煙臺(tái)cgv國(guó)際影城策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-10-12 17:00本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】飛速發(fā)展的形態(tài)。影院作為電影產(chǎn)業(yè)鏈的一種終端模式，不僅為觀眾。分享受影院提供的生活、休閑、娛樂(lè)等一站式服務(wù)。在快速發(fā)展的背景下，人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求也逐漸。電影作為文化傳播及休閑娛樂(lè)的共同載體，以其獨(dú)有的方式吸。而一家高檔影院的影響力，有時(shí)甚至超過(guò)了電影本身所承載的經(jīng)。武漢等地設(shè)立影院。迄今已經(jīng)開(kāi)設(shè)8家影院，憑借集團(tuán)強(qiáng)大的資金及。城市迅速開(kāi)設(shè)新影院。煙臺(tái)CGV國(guó)際影城作為公司即將開(kāi)業(yè)的影院之。院營(yíng)銷(xiāo)的首要也是最重要的問(wèn)題。開(kāi)并占領(lǐng)煙臺(tái)市場(chǎng)。形成品牌優(yōu)勢(shì)并引領(lǐng)煙臺(tái)電影市場(chǎng)的快速、良性。㈢完成銷(xiāo)售目標(biāo)，帶動(dòng)整個(gè)影院內(nèi)及影院周邊各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售。新世紀(jì)百盛店位于百盛購(gòu)物中心五樓，緊靠大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物中心和南大街，西面是長(zhǎng)途汽車(chē)站，有明顯的指示標(biāo)注，這是在拐角處有影院標(biāo)示，不太容易找到。有影片查詢(xún)器和當(dāng)日的放映場(chǎng)次，空間較大，其周邊的影院而選擇新世紀(jì)百盛店。之所以出現(xiàn)這種情況，除了周邊
【正文】 開(kāi)業(yè)初期，影院的企業(yè)文 化 及“賣(mài)點(diǎn)” 應(yīng)用以上傳媒清楚并精準(zhǔn)的傳播出去，并盡可能多的增加曝光率。 條件允許的情況下，商廈外墻體或者人流量最大的位置應(yīng)設(shè)立影院的大屏幕。同時(shí)影院的招牌應(yīng)選擇商廈外墻最顯眼的地方，街道周?chē)苍O(shè)立一些宣傳廣告。 推出一些具有轟動(dòng)性的新聞，例如“ 電影首映見(jiàn)明星 ”、“影院求婚”等，增加知名度。 ⑤ 培育新市場(chǎng) ⑴ 小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略 上文得出，煙臺(tái)市 平均 19302 人 才 擁有一塊電影屏幕 ，而 2020年的煙臺(tái)市總體票房也比較低。除了影院本身的宣傳方式不 足，不能讓許多有 消費(fèi)能力的家庭真正感到電影的魅力之外，許多家庭也因?yàn)樾『⒌脑虿荒芮巴霸河^影，而 CGV 的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)中的寶貝廳就可以作為宣傳重點(diǎn)推出。 資料顯示，芝罘區(qū) 幸福街道辦事處、世回堯和毓璜頂街道辦事處的人口超過(guò)了芝罘區(qū)總?cè)丝诘?40%，其中單是幸福街道辦事處就超過(guò)了 20%，市場(chǎng)潛力巨大。 小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)， 目的是讓 很少或者 未去過(guò)影院的群眾了解并對(duì)去影院觀影產(chǎn)生興趣，除了推廣普及影院基本知識(shí)外， 應(yīng)該 重點(diǎn)宣傳寶貝廳的概念，并推出 個(gè)人及 家庭套餐等等促銷(xiāo)活動(dòng)。 ⑵ 校園營(yíng)銷(xiāo)策略 基本每個(gè)影院都會(huì)對(duì)學(xué)生 做優(yōu)惠活動(dòng)， 除了因?yàn)閷W(xué)生的消費(fèi)力不足，也 說(shuō)明這塊市場(chǎng)的重要性。但是如何能讓學(xué)校的學(xué)生們關(guān)注并去影院消費(fèi)呢？目前大部分的影院只是在影院內(nèi)做活動(dòng)，并沒(méi)有與學(xué)生達(dá)成一種互動(dòng)的關(guān)系。 首先，我們提供給 學(xué)校電影協(xié)會(huì) （也可以和其他學(xué)生團(tuán)體） 合作如拉橫幅、宣傳區(qū) 板塊展覽、舉辦電影活動(dòng)等拉近與學(xué)生們的關(guān)系；然后讓該協(xié)會(huì)可以在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果舉辦一些活動(dòng)，比如學(xué)生團(tuán)購(gòu)超 30 張票僅需 13 元 /張，超 50 張票僅需 10 元 /張（ 每天 12 點(diǎn)之前，需同時(shí)觀影 ）。在學(xué)校挑選 一名或者幾名負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)影院的宣傳和售票，效果不錯(cuò)的 話，給予一定的激勵(lì)。同時(shí)根據(jù)校園宣傳效果讓他們對(duì)學(xué)校周邊的小區(qū)進(jìn)行調(diào)研、宣傳。 與移動(dòng) 、 聯(lián)通 或者電信等廠家 制定合理合作的計(jì)劃。 比如在營(yíng)業(yè)廳放置展板； 充話費(fèi)送電影票 等等 。 魯東大學(xué)試點(diǎn)，如果可行， 逐漸推向萊山區(qū)的煙大、 工商學(xué)院 、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)及其他學(xué)校 。 ⑶ 大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略 我在 2020 年進(jìn)入海爾，當(dāng)時(shí) 海爾的福利 中就有萬(wàn)達(dá)的影票這一項(xiàng)，而就是在青島的這段時(shí)間培養(yǎng)了我在影院看電影的習(xí)慣。 煙臺(tái)具有許多大型企業(yè)， 盡管在開(kāi)發(fā)區(qū)及萊山區(qū)居多，但是許多員工 家在芝罘區(qū)，也經(jīng)常來(lái)芝罘區(qū)活動(dòng)， 可借鑒此 種形式向各個(gè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。 ⑥ 市場(chǎng)成熟后的營(yíng)銷(xiāo)策略 除了保持影院的正?；顒?dòng)外，可以通過(guò)播放映前廣告，目前深港、魯信、新世紀(jì)陽(yáng)光 100 點(diǎn)并無(wú)映前廣告說(shuō)明 這部分市場(chǎng)有較大的潛力；在影院大堂內(nèi)放置企業(yè)廣告、 影院 內(nèi)及 戶(hù)外大屏幕廣告、影票植入廣告等形式。 另外，微電影的逐漸興起也使得這部分市場(chǎng)變得越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，影院可以和專(zhuān)業(yè)攝影公司合作，利用影院得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)宣傳并推廣微電影。 四 ． 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 A 營(yíng)銷(xiāo)效果的預(yù)測(cè) 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)迅速地提升 影院的票房 ，形成品牌 的高端 形象，利于拓展 影院在全市 范圍內(nèi)的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定位。 B 營(yíng)銷(xiāo)效果的監(jiān)控 根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)制定 相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)效果 、監(jiān)管機(jī)制和時(shí)間 ， 如果 在執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不符的地方，必須及時(shí)跟進(jìn)修正方案； 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi) 逐類(lèi)分析總結(jié) 已進(jìn)行的方案 ，根據(jù)分析結(jié)果 改進(jìn)活動(dòng)方案 ，以達(dá)到預(yù)期效果。
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