衛(wèi)生巾的策劃書(shū)(新)-資料下載頁(yè)
2025-01-21 19:32本頁(yè)面
【正文】 ，媒介競(jìng)爭(zhēng)同樣十分激烈。電視媒體還是主流，但已無(wú)法滿(mǎn)足品牌個(gè)性塑造的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體以及分眾媒體的不斷進(jìn)步，大有顛覆傳統(tǒng)媒體，打造生活圈媒體的趨勢(shì)，為品牌的創(chuàng)新宣傳和促銷(xiāo)推廣創(chuàng)造了許多契機(jī)，更多更好的廣告創(chuàng)意也能得到豐富的展示。“七度空間”總體保持以電視綜合娛樂(lè)欄目投放為主的基礎(chǔ)策略思路，進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)媒體和分眾媒體為輔助對(duì)目標(biāo)人群形成多方位接觸。 l 電視媒體：以在衛(wèi)視和省臺(tái)投放為主，主要選擇綜合娛樂(lè)性欄目和時(shí)尚獨(dú)播資源。根據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)檔期進(jìn)行廣告投放排期。l 網(wǎng)絡(luò)媒體：少女系列延續(xù)與騰訊網(wǎng)的連貫合作，達(dá)成品牌活動(dòng)的連續(xù)性，鞏固品牌認(rèn)知。還可以選擇網(wǎng)上購(gòu)物流量較大且女性受眾占比大的淘寶網(wǎng)，進(jìn)行七度空間淘寶電子商務(wù)合作模式的開(kāi)發(fā)。l 雜志及戶(hù)外媒體：在寫(xiě)字樓、商務(wù)樓進(jìn)行樓宇廣告投放提高品牌知名度和影響力，同時(shí)與權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的女性時(shí)尚雜志合作進(jìn)行輔助，提升品牌的美譽(yù)度。三、具體的媒體投放策略如下：l 在媒體整合上采取同類(lèi)媒體相互組合策略。網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體是七度空間媒體廣告投放的主要載體。電視媒體采用央視與省臺(tái)相組合、衛(wèi)視與市臺(tái)相組合、不同時(shí)段、欄目和廣告長(zhǎng)度的相互組合，力求做到電視媒體傳播的優(yōu)質(zhì)化；網(wǎng)絡(luò)媒體采用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和垂直類(lèi)網(wǎng)站組合，利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站龐大的用戶(hù)人群結(jié)合垂直網(wǎng)站的精準(zhǔn)消費(fèi)者，力求做到投放覆蓋廣、傳播影響深、品牌記憶度高；戶(hù)外媒體則采用重點(diǎn)區(qū)域支持，或在新產(chǎn)品上市區(qū)域加大戶(hù)外媒體投放力度，在消費(fèi)者生活圈里，定點(diǎn)投放推動(dòng)重點(diǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。l 在媒體選擇上充分考慮媒體的高度、廣度以及媒體的相關(guān)覆蓋度。電視媒體主要選擇排名前列的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等和省級(jí)電視臺(tái)。全國(guó)范圍內(nèi)，選擇央視進(jìn)行補(bǔ)充，同時(shí)個(gè)別區(qū)域結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，選擇地方臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)媒體延續(xù)歷年與騰訊的合作，鞏固七度少女消費(fèi)人群對(duì)其品牌關(guān)聯(lián)度和沿用騰訊網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)第一的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。再則選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)提升品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)選擇深受年輕人喜愛(ài)的人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)進(jìn)行合作加強(qiáng)品牌推廣。另外，開(kāi)展與淘寶進(jìn)行電子商務(wù)合作模式的探索，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。l 在欄目和網(wǎng)站的選擇上，密集投放綜合性?shī)蕵?lè)欄目。欄目和網(wǎng)站的選擇必須與七度空間品牌調(diào)性相符，娛樂(lè)傳播投放的差異化推動(dòng)了七度空間少女的成功傳播。選擇時(shí)尚，娛樂(lè)欄目是七度空間少女的不變?cè)瓌t。l 在媒體投放形式上，硬廣與特約贊助相結(jié)合，爭(zhēng)取更多的軟性資源投放。硬廣的投放是對(duì)常規(guī)資源的利用。隨著，廣告宣傳創(chuàng)意的不斷提升，可以加大對(duì)非常規(guī)資源的利用。電視欄目的贊助、網(wǎng)站活動(dòng)的互動(dòng)、品牌網(wǎng)站的建設(shè)等充分利用更多的軟性資源進(jìn)行品牌宣傳，做到廣告宣傳的優(yōu)質(zhì)組合。預(yù)算篇——1．廣告預(yù)算 媒介方廣告頻率單位成本（元）有效篇幅合計(jì)（元）中央電視臺(tái)一套（黃金劇場(chǎng)貼片一19:55）30天288 00030s8640000安徽衛(wèi)視（女性劇場(chǎng)）30天36 00015s1080000上海東方衛(wèi)視（黃金劇場(chǎng)19:30）30天70 00015s2100000北京電視一臺(tái)19:3519:5530天43 00015s1290000天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道21:00黃金劇場(chǎng)30天15 60015s468000湖南衛(wèi)視《天天向上》插播30天125 00015s3750000遼寧衛(wèi)視（黃金劇場(chǎng)插播）30天46 000151380000江蘇衛(wèi)視（周六周日非誠(chéng)勿擾插播）10天45 60015s456000四川衛(wèi)視20:0030天45 00015s1350000香港翡翠電視臺(tái)30天20 000港幣5s525000《愛(ài)女生》2期150 000目錄前跨頁(yè)300000《都市麗人》1期285 000封底285000《瑞麗*服飾美容》1期520 000 封底520000優(yōu)酷網(wǎng)10天30 000摩天樓300000新浪網(wǎng)10天42 000國(guó)內(nèi)新聞左側(cè)420000開(kāi)心網(wǎng)10天450 000首頁(yè)巨幅廣告4500000l 廣告投放費(fèi)用：共計(jì)26953600元(RMB)l 廣告制作費(fèi)用：每30秒花費(fèi)250000 共一條，平面廣告：每條花費(fèi)3000元共3條。共計(jì)253000元（RMB）2．其他廣告，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用：4000000元(RMB)3．其他費(fèi)用,包括（差旅費(fèi)，業(yè)務(wù)費(fèi)，各種辦公費(fèi)用）：3000000元(RMB)4．總計(jì)：34206600元(RMB)選題七度空間少女系列衛(wèi)生巾組員0705038005 戴微華 0705038016 李春柳0705038024 毛曉東 0705038034 吳萍華0705038035 吳瓊 0705038047 趙新宇分工l 戴微華：前言、市場(chǎng)分析小結(jié)、公關(guān)活動(dòng)、打印l 李春柳：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)分析、促銷(xiāo)活動(dòng)、封面設(shè)計(jì)、封底設(shè)計(jì)、資料整理、PPTl 毛曉東：媒介分析、成本預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)者分析、廣告發(fā)布計(jì)劃、PPT制作l 吳萍華：產(chǎn)品分析、產(chǎn)品策略、平面廣告設(shè)計(jì)、模板設(shè)計(jì)、word彩版排版、PPT制作l 吳瓊：媒介分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、平面廣告設(shè)計(jì)、PPT制作、提案主講l 趙新宇：消費(fèi)者分析、廣告訴求策略、影視廣告創(chuàng)意、PPT制作、提案主講會(huì)議記錄日期時(shí)間內(nèi)容3月30日 星期二 下午6：00——6：30商量并確定策劃書(shū)選題，確定廣告目標(biāo)，第一部分“市場(chǎng)分析”分工4月14日 星期三上午9：30——10：20分析第一部分4月21日 星期三上午9：20——11：00第一部分總結(jié)，第二部分“廣告策略”分析、分工4月25日 星期日上午9：40——10：30第二部分總結(jié)，“創(chuàng)意策略”分析5月5日 星期三上午9：30——11：00創(chuàng)意交流，頭腦風(fēng)暴5月13日 星期四上午10：00——10：30資料階段性小結(jié)5月25日 星期二上午咨詢(xún)老師意見(jiàn)，綜合修改6月24日 星期四上午11：00——12：00咨詢(xún)老
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