【正文】 原則 ? 關(guān)注度： 迎合需求、制造話題的事件性 ? 準(zhǔn)確性和廣度： 以目標(biāo)受眾信息傳遞的準(zhǔn)確性和輿論廣度； ? 持續(xù)性： 策劃事件的可持久關(guān)注性 ? 靈活性： 實(shí)現(xiàn)傳播主題的靈活延展 ? 舉國(guó)歡慶 紅旗飄揚(yáng) —— 紅旗ＨＱ３贊助中國(guó)航天升月專用車 事件主題一 一條主線： 以匯聚萬(wàn)人簽名、祝福嫦娥一號(hào)順利升空為主線 三個(gè)內(nèi)容： 紅旗ＨＱ３贊助成為中國(guó)航天升月專用車；（展現(xiàn) HQ3產(chǎn)品科技感；） 紅旗車隊(duì)自祖國(guó)各方出發(fā)，于嫦娥一號(hào)升空之前達(dá)到西昌發(fā)射中心向國(guó)家宇航局獻(xiàn)禮；（紅旗品牌精神的塑造，民族凝聚力） 向航天中心贈(zèng)送紅旗ＨＱ３汽車；（感恩社會(huì)） ? 傳播主旨： 以“中國(guó)驕傲，心系紅旗”為傳播主題，充分展現(xiàn)紅旗整體品牌形象，著重體現(xiàn)紅旗ＨＱ３卓越品質(zhì)和企業(yè)風(fēng)范； ? 傳播周期： 分啟動(dòng)期、獻(xiàn)禮期、深化傳播三階段，橫跨 07年度 6個(gè)月（ 7月 —— 12月） ? 營(yíng)銷配合： 公關(guān)、廣告、線下集中資源全面配合；旅游衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等全國(guó)覆蓋強(qiáng)勢(shì)媒體全程跟蹤合作 事件綜述 2022年 7月中旬 8月中旬 2022年 10月上旬 — 12月底 2022年 8月中旬旬 9月下旬 事件啟動(dòng)期 獻(xiàn)禮期 深化事件 贊助及發(fā) 車儀式： 贊助國(guó)家航天航空局， 紅旗車隊(duì)從祖國(guó)各極點(diǎn)出發(fā)，前往西昌發(fā)射中心，沿途萬(wàn)人簽名祝福 到達(dá)四川西昌市發(fā)射中心總部，獻(xiàn)上祝福； 發(fā)射成功后，舉辦大型慶功會(huì)；贈(zèng)送 HQ3 ； 深化擴(kuò)大影響 ，強(qiáng)化 紅旗品牌的民族感 榮譽(yù)感，如中國(guó)一起騰飛 舉國(guó)歡慶，紅旗飄揚(yáng) —— 紅旗ＨＱ３贊助中國(guó)航天升月專用車 階段劃分 主題： 紅旗ＨＱ３將全力支持中國(guó)航天事業(yè) 主題： 紅旗ＨＱ３ 航天品質(zhì) —— 紅旗ＨＱ３成為中國(guó)航天專用車 主題：舉國(guó)歡慶，紅旗飄揚(yáng) —— 紅旗ＨＱ３熱烈祝賀“嫦娥一號(hào)”發(fā)射成功 航天事件延續(xù)性活動(dòng) 民航機(jī)長(zhǎng)試乘試駕紅旗 HQ3 活動(dòng)背景 在紅旗ＨＱ３贊助”嫦娥一號(hào)”之后 , 邀請(qǐng)中國(guó)民航機(jī)長(zhǎng)試乘試駕，媒體記者跟隨并發(fā)布活動(dòng)快訊與試車報(bào)告。 活動(dòng)價(jià)值 初步選定北京、上海、廣州、三大城市為始發(fā)站 ,逐步向全國(guó)其他城市蔓延 . 試乘試駕結(jié)束后 ,各位機(jī)長(zhǎng)將得到贈(zèng)送的精美紀(jì)念禮品一份、紅旗ＨＱ３模型； ?延續(xù)贊助中國(guó)航天事業(yè)的熱點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)行業(yè)擴(kuò)散； ?機(jī)長(zhǎng)屬于有代表性的豪華車目標(biāo)人群，發(fā)揮其意見(jiàn)導(dǎo)向作用； ?機(jī)長(zhǎng)對(duì)于航天機(jī)械等高科技產(chǎn)品具有發(fā)言權(quán)，對(duì) HQ3的產(chǎn)品技術(shù)具有潛在口碑效應(yīng)； 活動(dòng)說(shuō)明 “ 紅旗主題”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡展 紅旗代表著中國(guó)的精神形象 事件主題二 紅旗是一個(gè)民族“記憶的背影” 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國(guó)最傳統(tǒng)的文化代表之一 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國(guó)上千年歷史的結(jié)晶 紅旗在中國(guó)汽車工業(yè)里面臨著“邊緣化”危險(xiǎn) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正處于瀕危 大眾對(duì)“紅旗”的情感關(guān)注， 與“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護(hù)有著驚人的相象性。 活動(dòng)創(chuàng)想 當(dāng)前，非物質(zhì)文化保護(hù)成為社會(huì)熱點(diǎn)； 在此背景下， 用中國(guó)傳統(tǒng)的技藝和手法展現(xiàn)紅旗的發(fā)展歷史 ：如泥人張、景泰藍(lán)、蠟染、楊柳青、蘇繡、象牙雕刻、皮影戲、剪紙等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，生動(dòng)展現(xiàn)從建國(guó)以來(lái)紅旗轎車所發(fā)生的動(dòng)人故事，如毛主席、周總理、鄧小平等歷史偉人以及尼克松、科爾等外國(guó)元首乘坐紅旗車時(shí)的情景，各地巡回展示，展現(xiàn)紅旗品牌歷史和深厚內(nèi)涵，喚起品牌情感； 活動(dòng)規(guī)劃 1）在人民大會(huì)堂舉行 新聞發(fā)布會(huì) ，邀請(qǐng)文化部、聯(lián)合國(guó)教科文組織等核心機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)，提升活動(dòng)的權(quán)威性和文化公益性 2）連同紅旗原版老爺車一道，舉辦“紅旗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)” 大型巡展 ； 3）每月進(jìn)行一款紅旗 HQ3轎車拍賣 ，并將最終所拍賣的款項(xiàng)全部捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人或相關(guān)機(jī)構(gòu)，以進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作； 4）在巡展之后，制作該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所塑造的紅旗歷史 紀(jì)念郵票 （鍍金限量版）作為 HQ3產(chǎn)品促銷獨(dú)具品牌檔次與魅力的 珍貴贈(zèng)品 。 開(kāi)紅旗，看奧運(yùn) —— 紅旗ＨＱ３ ?2022年北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)舉辦的最大規(guī)模的全球盛會(huì)，是中華民族形象展示的最好時(shí)機(jī)，紅旗的出現(xiàn)符合當(dāng)時(shí)民眾對(duì)國(guó)富民強(qiáng)的自豪心理，具有深刻的象征意義； ?作為中國(guó)的符號(hào)元素，紅旗的出現(xiàn)的必然會(huì)引發(fā)全球關(guān)注； ?“開(kāi)紅旗，看奧運(yùn)”可衍生更多屬事件體現(xiàn)傳播主題，從消費(fèi)者角度提升兩者關(guān)聯(lián)性，利用奧運(yùn)事件影響促進(jìn)產(chǎn)品銷售 。 其他活動(dòng)建議 開(kāi)紅旗，看奧運(yùn) —— 系列活動(dòng)策劃 主題活動(dòng)啟動(dòng)及說(shuō)明 ? 在 2022年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，舉辦開(kāi)紅旗看奧運(yùn)活動(dòng)，買紅旗車贈(zèng)送奧運(yùn)門票； ? 奧運(yùn)健兒慶功會(huì)：選取乒乓球、跳水等項(xiàng)目選手，舉辦“紅旗為你驕傲”慶功會(huì)。 活動(dòng)效果 ?借助奧運(yùn)會(huì)對(duì)全球華人的超強(qiáng)凝聚力，實(shí)現(xiàn)紅旗品牌與紅旗精神的彰顯，重新喚起國(guó)內(nèi)輿論主流的回歸，為市場(chǎng)銷售打下深厚基礎(chǔ)； ?紅旗品牌與國(guó)人的一次潛移默化的情感溝通； ?活動(dòng)執(zhí)行： 1）凡在 07年 10月 —— 08年 8月 8日奧運(yùn)開(kāi)幕前購(gòu)買紅旗 HQ3產(chǎn)品的消費(fèi)者，有 機(jī)會(huì)獲得奧運(yùn)會(huì)門票，為中國(guó)健兒加油助威。 2）與中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的奧運(yùn)項(xiàng)目參賽選手舉辦“紅旗為你驕傲”，將賽場(chǎng)的勝利喜悅 延續(xù)到場(chǎng)下，擴(kuò)大紅旗品牌的精神影響力； 3）與中央電視臺(tái)奧運(yùn)專題節(jié)目合作，“紅旗與奧運(yùn)精神”； 4）奧運(yùn)與紅旗有獎(jiǎng)?wù)魑摹? Thanks for your attention… 謝謝！ 靈思傳播機(jī)構(gòu) 上海 Linksus Communication GroupShanghai 19FL, Feizhou Word Square, Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, 上海市徐匯區(qū)零陵路 899號(hào)飛洲國(guó)際廣場(chǎng) 19樓 L座 Tel: +86255150 6098 Fax: +86255150 6098812 Zip: 202230 Web Site: 靈思傳播機(jī)構(gòu) 北京 Linksus Communication GroupBeijing 2FA, C Tower, Century Golden Resources Hotel, Banjing Road, Haidian District, Beijing, 北京市海淀區(qū)板井路 69號(hào)世紀(jì)金源大飯店 C區(qū)寫字樓 2層 A座 Tel: +86108847 3535 Fax: +86108844 8911 Zip: 100089 Web Site: