【正文】 原則 ? 關(guān)注度： 迎合需求、制造話題的事件性 ? 準確性和廣度： 以目標受眾信息傳遞的準確性和輿論廣度； ? 持續(xù)性： 策劃事件的可持久關(guān)注性 ? 靈活性： 實現(xiàn)傳播主題的靈活延展 ? 舉國歡慶 紅旗飄揚 —— 紅旗ＨＱ３贊助中國航天升月專用車 事件主題一 一條主線： 以匯聚萬人簽名、祝福嫦娥一號順利升空為主線 三個內(nèi)容： 紅旗ＨＱ３贊助成為中國航天升月專用車；（展現(xiàn) HQ3產(chǎn)品科技感；） 紅旗車隊自祖國各方出發(fā)，于嫦娥一號升空之前達到西昌發(fā)射中心向國家宇航局獻禮；（紅旗品牌精神的塑造，民族凝聚力） 向航天中心贈送紅旗ＨＱ３汽車；（感恩社會） ? 傳播主旨： 以“中國驕傲，心系紅旗”為傳播主題，充分展現(xiàn)紅旗整體品牌形象，著重體現(xiàn)紅旗ＨＱ３卓越品質(zhì)和企業(yè)風(fēng)范； ? 傳播周期： 分啟動期、獻禮期、深化傳播三階段，橫跨 07年度 6個月（ 7月 —— 12月） ? 營銷配合： 公關(guān)、廣告、線下集中資源全面配合；旅游衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等全國覆蓋強勢媒體全程跟蹤合作 事件綜述 2022年 7月中旬 8月中旬 2022年 10月上旬 — 12月底 2022年 8月中旬旬 9月下旬 事件啟動期 獻禮期 深化事件 贊助及發(fā) 車儀式： 贊助國家航天航空局， 紅旗車隊從祖國各極點出發(fā)，前往西昌發(fā)射中心，沿途萬人簽名祝福 到達四川西昌市發(fā)射中心總部，獻上祝福； 發(fā)射成功后，舉辦大型慶功會；贈送 HQ3 ； 深化擴大影響 ，強化 紅旗品牌的民族感 榮譽感，如中國一起騰飛 舉國歡慶，紅旗飄揚 —— 紅旗ＨＱ３贊助中國航天升月專用車 階段劃分 主題： 紅旗ＨＱ３將全力支持中國航天事業(yè) 主題： 紅旗ＨＱ３ 航天品質(zhì) —— 紅旗ＨＱ３成為中國航天專用車 主題：舉國歡慶，紅旗飄揚 —— 紅旗ＨＱ３熱烈祝賀“嫦娥一號”發(fā)射成功 航天事件延續(xù)性活動 民航機長試乘試駕紅旗 HQ3 活動背景 在紅旗ＨＱ３贊助”嫦娥一號”之后 , 邀請中國民航機長試乘試駕，媒體記者跟隨并發(fā)布活動快訊與試車報告。 活動價值 初步選定北京、上海、廣州、三大城市為始發(fā)站 ,逐步向全國其他城市蔓延 . 試乘試駕結(jié)束后 ,各位機長將得到贈送的精美紀念禮品一份、紅旗ＨＱ３模型； ?延續(xù)贊助中國航天事業(yè)的熱點，進行相關(guān)行業(yè)擴散； ?機長屬于有代表性的豪華車目標人群，發(fā)揮其意見導(dǎo)向作用； ?機長對于航天機械等高科技產(chǎn)品具有發(fā)言權(quán)，對 HQ3的產(chǎn)品技術(shù)具有潛在口碑效應(yīng)； 活動說明 “ 紅旗主題”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡展 紅旗代表著中國的精神形象 事件主題二 紅旗是一個民族“記憶的背影” 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國最傳統(tǒng)的文化代表之一 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國上千年歷史的結(jié)晶 紅旗在中國汽車工業(yè)里面臨著“邊緣化”危險 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正處于瀕危 大眾對“紅旗”的情感關(guān)注， 與“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護有著驚人的相象性。 活動創(chuàng)想 當前，非物質(zhì)文化保護成為社會熱點； 在此背景下， 用中國傳統(tǒng)的技藝和手法展現(xiàn)紅旗的發(fā)展歷史 ：如泥人張、景泰藍、蠟染、楊柳青、蘇繡、象牙雕刻、皮影戲、剪紙等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，生動展現(xiàn)從建國以來紅旗轎車所發(fā)生的動人故事，如毛主席、周總理、鄧小平等歷史偉人以及尼克松、科爾等外國元首乘坐紅旗車時的情景，各地巡回展示，展現(xiàn)紅旗品牌歷史和深厚內(nèi)涵，喚起品牌情感； 活動規(guī)劃 1）在人民大會堂舉行 新聞發(fā)布會 ，邀請文化部、聯(lián)合國教科文組織等核心機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)參會，提升活動的權(quán)威性和文化公益性 2）連同紅旗原版老爺車一道，舉辦“紅旗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)” 大型巡展 ； 3）每月進行一款紅旗 HQ3轎車拍賣 ，并將最終所拍賣的款項全部捐贈給當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人或相關(guān)機構(gòu)，以進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作； 4）在巡展之后，制作該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所塑造的紅旗歷史 紀念郵票 （鍍金限量版）作為 HQ3產(chǎn)品促銷獨具品牌檔次與魅力的 珍貴贈品 。 開紅旗，看奧運 —— 紅旗ＨＱ３ ?2022年北京奧運會是中國舉辦的最大規(guī)模的全球盛會，是中華民族形象展示的最好時機，紅旗的出現(xiàn)符合當時民眾對國富民強的自豪心理，具有深刻的象征意義； ?作為中國的符號元素，紅旗的出現(xiàn)的必然會引發(fā)全球關(guān)注； ?“開紅旗，看奧運”可衍生更多屬事件體現(xiàn)傳播主題，從消費者角度提升兩者關(guān)聯(lián)性，利用奧運事件影響促進產(chǎn)品銷售 。 其他活動建議 開紅旗，看奧運 —— 系列活動策劃 主題活動啟動及說明 ? 在 2022年北京奧運會舉辦之前，舉辦開紅旗看奧運活動，買紅旗車贈送奧運門票； ? 奧運健兒慶功會：選取乒乓球、跳水等項目選手，舉辦“紅旗為你驕傲”慶功會。 活動效果 ?借助奧運會對全球華人的超強凝聚力，實現(xiàn)紅旗品牌與紅旗精神的彰顯，重新喚起國內(nèi)輿論主流的回歸，為市場銷售打下深厚基礎(chǔ)； ?紅旗品牌與國人的一次潛移默化的情感溝通； ?活動執(zhí)行： 1）凡在 07年 10月 —— 08年 8月 8日奧運開幕前購買紅旗 HQ3產(chǎn)品的消費者，有 機會獲得奧運會門票，為中國健兒加油助威。 2）與中國強勢的奧運項目參賽選手舉辦“紅旗為你驕傲”，將賽場的勝利喜悅 延續(xù)到場下，擴大紅旗品牌的精神影響力； 3）與中央電視臺奧運專題節(jié)目合作，“紅旗與奧運精神”； 4）奧運與紅旗有獎?wù)魑摹? Thanks for your attention… 謝謝！ 靈思傳播機構(gòu) 上海 Linksus Communication GroupShanghai 19FL, Feizhou Word Square, Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, 上海市徐匯區(qū)零陵路 899號飛洲國際廣場 19樓 L座 Tel: +86255150 6098 Fax: +86255150 6098812 Zip: 202230 Web Site: 靈思傳播機構(gòu) 北京 Linksus Communication GroupBeijing 2FA, C Tower, Century Golden Resources Hotel, Banjing Road, Haidian District, Beijing, 北京市海淀區(qū)板井路 69號世紀金源大飯店 C區(qū)寫字樓 2層 A座 Tel: +86108847 3535 Fax: +86108844 8911 Zip: 100089 Web Site: