某企業(yè)品牌策略思考白皮書-資料下載頁
2025-05-24 12:04本頁面
【導讀】品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其與消費者之。間的關系上、引發(fā)出洞察力、直覺、與了解……而品牌既是經(jīng)由這樣的關。系所架構(gòu)出來的。請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。當你聽到品牌名立即想到什么？——視覺或影象？這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？這品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想？除了實際功效，這個品牌為你還作了什么別的品牌所無法達成的事？和聯(lián)想跟隨著它，在未來……你的文字需反映對此關系最重要的部分。不只是描述，應能生動的激發(fā)情感。事實敘述，從消費者的觀點來思考。影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？）因素的什么結(jié)合對brand’s現(xiàn)狀有貢獻Social,economic，并且技術因素市場因。何處”及“時間表”。
【正文】 分應被表達？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？ 廣告扮演的角色 廣告想達成什么目的？廣告應考慮反映哪個主要的機會和問題？實際而言，廣告如何促成品牌及其消費者之間的關系？ 競爭范疇 還有誰對消費者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競爭者從消費者的角度來檢視，別忘了分析競爭者的廣告片對我們有什么影響和啟示。 2020/7/7 中國最大的資料庫下載 22 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 目標對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 我們現(xiàn)在何處 ?消費者此刻如何看待本品牌？用第一人稱的日常語文寫下來。 ?消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。 我們將往何去 看完廣告后，我們期望消費者有何感受？實際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧?，不要放進些不可能的熱情在你的文字里 2020/7/7 中國最大的資料庫下載 23 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費者對本品牌的看法。 支持點 證明你的按鈕，只列出相關的人、事、感受。 必備條件 規(guī)定、限制、法規(guī)、預算、 LOGO之外，注意任何一則廣告都必須遵守并反映它當時的定位和品牌個性。 2020/7/7 中國最大的資料庫下載 24 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標市場 競爭范疇 目標市場 消費者現(xiàn)在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— xxxxx的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 2020/7/7 中國最大的資料庫下載 25 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— xxxxx的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 期望消費者看完廣告后的反應 消費者利益點 支持點 品牌個性 語調(diào)與態(tài)勢 限制條件 我們現(xiàn)在何處 我們將往何去 按鈕 支持點 必備條件 2020/7/7 中國最大的資料庫下載 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— xxxxx的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 2. 杰出的廣告要包含強有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費者承諾一個利益點。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 4. 杰出的廣告即使和新聞與娛樂節(jié)目相比較亦能突出。 5. 杰出的廣告令人難忘。 6. 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對象相關。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應與該品牌溶為一體。 8. 杰出的廣告應該能發(fā)展成一系列，而非曇花一現(xiàn)。 2020/7/7 中國最大的資料庫下載 27 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— xxxxx的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。
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