奧迪a8上市策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-01-21 22:07本頁(yè)面
【正文】 兩只手臂都伸到天窗外面，證明ESP程序如何有效地防止轎車(chē)失去控制。試車(chē)活動(dòng)的高潮是由記者們?cè)诮叹毜呐阃掠H自駕駛A8轎車(chē)在試車(chē)線路上行駛。五、項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果和評(píng)估媒體覆蓋率（定量和定性分析）l在北京上海和廣州三地，總計(jì)來(lái)自93個(gè)媒體單位的126名記者參加了針對(duì)A8轎車(chē)發(fā)布會(huì)的公關(guān)活動(dòng)。截止今年8月20日，本項(xiàng)活動(dòng)所產(chǎn)生的直接媒體報(bào)道文章共有144篇。l其中作了重點(diǎn)報(bào)道的媒體包括：中央電視一臺(tái)的“清風(fēng)車(chē)影”欄目在6月1日對(duì)A8轎車(chē)的上市進(jìn)行了為時(shí)九分鐘的專(zhuān)題報(bào)道，該欄目乃是國(guó)內(nèi)最重要影響最廣泛的汽車(chē)電視節(jié)目。廣東有線電視臺(tái)在8月17日的“車(chē)世界”欄目上作了為時(shí)5分鐘的報(bào)道。中國(guó)最大汽車(chē)愛(ài)好者雜志“冠軍賽車(chē)手”在7月1日出版的一期雜志中對(duì)A8轎車(chē)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。8月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專(zhuān)題文章，題目為：《奧迪在中國(guó)推出A8型轎車(chē)后，再度與奔馳和寶馬展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)》，文章高度評(píng)價(jià)了A8轎車(chē)的優(yōu)秀性能。我們對(duì)所有的報(bào)刊、電視臺(tái)和在線媒體的報(bào)道都進(jìn)行了全面跟蹤，見(jiàn)所附的簡(jiǎn)報(bào)。l有關(guān)A8轎車(chē)的報(bào)道中，%的文章從正面角度報(bào)道了這次活動(dòng)。%的文章在標(biāo)題中提到A8轎車(chē)的名稱(chēng)，%的文章至少同時(shí)刊登一張參加這次活動(dòng)的A8轎車(chē)的照片。在媒體報(bào)道中，絕大多數(shù)都介紹了A8轎車(chē)的主要特征，例如quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、ESP程序和全鋁質(zhì)車(chē)身結(jié)構(gòu)等。媒體反饋l“在所有國(guó)內(nèi)外轎車(chē)試駕駛活動(dòng)中，在北京舉行的奧迪A8試駕駛活動(dòng)是我所經(jīng)歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動(dòng)。”車(chē)王雜志l“從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)象奧迪A8媒體投放這樣獨(dú)特的試車(chē)活動(dòng)。高雅地藝術(shù)表現(xiàn)方式，虛實(shí)結(jié)合地傳達(dá)出奧迪A8的特性，而且給我們留下如此深刻的印象。我認(rèn)為，奧迪A8媒體投放活動(dòng)是我所參加的汽車(chē)媒體活動(dòng)中最具特色的?！薄?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)汽車(chē)周刊l“從空間、寧?kù)o、時(shí)間和安全等角度來(lái)展示轎車(chē)的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個(gè)極富想象力的主意。這次試駕駛活動(dòng)的安排非常獨(dú)特；所選擇的地點(diǎn)十分理想?！避?chē)王雜志l這項(xiàng)活動(dòng)所獲得的投資回報(bào)率按照廣告價(jià)值計(jì)算超過(guò)400萬(wàn)元人民幣。在7三個(gè)月期間，由于對(duì)A8轎車(chē)的大量報(bào)道，奧迪在國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道中所占的分額比奔馳或?qū)汃R高出134%。對(duì)銷(xiāo)售工作產(chǎn)生的直接影響自從奧迪中國(guó)于6月開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，各地經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)售出50輛A8轎車(chē)，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的10%。奧迪經(jīng)銷(xiāo)商們反映，前去詢問(wèn)銷(xiāo)售信息的顧客人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加?？蛻粼u(píng)價(jià)奧迪中國(guó)區(qū)總監(jiān)麥凱文對(duì)該次公關(guān)活動(dòng)評(píng)價(jià)說(shuō)：“我們對(duì)A8轎車(chē)媒體公關(guān)活動(dòng)對(duì)我們的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在A8轎車(chē)，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。奧迪中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理于丹評(píng)價(jià)說(shuō)：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪A8公關(guān)活動(dòng)的記者，無(wú)不認(rèn)為這是他們所參加過(guò)的最別開(kāi)生面的產(chǎn)品投放公關(guān)活動(dòng)。特別是，奧迪A8在國(guó)際市場(chǎng)上并不是一款剛推出的新車(chē)型。羅德公關(guān)公司通過(guò)巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時(shí)間里，能完成如此一流水平的公關(guān)活動(dòng)，再次證明羅德公司是業(yè)界公認(rèn)的汽車(chē)行業(yè)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)、影響最大的公關(guān)公司。這也是奧迪中國(guó)與羅德公關(guān)公司保持長(zhǎng)期合作的原因?！?
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