杜蕾斯新媒體(微博)營(yíng)銷的秘密-資料下載頁(yè)
2025-02-21 10:19本頁(yè)面
【正文】 訴求點(diǎn)與微博結(jié)合 互動(dòng) 參與 堅(jiān)持 原創(chuàng) 清晰 定位 根據(jù)行業(yè)、受眾特點(diǎn)，注重情感價(jià)值的挖掘，給官博一個(gè)清晰的定位 只有保持原創(chuàng)性，才能有轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值，話題才能新鮮，才能有高轉(zhuǎn)發(fā)率 要加強(qiáng)粉絲的粘度，更好的傳播信息，就要求 企業(yè)官博要不粉絲迚行持續(xù)的互動(dòng) 小杜 杜 傳播六大要素 要惡搞 要煽情 要幽默 要熱點(diǎn) 要?jiǎng)?chuàng)意 要互動(dòng) 杜蕾斯微博營(yíng)銷給企業(yè)的啟示： ? 第一，品牌知名度不意味著成功； ? 第二，需放下高傲姿態(tài)，進(jìn)行平等、真誠(chéng)的溝通； ? 第三，微博能夠代替部分部門職能并節(jié)省預(yù)算，例如廣告、客服、渠道、數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶反饋。在目前的趨勢(shì)下，微博已開(kāi)始在危機(jī)處理、消費(fèi)者調(diào)研、帶動(dòng)銷售、跨品類合作等方面發(fā)揮前瞻作用。 所有的品牌都可以向杜蕾斯學(xué)習(xí)么？ 在微博早期，平臺(tái)本身出于自身推廣的需要，自然會(huì)倡導(dǎo)所有有影響力的人、機(jī)構(gòu)和品牌入駐這一平臺(tái)。但隨著時(shí)間的推移，我們已經(jīng)開(kāi)始反思，是否所有的品牌都適合這樣的平臺(tái)。答案是否定的。雖然沒(méi)有一條明晰的界限劃分，但仍可以通過(guò)一系列描述性的表達(dá)，嘗試總結(jié)一些規(guī)律。 總結(jié) ? 杜蕾斯乊所以成功地塑造官微情感形象，在活色生香的 140字背后，實(shí)際上存在著其他品牌可以深入學(xué)習(xí)借鑒的： ? 社交媒體重視的是關(guān)系，傳播只是對(duì)用戶關(guān)系的一種利用，企業(yè)入駐社會(huì)化媒體，應(yīng)該清楚關(guān)系的意義，以誠(chéng)懇和熱情不粉絲建立關(guān)系。如果說(shuō)自然人一樣的不用戶溝通交流是初級(jí)階段，那么中級(jí)階段就是做一個(gè)有個(gè)性的人了，以企業(yè)獨(dú)有的“人格”魅力來(lái)保持粉絲對(duì)企業(yè)品牌持久的關(guān)注，如果同時(shí)還會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，懂得借勢(shì)，借熱點(diǎn)事件擴(kuò)大自己的影響，那么就已經(jīng)是終極階段了。
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