衛(wèi)生巾的策劃書(新)-資料下載頁
2025-01-21 19:32本頁面
【正文】 ，媒介競爭同樣十分激烈。電視媒體還是主流，但已無法滿足品牌個性塑造的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體以及分眾媒體的不斷進步，大有顛覆傳統(tǒng)媒體，打造生活圈媒體的趨勢，為品牌的創(chuàng)新宣傳和促銷推廣創(chuàng)造了許多契機，更多更好的廣告創(chuàng)意也能得到豐富的展示?！捌叨瓤臻g”總體保持以電視綜合娛樂欄目投放為主的基礎(chǔ)策略思路，進一步利用網(wǎng)絡(luò)媒體和分眾媒體為輔助對目標(biāo)人群形成多方位接觸。 l 電視媒體：以在衛(wèi)視和省臺投放為主，主要選擇綜合娛樂性欄目和時尚獨播資源。根據(jù)品牌營銷活動檔期進行廣告投放排期。l 網(wǎng)絡(luò)媒體：少女系列延續(xù)與騰訊網(wǎng)的連貫合作，達(dá)成品牌活動的連續(xù)性，鞏固品牌認(rèn)知。還可以選擇網(wǎng)上購物流量較大且女性受眾占比大的淘寶網(wǎng)，進行七度空間淘寶電子商務(wù)合作模式的開發(fā)。l 雜志及戶外媒體：在寫字樓、商務(wù)樓進行樓宇廣告投放提高品牌知名度和影響力，同時與權(quán)威、專業(yè)的女性時尚雜志合作進行輔助，提升品牌的美譽度。三、具體的媒體投放策略如下：l 在媒體整合上采取同類媒體相互組合策略。網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體是七度空間媒體廣告投放的主要載體。電視媒體采用央視與省臺相組合、衛(wèi)視與市臺相組合、不同時段、欄目和廣告長度的相互組合，力求做到電視媒體傳播的優(yōu)質(zhì)化；網(wǎng)絡(luò)媒體采用門戶網(wǎng)站和垂直類網(wǎng)站組合，利用門戶網(wǎng)站龐大的用戶人群結(jié)合垂直網(wǎng)站的精準(zhǔn)消費者，力求做到投放覆蓋廣、傳播影響深、品牌記憶度高；戶外媒體則采用重點區(qū)域支持，或在新產(chǎn)品上市區(qū)域加大戶外媒體投放力度，在消費者生活圈里，定點投放推動重點市場銷售。l 在媒體選擇上充分考慮媒體的高度、廣度以及媒體的相關(guān)覆蓋度。電視媒體主要選擇排名前列的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等和省級電視臺。全國范圍內(nèi)，選擇央視進行補充，同時個別區(qū)域結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，選擇地方臺進行補充。網(wǎng)絡(luò)媒體延續(xù)歷年與騰訊的合作，鞏固七度少女消費人群對其品牌關(guān)聯(lián)度和沿用騰訊網(wǎng)絡(luò)用戶第一的市場優(yōu)勢。再則選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)提升品牌知名度和美譽度，同時選擇深受年輕人喜愛的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)進行合作加強品牌推廣。另外，開展與淘寶進行電子商務(wù)合作模式的探索，提升產(chǎn)品銷量。l 在欄目和網(wǎng)站的選擇上，密集投放綜合性娛樂欄目。欄目和網(wǎng)站的選擇必須與七度空間品牌調(diào)性相符，娛樂傳播投放的差異化推動了七度空間少女的成功傳播。選擇時尚，娛樂欄目是七度空間少女的不變原則。l 在媒體投放形式上，硬廣與特約贊助相結(jié)合，爭取更多的軟性資源投放。硬廣的投放是對常規(guī)資源的利用。隨著，廣告宣傳創(chuàng)意的不斷提升，可以加大對非常規(guī)資源的利用。電視欄目的贊助、網(wǎng)站活動的互動、品牌網(wǎng)站的建設(shè)等充分利用更多的軟性資源進行品牌宣傳，做到廣告宣傳的優(yōu)質(zhì)組合。預(yù)算篇——1．廣告預(yù)算 媒介方廣告頻率單位成本（元）有效篇幅合計（元）中央電視臺一套（黃金劇場貼片一19:55）30天288 00030s8640000安徽衛(wèi)視（女性劇場）30天36 00015s1080000上海東方衛(wèi)視（黃金劇場19:30）30天70 00015s2100000北京電視一臺19:3519:5530天43 00015s1290000天津電視臺經(jīng)濟生活頻道21:00黃金劇場30天15 60015s468000湖南衛(wèi)視《天天向上》插播30天125 00015s3750000遼寧衛(wèi)視（黃金劇場插播）30天46 000151380000江蘇衛(wèi)視（周六周日非誠勿擾插播）10天45 60015s456000四川衛(wèi)視20:0030天45 00015s1350000香港翡翠電視臺30天20 000港幣5s525000《愛女生》2期150 000目錄前跨頁300000《都市麗人》1期285 000封底285000《瑞麗*服飾美容》1期520 000 封底520000優(yōu)酷網(wǎng)10天30 000摩天樓300000新浪網(wǎng)10天42 000國內(nèi)新聞左側(cè)420000開心網(wǎng)10天450 000首頁巨幅廣告4500000l 廣告投放費用：共計26953600元(RMB)l 廣告制作費用：每30秒花費250000 共一條，平面廣告：每條花費3000元共3條。共計253000元（RMB）2．其他廣告，營銷活動費用：4000000元(RMB)3．其他費用,包括（差旅費，業(yè)務(wù)費，各種辦公費用）：3000000元(RMB)4．總計：34206600元(RMB)選題七度空間少女系列衛(wèi)生巾組員0705038005 戴微華 0705038016 李春柳0705038024 毛曉東 0705038034 吳萍華0705038035 吳瓊 0705038047 趙新宇分工l 戴微華：前言、市場分析小結(jié)、公關(guān)活動、打印l 李春柳：營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場分析、促銷活動、封面設(shè)計、封底設(shè)計、資料整理、PPTl 毛曉東：媒介分析、成本預(yù)算、競爭者分析、廣告發(fā)布計劃、PPT制作l 吳萍華：產(chǎn)品分析、產(chǎn)品策略、平面廣告設(shè)計、模板設(shè)計、word彩版排版、PPT制作l 吳瓊：媒介分析、競爭者分析、平面廣告設(shè)計、PPT制作、提案主講l 趙新宇：消費者分析、廣告訴求策略、影視廣告創(chuàng)意、PPT制作、提案主講會議記錄日期時間內(nèi)容3月30日 星期二 下午6：00——6：30商量并確定策劃書選題，確定廣告目標(biāo)，第一部分“市場分析”分工4月14日 星期三上午9：30——10：20分析第一部分4月21日 星期三上午9：20——11：00第一部分總結(jié)，第二部分“廣告策略”分析、分工4月25日 星期日上午9：40——10：30第二部分總結(jié)，“創(chuàng)意策略”分析5月5日 星期三上午9：30——11：00創(chuàng)意交流，頭腦風(fēng)暴5月13日 星期四上午10：00——10：30資料階段性小結(jié)5月25日 星期二上午咨詢老師意見，綜合修改6月24日 星期四上午11：00——12：00咨詢老
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