-03-18 02:56本頁面
【正文】 作為“ 最具特色購物體驗(yàn) ” 的一站式家居賣場的優(yōu)勢。 營銷戰(zhàn)略：產(chǎn)品功能優(yōu)勢領(lǐng)先戰(zhàn)略 持續(xù)地?cái)U(kuò)充、調(diào)整、優(yōu)化商品及業(yè)種業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，完善“ 藝術(shù)公園 ” 的建筑規(guī)劃與細(xì)節(jié)的藝術(shù)化包裝，以更豐富的選擇、更強(qiáng)的消費(fèi)配套性、更好的體驗(yàn)性、更享受的采購過程，作為主要的競爭優(yōu)勢。 近期品牌策略 近期策略基于當(dāng)前的市場競爭而制定，將幫助項(xiàng)目在激烈的競爭中獲得一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的地位。 近期品牌策略 品牌策略：增加消費(fèi)者的親和度 由硬件優(yōu)勢向軟件優(yōu)勢的轉(zhuǎn)型，品牌將著重發(fā)展與消費(fèi)者一種 “ 親切而可信 ” 的關(guān)系，項(xiàng)目是他們值得信賴的家居藝術(shù)伙伴。 營銷戰(zhàn)略：服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)略 以消費(fèi)者的需求為核心，創(chuàng)新服務(wù)理念、升級(jí)服務(wù)體系、優(yōu)化服務(wù)管理，形成項(xiàng)目獨(dú)有、穩(wěn)定、可自我創(chuàng)新、可復(fù)制的服務(wù)管理系統(tǒng)，完成從全方位商品到全方位服務(wù)的轉(zhuǎn)型。 中期品牌策略 中期策略基于消費(fèi)者的忠誠度而制定，將幫助項(xiàng)目贏得一個(gè)忠實(shí)、具有長期貢獻(xiàn)度的消費(fèi)者群體。 中期品牌策略 品牌策略：獨(dú)有的家居生活文化主張 將商品、環(huán)境、服務(wù)等所有的硬件以及軟件要素，整合為一種真正為項(xiàng)目所獨(dú)有的家居生活文化，從此，消費(fèi)者在項(xiàng)目不僅購買商品，更是享受一種獨(dú)特的文化魅力。 營銷戰(zhàn)略：文化體驗(yàn)，文化享受 商品呈現(xiàn)文化，賣場體驗(yàn)文化，服務(wù)強(qiáng)化文化，推廣引領(lǐng)文化。營銷的核心，上升到一種可以超越城市、超越國界、超越人種的文化高度，以一種個(gè)性強(qiáng)烈的文化氛圍去提升營銷的價(jià)值。 當(dāng)品牌形成文化，就必然是為社會(huì)所認(rèn)同，為行業(yè)所認(rèn)同，為政府所認(rèn)同。 長期品牌策略 遠(yuǎn)期策略基于長遠(yuǎn)的生命力而制定，是一個(gè)宏大的目標(biāo)，也極有難度，但是它將幫助項(xiàng)目成為真正領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)市場、領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)行業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)一種社會(huì)風(fēng)尚的智慧。 長期品牌策略 品牌規(guī)劃是一個(gè)浩大的系統(tǒng)工程，此處錦上廣告所提出的，是一個(gè)非常簡要的思考，其目的并不在于試圖以單方面的角度解決戰(zhàn)略課題。 但是這樣的思考，對(duì)于我們把握目前的品牌作業(yè)重心、兼顧未來品牌路徑將具有方向性的指導(dǎo)意義。 觀點(diǎn) PART4： 招商推廣策略規(guī)劃 引發(fā)大眾對(duì)項(xiàng)目的廣泛關(guān)注； 吸引廣大商家對(duì)項(xiàng)目的重點(diǎn)關(guān)注，推動(dòng)招商進(jìn)程； 推廣目的 以產(chǎn)品特點(diǎn)引發(fā)大眾對(duì)項(xiàng)目的廣泛關(guān)注和興趣。 通過產(chǎn)品特點(diǎn)和經(jīng)營前景吸引廣大商家對(duì)項(xiàng)目的重點(diǎn)關(guān)注，推動(dòng)招商進(jìn)程。 推廣策略 廣告線 —— 建立品牌深度認(rèn)知 強(qiáng)調(diào)本項(xiàng)目獨(dú)有的全面涵蓋性特點(diǎn)，持續(xù)提升產(chǎn)品認(rèn)知，從而區(qū)隔競爭對(duì)手，實(shí)現(xiàn)對(duì)“西南最具特色體驗(yàn)的家裝賣場”形象的占有。 活動(dòng)線 —— 制造社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn) 以藝術(shù)家裝為基調(diào)，通過蘊(yùn)含國際時(shí)尚元素的家居展示及家裝體驗(yàn)活動(dòng)，制造社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。 招商線 —— 推動(dòng)商家利益深度認(rèn)知 在廣告和活動(dòng)的基礎(chǔ)上，以人員拜訪為主，現(xiàn)場接待為輔，促進(jìn)商家對(duì)項(xiàng)目經(jīng)營的深度認(rèn)知，推動(dòng)招商進(jìn)程。 三線并進(jìn)，破局決定格局 推廣策略 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 廣告線 經(jīng)營利益 +招商信息 招商線 產(chǎn)品利益 +活動(dòng)信息 開業(yè) 引爆活動(dòng) 持續(xù)市場關(guān)注，營造品牌內(nèi)涵 產(chǎn)品定位，建立知名度 招商階段 經(jīng)營階段 招商條件 +招商信息 促銷、沉淀品牌內(nèi)涵 待項(xiàng)目形象樹立后、市場口碑扎實(shí)后，考慮以開業(yè)推廣為契機(jī)，借助如體驗(yàn)性活動(dòng)等介入，將項(xiàng)目時(shí)尚、前衛(wèi)的形象更為豐富，從精神層面深度獲取客戶的認(rèn)同。 推廣行程 以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，通過高覆蓋率的密集投放引爆重慶家居消費(fèi)市場，從而樹立起“重慶首席藝術(shù)家居公園”行業(yè)領(lǐng)袖的高端形象。 借勢推廣形成的口碑效應(yīng)，結(jié)合引進(jìn)的主力商家，制造轟動(dòng)全市的公關(guān)及營銷事件，促使商家廣泛的關(guān)注。 重慶首席藝術(shù)家居公園 刺激市場 引發(fā)關(guān)注 第一階段：知名度建立 +招商 8公里。 重慶首席藝術(shù)家居公園 從未見過的家具造型！ 有意思的創(chuàng)意家居產(chǎn)品！ 從未有過的購物體驗(yàn)！ 廣告線 —— 家與藝術(shù)的距離 家居市場最賺錢的創(chuàng)意 招商線 8公里。 最熱鬧、最留得住人的家居賣場 賺錢靠創(chuàng)意，創(chuàng)意家居更賺錢 最具特色、品類最多的創(chuàng)意家居賣場 重慶首席藝術(shù)家居公園 中國家居藝術(shù)盛典 活動(dòng)線 8公里。重慶首席藝術(shù)家居公園 《 國際創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)展 》 《 瑞麗家居 國際家居時(shí)尚藝術(shù)年展 》 《 798裝置藝術(shù)年展 》 《 中國國際時(shí)裝周 》 …… …… 一切與時(shí)尚、家居相關(guān)的大型活動(dòng)。 以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，持續(xù)表現(xiàn)產(chǎn)品差異化及消費(fèi)利益，維持形象的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)。 體驗(yàn)性活動(dòng)等介入，將項(xiàng)目時(shí)尚、前衛(wèi)的形象更為豐富，從精神層面深度獲取客戶的認(rèn)同。 8公里。家與藝術(shù)的距離 刺激市場 引發(fā)關(guān)注 第二階段：知名度建立 +招商 8公里，藝術(shù)家居公園 8公里。家與藝術(shù)的距離 超有意思的創(chuàng)意家居產(chǎn)品！ 超多個(gè)性化家居用品選擇！ 超炫購物體驗(yàn)！ 廣告線 嘿有意思的地方，嘿有意思的家居 活動(dòng)線 針對(duì)消費(fèi)者 針對(duì)家居廠商 針對(duì)裝修公司 多方參與性活動(dòng)持續(xù)引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，積淀品牌內(nèi)涵 《 重慶衛(wèi)視 交換空間 —— 軟裝 》 《 創(chuàng)意家居大伸展 》 《 家居工藝大比拼 》 《 重慶家裝設(shè)計(jì)年展 》 《 購家具，免費(fèi)設(shè)計(jì) 》 四大版塊分行并進(jìn)，八大戰(zhàn)術(shù)廣泛覆蓋 戰(zhàn)略板塊劃分 活動(dòng) 為契機(jī)，拉動(dòng)關(guān)注； 戶外、報(bào)紙、新聞 三大大眾媒介為核心，制造高度認(rèn)同；4種小眾媒體，制造信息深度到達(dá)； 可利用的八大戰(zhàn)術(shù)工具 戶外廣告 活動(dòng)新聞 雜志廣告 報(bào)紙廣告 公關(guān)活動(dòng) 夾報(bào) 現(xiàn)場包裝 DM直郵 傳播組合 戶外廣告、站臺(tái)燈箱廣告： 主要家裝市場的主干道戶外廣告位。持續(xù)傳遞招商的財(cái)富形象與經(jīng)營利益。 商報(bào)、時(shí)報(bào)等主流日?qǐng)?bào)。 招商的重要節(jié)點(diǎn)投放，全面承載商業(yè)定位和經(jīng)營利益，及招商信息，建立廣泛的企業(yè)品牌社會(huì)影響力。 DM、商報(bào)夾報(bào)。 全面承載招商財(cái)富形象與經(jīng)營利益，及招商信息，建立深度認(rèn)知。 行業(yè)雜志 ： 《 中國建材博覽 》 等行業(yè)內(nèi)專業(yè)雜志。 全面承載招商財(cái)富形象與經(jīng)營利益，及招商信息，建立深度認(rèn)知。 媒體選擇 THE EN
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