衛(wèi)生巾產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-15 14:54本頁(yè)面
【正文】 l 綜合類： 28%68Copyright 2023 ACNielsen研究結(jié)果分析（續(xù)）l 基于各市場(chǎng)細(xì)分都占有不容忽視的市場(chǎng)規(guī)模，因此， A公司必須對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的剖析。以中國(guó)市場(chǎng)為例：l 追求高新技術(shù)型 注重時(shí)效型 實(shí)際型 時(shí)尚追求者 綜合類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模18% 16% 14% 24% 28%主要特點(diǎn) 對(duì)高新技術(shù)有著狂熱的追求 對(duì)時(shí)間有絕對(duì)的控制 注重人際間的聯(lián)系 不斷追求時(shí)尚 保守、穩(wěn)重生活態(tài)度和價(jià)值觀最早接受新事物，“雅皮族 ”，技術(shù)型事業(yè)型，非常注重時(shí)間和效率，比較獨(dú)斷，需要實(shí)時(shí)的接觸只要和其他人可以保持聯(lián)絡(luò)，就覺(jué)得比較心安。對(duì)技術(shù)和新東西沒(méi)有感覺(jué)。喜歡被人注意，要有一種歸屬感，非常重視對(duì)時(shí)尚的追求。穩(wěn)重、尋求安全保障，不追求新事物69Copyright 2023 ACNielsen研究結(jié)果分析（續(xù)）追求高新技術(shù)型 注重時(shí)效型 實(shí)際型 時(shí)尚追求者 綜合類移動(dòng)電話使用習(xí)慣每天收到較少的電話；多數(shù)是私人電話；對(duì)自身品牌 A認(rèn)知度較高對(duì)品牌的挑選最不在意；多為公事電話；有最高的收入；多數(shù)在過(guò)去一年購(gòu)買過(guò)品牌 B多數(shù)人目前擁有品牌 C；對(duì)價(jià)錢最為關(guān)注多數(shù)自主選擇手機(jī)品牌；更換手機(jī)的頻率最高；對(duì)品牌 A最為熟悉；注意廣告每天有較多的電話；品牌 A的擁有率較高；對(duì)廣告最不在意背景資料63%為男性較年輕（ 65%為 30歲以下）較高教育水平，擁有率高較多為男性中年居多多為專業(yè)人士或管理層，收入最高女性所占比例最高，多為 3049歲，中等收入水平，教育水平頗高女性居多，年輕，收入較低，教育程度中等，機(jī)的擁有率最高不明顯70Copyright 2023 ACNielsen研究結(jié)果分析（續(xù)）l 根據(jù)以上的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果， A公司首先著力發(fā)展兩個(gè)市場(chǎng)：l 一是針對(duì)時(shí)尚追求者，更新并快速推出多款手機(jī)，穩(wěn)定并努力擴(kuò)大影響力和市場(chǎng)l 二是針對(duì)實(shí)際型用戶，推出價(jià)格低廉的新款手機(jī)來(lái)吸引他們l 并輔之以強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，尤其是針對(duì)時(shí)尚型設(shè)計(jì)的手機(jī)，結(jié)合多種不同的廣告宣傳方式（包括電視、大型路牌、時(shí)尚雜志等），使用明星代言人，來(lái)推廣這些手機(jī)，取得了良好的市場(chǎng)效果。71Copyright 2023 ACNielsen其他的一些研究需要和計(jì)劃72Copyright 2023 ACNielsenl 需要一：嬰兒紙尿褲的使用習(xí)慣和態(tài)度l 研究方向：針對(duì)年輕的媽媽（有 024個(gè)月的小孩）進(jìn)行嬰兒紙尿褲的預(yù)約入戶訪問(wèn)，以了解消費(fèi)者對(duì)各品牌紙尿褲的認(rèn)知、使用和消費(fèi)態(tài)度等方面的信息。l 需要二：恒安公司的產(chǎn)品在產(chǎn)品特性、質(zhì)量方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相比如何呢？l 研究方向：無(wú)品牌的衛(wèi)生巾留置測(cè)試，通過(guò)隨機(jī)入戶，配額找人的方式完成。各測(cè)試組別（如安而樂(lè)、護(hù)舒寶、嬌爽等）都會(huì)由背景資料類似的受訪者組成，每一組的受訪者都只會(huì)試用一種產(chǎn)品。通過(guò)這種方法，來(lái)了解安樂(lè)、安而樂(lè)等產(chǎn)品在產(chǎn)品自身方面存在什么優(yōu)勢(shì)和不足，為產(chǎn)品研發(fā)提供第一手的資料。研究需要73Copyright 2023 ACNielsen謝 謝四月 2119:49:5219:4919:49四月 21四月 2119:49 19:4919:49:52四月 21四月2119:49:522023/4/2 19:49:52靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 19:49:5219:49:5219:494/2/2023 7:49:52 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 四月 2119:49:5219:49Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 19:49:5219:49:5219:49Friday, April 02, 20231乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 四月 21四月 2119:49:5219:49:52April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 02 四月 20237:49:52 下午 19:49:52四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 217:49 下午 四月 2119:49April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/4/2 19:49:5219:49:5202 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 7:49:52 下午 7:49 下午 19:49:52四月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 19:49:5219:49:5219:494/2/2023 7:49:52 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 2119:49:5219:49Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 19:49:5219:49:5219:49Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2119:49:5219:49:52April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20237:49:52 下午 19:49:52四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 217:49 下午 四月 2119:49April 02, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/2 19:49:5219:49:5202 April 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 7:49:52 下午 7:49 下午 19:49:52四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 19:49:5219:49:5219:494/2/2023 7:49:52 PM1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 四月 2119:49:5219:49Apr2102Apr211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 19:49:5219:49:5219:49Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 21四月 2119:49:5219:49:52April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20237:49:52 下午 19:49:52四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 四月 217:49 下午 四月 2119:49April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/4/2 19:49:5219:49:5202 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 7:49:52 下午 7:49 下午 19:49:52四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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