十五大營銷企劃議題之借勢營銷-資料下載頁
2025-02-21 21:56本頁面
【正文】 寶 ” 的概念 ,以體現(xiàn) ” 淘寶到頤高 ” 的宣傳定位 . “ 吉祥三寶 ”.節(jié)日營銷經(jīng)典案例11\12月份 國際電腦節(jié)第 8屆浙江省家用電腦博覽會暨高新數(shù)碼城 3周年慶將店慶與國際電腦節(jié)緊密結(jié)合 ,尋求政府部門的支持 ,借助明星 \汽車等給電腦節(jié)造勢 .節(jié)日營銷經(jīng)典案例12月 24\25日平安夜 \圣誕節(jié)平安夜 頤高數(shù)碼廣場圣誕 ?圓夢舞派 ,外場活動 .會員憑會員卡即可獲得許愿小紙條一張，按標注價格范圍填寫任意想得到的圣誕禮物，懸掛于圣誕樹上，就有機會讓頤高幫您圓夢，送您最高價值 2022元的圣誕禮物。在頤高購物送圣誕禮品 (鈴鐺 \圣誕老人玩具 \圣誕主題的像框等 )平安夜派對晚會是圣誕節(jié)永恒的話題 .其實就是一個抽獎活動 ,只不過是將方式更換為圓夢活動 ,讓消費者把想要的禮品和圣誕節(jié)的愿望寫下掛在樹上而已 .將圣誕禮品作為 IT購物贈送的禮品 ,將圣誕的氣氛嫁接到 IT行業(yè) .節(jié)日營銷經(jīng)典案例節(jié)日營銷中的團購市場目前國內(nèi)節(jié)假日為 114天，占全年的三分之一。在黃金節(jié)日，節(jié)日營銷將成為一個激烈交鋒的重要戰(zhàn)場，它逐漸引起了營銷界的高度重視，同時更多的企業(yè)把目光投向了節(jié)日營銷中 80:20中的黃金客戶：團購客戶！團購也因此成了過剩經(jīng)濟時代的華山論劍：智勇雙全者勝。節(jié)日營銷中的優(yōu)勢與特點團購營銷中的優(yōu)勢和特點： a) 操作靈活，營銷成本低； b) 市場消化快，渠道半徑最小，利潤高 ，不涉及渠道費用問題； c) 風(fēng)險小，結(jié)算迅捷，資金回籠快，不涉及信用； d) 時間集中，易于控制；需要人力較少； e) 采購者心態(tài)各異，求品牌、求新、求特等心態(tài)復(fù)雜，善于開發(fā)或是品牌基礎(chǔ)好的企業(yè)占盡天時地利?？傊l都會有機會。 一句話我們可以概括團購的巨大優(yōu)勢，那就是 省時省心省力，同時還擁有高額利潤。借勢社會聚焦事件2022年，湖南衛(wèi)視 “ 想唱就唱 ” 超級女生選拔賽，可謂是轟轟烈烈，影響全國，在全國也是掀起了研究 “ 超女 ” 熱。大家都為熟知的蒙牛與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造 “ 2022蒙牛酸酸乳超級女生 ” ，使蒙牛在酸酸乳領(lǐng)域的銷售量從 2022年的 7億元人民幣飆升至 30億人民幣。短短幾年時間，蒙牛利用一次次的成功營銷術(shù)將自己推上了王者的寶座。案例 :頤高數(shù)碼連鎖也不會錯過這么好的機會，在杭州旗艦廣場制造了 “ 我與超女同臺 PK” 大型舞臺秀活動，影響力非常強，同時選用 05年浙江賽區(qū)的冠軍盧潔云為頤高形象代言人，有效的宣傳了頤高品牌。 這就是借社會聚焦事件營銷 .2022年 7月 6日 —9 日， 2022中國國際電子博覽會在青島舉行，作為全球第二大國際電子博覽會，宣傳價值非同小可的。頤高數(shù)碼連鎖借助這個時機，向全中國、全世界的人們宣傳頤高。2022年 8月份，青島頤高數(shù)碼廣場借助第 17屆青島國際啤酒節(jié) ,讓頤高與青島一起與世界干杯。神五 \神六順利升空，讓頤高飛的更高。借助 7月 1日香港回歸，通過人的愛國情節(jié)搞一把。借助世界杯，激情踢足球。借助 2022年奧運， 10年頤高打造奧運年。……重點借事案例異業(yè)聯(lián)盟，資源互換異業(yè)聯(lián)盟，資源互換，用最小的投入創(chuàng)造最高的價值對于 IT賣場行業(yè)，異業(yè)聯(lián)盟是指與非 IT類的商場，在資源互換、媒體宣傳互換等方面，讓雙方的人流能夠互相流動起來，讓人流也共享。異業(yè)譬如百事可樂、可口可樂、康師傅冰紅茶、 KTV、超市、商場等等，吸引相類似的目標消費群，以產(chǎn)生共享。案例 :07年 6月份，杭州頤高個大賣場與好樂迪 KTV共同聯(lián)手，在節(jié)省資源方面有了很大的改觀，宣傳資源共享、禮品資源共享、場地資源共享等等。 在青島，頤高與銀街 A座的美特好、港麗唱 K、海派 3000飯等聯(lián)手，共同炒作 IT熱土。 ……娛樂營銷之 IT賣場借勢娛樂，讓營銷更加互動聯(lián)想重金打造的 ” 聯(lián)想 IEST2022國際電子競技錦標賽”( 聯(lián)想 IEST2022)是嘗試娛樂營銷的一種新思路，在IEST2022上，聯(lián)想不僅請到了很多明星助陣，通過明星效應(yīng)擴大影響，還加強了與消費者的互動。 AMD正在傾力打造的 IT超女活動也加強了線上線下的互動。更多明星參與到了 IT品牌產(chǎn)品的代言中，李宇春、張靚穎、于娜、章子怡、大楊揚、申雪與趙宏博，娛樂？體育？非也，這是 IT！對于廠家的 IT品牌產(chǎn)品的代言，對 IT賣場來說也是一個機遇。頤高可以借助廠家的代言人為頤高的賣場進行宣傳、對廠家的品牌代言產(chǎn)品進行宣傳，做到有效的借勢。案例： 2022年， TCL筆記本 ﹒ 英特爾雙核之星張靚穎歌友會。娛樂營銷之全球大片，震撼接軌索尼 VIAO產(chǎn)品與 2022年強檔大片 《 蜘蛛俠 》 聯(lián)合，借助蜘蛛俠的能力，媲美索尼 VIAO產(chǎn)品的強大功能性。尋找一種結(jié)合點，將兩者結(jié)合的天衣無縫。從這個多多少少能給我們很對啟示： IT行業(yè)逐漸的與家庭影院結(jié)合， LCDTV已經(jīng)成為了一種發(fā)展的趨勢，那么全球強檔大片的上映，無非成了人們關(guān)注的事情，那么 IT與大片借勢是值得研究的。案例： 2022年 6月份，廣州頤高舉辦首屆數(shù)碼電影節(jié)，首次將 IT賣場與大片結(jié)合在了一起， “ 品頤高盛宴、賞全球大片 ” 。蜘蛛俠在索尼夢苑 活動花絮我相信：在當前競爭異常激烈商業(yè)活動中，只要學(xué)會借勢營銷，我們將能以更低的成本、更快的速度走向成功！結(jié)束語
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