鉑銳傳播規(guī)劃細(xì)案ppt課件-資料下載頁
2025-02-21 15:39本頁面
【正文】 息： ? 鉑銳的震撼登場，市場全面關(guān)注 ?由內(nèi)而外的剖析鉑銳優(yōu)異的性價比，全面解析鉑銳上市 ?實車亮相，全面體驗 發(fā)布和體驗： 確立鉑銳高性價比的動感商務(wù)轎車的市場地位 推廣手段一：新聞傳播 ? 新聞稿：鉑銳高調(diào)上市 主打動感商務(wù) ? 深度稿：超高性價比 鉑銳引發(fā)中高級車市地震 推廣手段二：專題研討 ? 主題：營銷戰(zhàn)國策 推廣手段三：試駕體驗 ? 大眾媒體試駕：全面展示鉑銳的生活方式 ? 公眾試駕：與經(jīng)銷商店面結(jié)合，全國范圍內(nèi)的公眾體驗和試駕 1 2 3 3 3 話術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃 對應(yīng) 話術(shù)導(dǎo)入 稿件規(guī)劃 其一： 鉑銳震撼登場，給市場帶來了哪些信號？ —— 中高級轎車市場地震 中高級車市場突然涌現(xiàn)出動感商務(wù)的新風(fēng)，看鉑銳演繹戰(zhàn)國營銷策略 稿件： 立意動感商務(wù) 鉑銳勢在打破傳統(tǒng)中高級車市場僵局 超高性價比鉑銳引發(fā)中高級車市地震 營銷戰(zhàn)國策之鉑銳“受眾營銷” 對應(yīng) 其二： 細(xì)看鉑銳，它的動感商務(wù)如何體現(xiàn)？ —— 鉑銳的動感商務(wù)面面觀 從 USP解析到商界牛仔的風(fēng)格闡釋，再到大眾體驗，全面解析動感商務(wù)的內(nèi)在價值和超高性價比 稿件： 克萊斯勒鉑銳：喚醒商務(wù)車的運動神經(jīng)！ 對話鉑銳設(shè)計師：風(fēng)格 安全 環(huán)保成就鉑銳 商務(wù)新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗 商界牛仔的坐駕－－克萊斯勒鉑銳 鉑銳上市會規(guī)劃 時 間 2022年 12月 24日 核心信息 ?鉑銳上市 ?鉑銳價格、定位公布 手 段 ?上市活動： ?地點：國家大劇院 ?形式：發(fā)布會貫穿藝術(shù)表演，鉑銳上市信息為其中環(huán)節(jié) ?網(wǎng)絡(luò)專題： ?合作媒體：新浪汽車 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳是一款動感商務(wù)、高性價比轎車 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳上市 克萊斯勒鉑銳高調(diào)上市 主打動感商務(wù) 上市新聞 立意動感商務(wù) 鉑銳勢在打破傳統(tǒng)中高級車市場僵局 評論 超高性價比鉑銳引發(fā)中高級車市地震 評論 NHTSA五星佳績打造全面安全鉑銳 產(chǎn)品 動感商務(wù)鉑銳上市 中高級車市百花齊放 綜述 北京奔馳戴 克總經(jīng)理：鉑銳是動感商務(wù)人士首選 專訪 對話鉑銳設(shè)計師：風(fēng)格 安全 環(huán)保成就動感商務(wù)鉑銳 專訪 克萊斯勒鉑銳上市專題 網(wǎng)絡(luò)專題 稿件規(guī)劃 克萊斯勒鉑銳 風(fēng)格上市 克萊斯勒鉑銳上市 主打動感 商務(wù)人士 鉑銳大眾媒體試駕規(guī)劃 時 間 2022年 1月 5日 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳全國媒體試駕活動 ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動： ?地點：鉑銳重點銷售區(qū)域當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w試駕 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳動感商務(wù)定位，風(fēng)格設(shè)計、出色操控 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動感商務(wù)定位 鉑銳全面安全 鉑銳風(fēng)格設(shè)計 為動感商務(wù)人士而生－－試駕克萊斯勒鉑銳 試駕報告 當(dāng)全面安全成為基本－－克萊斯勒鉑銳體驗 試駕報告 商界牛仔的坐駕－－克萊斯勒鉑銳 試駕報告 稿件規(guī)劃 鉑銳大眾試駕規(guī)劃 時 間 2022年 1月 1日 2022年 1月 20日 核心信息 ?鉑銳全國大眾消費者試駕活動 ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動： ?地點：鉑銳重點銷售區(qū)域當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請目標(biāo)消費者試駕 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳出色操控，高性價比 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 動感商務(wù)特征 鉑銳憑外觀就征服了我 用戶體驗 克萊斯勒鉑銳試駕作業(yè) 用戶體驗 商務(wù)新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗 用戶體驗 稿件規(guī)劃 與新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 合作專題規(guī)劃 時 間 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳動感商務(wù)定位 ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?網(wǎng)絡(luò)專題： ?合作媒體：新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 ?形式：鉑銳負(fù)責(zé)人解讀鉑銳定位，市場戰(zhàn)略 話術(shù)導(dǎo)入 商務(wù)人士是鉑銳目標(biāo)客戶；鉑銳沖擊中高級轎車市場 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動感商務(wù)定位 鉑銳市場戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)國策之鉑銳“受眾營銷” 網(wǎng)絡(luò)專題 稿件規(guī)劃 上市后期總體規(guī)劃 時間跨度 2022年 1月 24日～ 核心命題 ?傳播方面：如何保持鉑銳的高曝光度，吸引消費者對鉑銳的關(guān)注 ?銷售層面：如何培養(yǎng)用戶對鉑銳的品牌忠誠度，提高口碑營銷效率 解決方案 ?活動： ?DLR店頭活動 ?車友俱樂部 ?傳播 ?USP媒體傳播 ?用戶體驗傳播 ?廣告 ?客戶關(guān)系管理 DLR店頭活動規(guī)劃 時 間 2022年 1月 24日 2022年 2月 24日 核心信息 ?經(jīng)銷商舉辦鉑銳促銷活動 手 段 ?促銷活動： ?地點：鉑銳各重點銷售區(qū)域經(jīng)銷店 ?形式：試駕鉑銳有禮活動；鉑銳有獎問答活動 ?獎品：鉑銳車模； 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳全面安全，風(fēng)格設(shè)計，動感商務(wù)定位 車友俱樂部規(guī)劃 時 間 2022年 2月 1日 核心信息 ?鉑銳車友俱樂部成立 手 段 ?在某汽車論壇成立鉑銳板塊，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、經(jīng)銷商邀請等方式邀請鉑銳車主加入 ?定期舉辦俱樂部活動 鉑銳車友會 鉑銳上市后期媒體傳播規(guī)劃 時 間 2022年 1月 24日～ 2月 24日 核心信息 ?鉑銳 USP 手 段 ?媒體稿件發(fā)布 ?論壇傳播 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 從鉑銳看中高級轎車設(shè)計趨勢 綜述 全面安全成中高級轎車配置基準(zhǔn) 評論 克萊斯勒鉑銳的環(huán)保人生 產(chǎn)品介紹 用戶體驗 克萊斯勒鉑銳購買手記 用戶體驗 鉑銳 1000公里作業(yè) 論壇 稿件規(guī)劃 謝 謝！
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