【導(dǎo)讀】了打好3G的前哨站已經(jīng)投入了相當多的人力物力。隨著這場通訊業(yè)的大戰(zhàn)剛剛拉開帷幕。其中中國天翼最先進入市場，提出“3G翼起來”的主題進行學生市場營銷。“3G翼起來”作為中國通訊業(yè)市場第一個針對在校大學生所推出的3G通信品牌。其對于大學生市場的重視程度以及良好的品牌包裝，已經(jīng)是一種不可多得的。同時，“3G翼起來”也取得了包括應(yīng)用軟件、門戶網(wǎng)站等等時下。大學生離不開的生活“伴侶”進行統(tǒng)一聯(lián)盟戰(zhàn)線試的宣傳。其在一定程度上，品牌影響力，品牌辨識。眾對于品牌的信任度。同時，用戶基礎(chǔ)數(shù)不足的“3G翼起來”不僅僅是要接受受眾關(guān)于3G. 手機的一個懷疑，也要接受在心理上與同齡人運用不同品牌以及品牌實力認可的一個過渡。率先進入市場的培養(yǎng)長期固定客戶的高回報率。在這個基礎(chǔ)上，配合軟文以及學生團隊的細分市場。最短速的時間內(nèi)，讓最深切的品牌理念深入人心。強有力的校園執(zhí)行以及策劃與成功營銷密不可分。建立統(tǒng)一的品牌形象性理念，明確主推品牌力

　　

【正文】 元的存在。這些單元中有者其刺激、反應(yīng)兩元素牢不可破地連在一起，中間無法容納習慣所有者的察覺空間，例如：與生俱有的神經(jīng)性反射反應(yīng)；有者其兩元素的連結(jié)雖然時間已久且強度緊密，但仍可容納刻意去察覺此連結(jié)存在的空間；另有者則兩元素間的連結(jié)甫成，程度尚松散，若其擁有者不 繼續(xù)加強之，則可能不成為習慣。 利用宣傳打下基礎(chǔ)，應(yīng)用習慣心理進行引導(dǎo)消費。前提是建立習慣。 成名心理 在大多數(shù)情況下，心理學領(lǐng)域往往會忽略人類行為的主要動機 —— 名望。因為 它看來太過膚淺，被喻為文化變量，會同其他動因混在一起而不受重視。但是在最近幾年，少數(shù)社會學家開始從不同的角度對名望這一議題進行研究和思考，把它和其他動因進行排位，衡量其心理效果，并對那些熱烈的追逐者進行分類描述。那些極度想要獲得認可的人，同那些覬覦財富和影響力的人有所不同。他們這種追逐名望的行為，根源在于其內(nèi)心渴望被社會接受，熱切希望通過獲得廣泛的認可來證實自身存在價值。 這種情緒越是到了人生的最后階段 —— 也就是獲得名望的機會逐漸變得渺茫時，表現(xiàn)得就越為明顯?！暗沁@種內(nèi)心的渴望永 不會消亡。當人們開始意識到自己不可能達成心愿時，便開始退而求其次地追求身后名?！毙睦韺W家奧維爾吉爾伯特布里姆說。 體現(xiàn)的重心是在顯示自我包括形象、心情等等元素在內(nèi)的自我展示。不僅僅體現(xiàn)在類似全民性節(jié)目的大舞臺上。 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時間： 2020/9/7 23:23:00 20 附錄二：材料補充 關(guān)于品牌 VI 的淺談 — 出奇制勝的利器 VI基礎(chǔ)識別基本要素 企業(yè) VI 視覺設(shè)計 VIVI 全稱 Visual Identity, 即企業(yè) VI 視覺設(shè)計 。 隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進 程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。 企業(yè)進行 VI 系統(tǒng)設(shè)計導(dǎo)入的意義 企業(yè)可以通過 VI 設(shè)計實現(xiàn)這一目的。樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。特別在校園這個信息爆炸的集中地。良好的 VI包裝能夠更深層次達到與品牌性的融合。 VI 系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計 ，其中在這次策劃中比較重要的是： 品牌 造型的設(shè)計與應(yīng)用 企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 企業(yè)造型的應(yīng)用： ? 二維媒體，如印刷品等。 ? 三維媒體，如影視媒體。 （地點在校園應(yīng)用力不甚強烈，但可達造勢目的。） ? 戶外廣告和 POP 廣告等，如 橫幅等 。 ? 品牌關(guān)聯(lián)物 。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成： 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材 ： ? 以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 ? 以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 版面編排設(shè)計： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 現(xiàn)狀項目的收集分類： 對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容： ? 廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。 ? 標識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標識等。 ? 運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 ? 商品包裝類，如商標、包裝紙等。 ? 員工制服類，如徽 章、工作服等。 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時間： 2020/9/7 23:23:00 21 附錄三：補充材料 創(chuàng)意營銷 QR碼 QR 碼是二維條碼的一種， 1994 年由日本 DensoWave 公司發(fā)明。 QR來自英文「 Quick Response」的縮寫，即快速反應(yīng)的意思，源自發(fā)明者希望 QR 碼可讓其內(nèi)容快速被解碼。 QR 碼比普通條碼可儲存更多資料，亦無需像普通條碼般在掃描時需直線對準掃描器。 簡介 QR 碼呈正方形，只有黑白兩色。在 3 個角落，印有較小，像「回」字的的正方圖案。這 3 個是幫助解碼軟件定位的圖案，使用者不需要對準，無論以任何 角度掃描，資料仍可正確被讀取。 日本 QR 碼的標準 JIS X 0510 在 1999 年 1 月發(fā)布，而其對應(yīng)的 ISO 國際標準 ISO/IEC18004，則在 2020 年 6 月獲得批準。根據(jù) Denso Wave 公司的網(wǎng)站資料， QR 碼是屬于開放式的標準， QR 碼的規(guī)格公開，而由 Denso Wave 公司持有的專利權(quán)益，則不會被執(zhí)行。 主要應(yīng)用項目 ： 【 分成四類】 ：通常應(yīng)用在文字的傳輸，利用快速方便的模式，讓人可以輕松輸入如地址、電話號碼、行事歷等，進行名片、 行程資料等的快速交換。 ：通常應(yīng)用在電信公司游戲及影音的下載，在帳單中列印相關(guān)的 QR 碼資訊供消費者下載，消費者透過 QR 碼的解碼，就能輕易連線到下載的網(wǎng)頁，下載需要的數(shù)位內(nèi)容。 ：以提供使用者進行網(wǎng)址快速連結(jié)、電話快速撥號等。 ：許多公司現(xiàn)在正在推行 QR 碼防偽機制，利用商品提供的 QR 碼連結(jié)至交易網(wǎng)站，付款完成后系統(tǒng)發(fā)回 QR 碼當成購買身份鑒別，應(yīng)用于購買票卷、販賣機等。在消費者端，也開始有企業(yè)提供了商品品牌確認的服務(wù)，透過 QR 碼連結(jié)至統(tǒng)一驗證中心，去核 對商品資料是否正確，并提供生產(chǎn)履歷供消費者查詢，消費者能夠更明白商品的資訊，除了能夠杜絕仿冒品，對消費者的購物更是多了一層保護。 讀取方式 利用 30 萬畫素以上的照相手機，搭配手機內(nèi)的 QR碼 E 解碼軟體，對著 QR 碼一照，解碼軟體會自動解讀此訊息，顯示于手機螢?zāi)簧厦妗Ｄ壳耙灿羞\用到 Webcam 的鏡頭來解碼，預(yù)計未來所有有鏡頭的科技產(chǎn)品，都會被導(dǎo)入此 QR 碼的機制。 QRDOOR 提供 PC 版的 QR CODE 解碼軟體，讓沒有手機的使用者也能直接透過 PC版 QR CODE解碼軟體直接截取螢?zāi)簧系?QR CODE，以得到相關(guān)資訊，讓一般手機民眾也能體驗 QR CODE帶來的方便性。 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時間： 2020/9/7 23:23:00 22 與其他技術(shù)的結(jié)合 運用 QR 碼及 GPS 的手機導(dǎo)航技術(shù)，讓用戶簡化在手機中輸入座標的程序，只須透過 QR碼照像手機一照，便可及時將地理座標儲存在手機當中。 創(chuàng)新的 QR 碼的大陸化執(zhí)行。體驗全新的不同 3G 應(yīng)用感受。引導(dǎo)性，參與性極強。 參考資料：內(nèi)含 QR 碼應(yīng)用