【導(dǎo)讀】“有音樂(lè)，有酒，還有很多的人，一個(gè)可以盡情喝酒娛樂(lè)的地方，???！钡囊粋€(gè)初步概念上的認(rèn)識(shí)。中國(guó)，正越來(lái)越受到人們的重視和喜愛(ài)。改革開(kāi)放，使中國(guó)人的生活漸漸地走向了世界的融合中，已經(jīng)絕不僅僅是滿足于溫飽了！于在中國(guó)大地甫一出現(xiàn)，便成為了青年人的天下，更是人們黑夜不歸的一種默許。始終跟隨著時(shí)代，透露著時(shí)尚的元素。較高的品牌知名度和忠誠(chéng)度；理念上的一次全面升級(jí)，為重慶的酒吧消費(fèi)帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)理念和模式；酒吧，作為西方社會(huì)一種重要的社會(huì)交流場(chǎng)所，進(jìn)入中國(guó)后，由于其傳統(tǒng)的生活方式與習(xí)慣，無(wú)疑，將是項(xiàng)目的積極目標(biāo)消費(fèi)群體之一；③、個(gè)別場(chǎng)所消費(fèi)偏高，人均消費(fèi)與實(shí)際消費(fèi)情況不相符；

　　

【正文】 牌。從這點(diǎn)上，我們可以分析為，重慶本土的廣告受眾，現(xiàn)階段在接受廣告信息時(shí)，尚處于一種感性時(shí)代，而并不是理性的接受和認(rèn)知，因此，通過(guò)上述媒體投放計(jì)劃的逐一實(shí)施，迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面，是輕而易舉的事情。雖然前期的投放力度比較大，但是，一旦經(jīng)過(guò)這段時(shí)期后，只需要在個(gè)別重要的時(shí)刻，進(jìn)行二次維持性廣告投放即可，而不再需要進(jìn)行大幅度的廣告推廣，所以，本方案廣告媒體投放計(jì)劃只排列至 2020年 1月 5日即止。 十二、本公司相關(guān)工作人員分工安排（本項(xiàng)目組成員） 方案總策劃：徐 波（兼執(zhí)行總監(jiān)）、平面設(shè)計(jì)：唐 葦 、媒體采購(gòu)：余曉燕（兼媒體監(jiān)測(cè)）、市場(chǎng)調(diào)研：王小波、楊 波、物料制作：游 潔、外部聯(lián)絡(luò)：黎紅莉，另：本公司將配備 8人營(yíng)銷行動(dòng)小組成員參與項(xiàng)目的全案實(shí)施執(zhí)行。 附項(xiàng)目組成員通訊聯(lián)絡(luò)表： 姓 名 手機(jī)或小靈通 姓 名 徐 波 楊 波 唐 葦 游 潔 余 曉 燕 黎 紅 莉 王 小 波 公司本部 十三、本公司策劃、代理、執(zhí)行費(fèi)用構(gòu)成 ① 、 方案策劃費(fèi) ：本方案執(zhí)行總金額的 6%，即 （含市場(chǎng)調(diào)研、資料收集、 數(shù)據(jù)整理、創(chuàng)意文案、方案成稿等費(fèi)用）； ② 、 辦公成本費(fèi)： （含平面設(shè)計(jì)、市內(nèi)差旅、辦公用品、設(shè)備損耗折舊等費(fèi)用）； ③ 、 人員開(kāi)支費(fèi)： /月 X 12月 = （含人員工資、外聯(lián)公關(guān)等費(fèi)用）； ④ 、 代理執(zhí)行費(fèi)： /月 X 12月 = （包括媒體菲林、 CF 片制作、占頻、后期合成等）； ⑤ 、 稅收費(fèi)用： 總執(zhí)行金額的 10%，即 ； 以上費(fèi)用總計(jì)為： ，大寫：貳拾肆萬(wàn)捌仟零貳拾貳圓伍角壹分整。 babyface 酒吧開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案 一、活動(dòng)背景 品牌展示 —— 著名的 babyface 酒吧，終于登陸重慶，其品牌影響力和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，必將帶動(dòng)重慶酒吧娛樂(lè)行業(yè)的新一輪發(fā)展，全面升級(jí)業(yè)界經(jīng)營(yíng)浪潮，掀起新的消費(fèi)風(fēng)暴； 擴(kuò)大知名度 —— 以活動(dòng)的成功進(jìn)行，來(lái)全面提升 babyface 酒吧的知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的高度關(guān)注，同時(shí)，依靠前期銷售手段，形成強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)； （良好的開(kāi)端，是成功的一半，以服務(wù)為賣點(diǎn)，特色及質(zhì)量為保證，必將吸引眾多消費(fèi) 者的目光） 二、活動(dòng)主題 babyface 酒吧開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng) 三、活動(dòng)目的 12月 20日， babyface 喜慶開(kāi)業(yè)，向人們提供活力、健康、有趣的酒吧現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，以多彩的酒吧演藝節(jié)目，豐富目標(biāo)消費(fèi)群體的娛樂(lè)生活 ,弘揚(yáng)正確的酒吧文化； 呈現(xiàn) babyface 的獨(dú)特 酒吧品牌魅力，展現(xiàn)其獨(dú)特的酒吧文化氛圍，在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，通過(guò)系列活動(dòng)的組合，確立 babyface 在 本土酒吧行業(yè)中的至尊地位； 四、活動(dòng)要點(diǎn) 宣揚(yáng)真正意義上的 酒吧文化，全面提升重慶本土酒吧消費(fèi)時(shí)尚新理念； 突出展示酒吧設(shè)施，規(guī)模及特色，以期拉開(kāi)與本土其他傳統(tǒng)酒吧的距離和檔次，實(shí)行差異化營(yíng)銷策略； 營(yíng)造隆重、熱烈、喜慶的開(kāi)業(yè)氣氛，利用品牌影響，吸引消費(fèi)者； 五、活動(dòng)說(shuō)明 babyface 在您身邊 ，開(kāi)心尋寶得大獎(jiǎng)活動(dòng)： 通過(guò) 12月 18日、 19日兩天的報(bào)紙廣告，將 babyface 酒吧的 開(kāi)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容告知大眾，整個(gè)活動(dòng)力求新穎、出彩，在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置 16名禮儀 MM，分為兩組，每人身穿（或懸掛）印有字母的服裝，分別掌握 babyface 中的一個(gè)字母 N 個(gè)，凡當(dāng)天前來(lái)消費(fèi)的客人，憑前兩天的報(bào)紙廣告，只要在現(xiàn)場(chǎng)找到這 16名 MM，并在其手中索取一個(gè)字母，待集齊所有的 8個(gè)字母后（并能按照 babyface 酒吧的 LOGO 拼成），即可獲得相應(yīng)的大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)； 說(shuō)明：為了將客人吸引到酒吧來(lái)，其中掌握字母 “Y” 和 “C” 的 MM，要一直待在酒吧內(nèi)，所有參與的客人，只有進(jìn)入酒吧后，方才能索取到所有的字母，并參與到活動(dòng)中來(lái)。 開(kāi)業(yè)當(dāng)天啤酒消費(fèi)全面免費(fèi)活動(dòng)： 12月 20日， babyface 開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡在酒吧來(lái)消費(fèi)的客人，啤酒實(shí)行全面免費(fèi)，以此，來(lái)拉攏和分流其他 酒吧的消費(fèi)群體，使之受活動(dòng)優(yōu)惠條件的誘惑和感召，自然形成人氣，造成消費(fèi)分流； 女士消費(fèi)實(shí)行全面免費(fèi)： 自開(kāi)業(yè)當(dāng)天，就強(qiáng)力推出女士消費(fèi)全免的促銷優(yōu)惠政策，依靠女性的魅力，極力獲取男性消費(fèi)者的親睞，并逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的執(zhí)行方案； 六、時(shí)間和地點(diǎn) 時(shí)間： 2020/12/20 地點(diǎn)： babyface 酒吧 七、活動(dòng)定位 以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置的新穎、酒吧服務(wù)公主、少爺著裝的艷麗色彩，來(lái)映襯 babyface 酒吧輕松愉悅卻沉淀著時(shí)光褶皺的氛圍，突現(xiàn)品牌酒吧的特色； 從特色上獨(dú)秀一方，帶動(dòng)酒吧時(shí)尚格調(diào)的風(fēng) 靡，艷麗色彩的盛行及沉淀著模糊曖昧氣氛的情調(diào)格局； 八、活動(dòng)目標(biāo) 歡樂(lè)的慶典 精彩的節(jié)目 輕松的氛圍 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 合理的價(jià)位 九、參加人員 活動(dòng)當(dāng)天 主要消費(fèi)者，為當(dāng)晚 babyface 酒吧吧友及參加慶典各項(xiàng)活動(dòng)的參賽者； 邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士參與； 晚會(huì)為 500人規(guī)模 ,出于安全因素考慮，應(yīng)相對(duì)地限制參與人數(shù)； 特邀重慶本土部分文藝界人士； 十、活動(dòng)配合 活動(dòng)負(fù)責(zé) —— babyface 酒吧：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體進(jìn)展，擬定嘉賓名單，人員配置； 現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào) —— babyface 酒吧 DJ 及主持：負(fù)責(zé)帶領(lǐng)來(lái)賓欣賞預(yù)定節(jié)目及參與各項(xiàng)活動(dòng)； 道具準(zhǔn)備 —— 振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)采購(gòu)活動(dòng)所需道具，活動(dòng)結(jié)束后負(fù)責(zé)清理會(huì)場(chǎng)； 對(duì)外聯(lián)系 —— 振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)派送禮品，聯(lián)系相關(guān)演出人員等； 賓客接待 —— 振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，資料發(fā)放，為嘉賓佩戴貴賓花； 維持秩序 —— babyface 酒吧保安人員：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)，停車道車輛停放，過(guò)于擁擠時(shí)負(fù)責(zé)疏散人群； 十一、氛圍營(yíng)造 整個(gè)現(xiàn)場(chǎng) 將配合剪彩揭幕和開(kāi)業(yè)典禮的主題，以剪彩揭幕、開(kāi)業(yè)典禮的熱烈喜慶和圣誕節(jié)的歡樂(lè)氣氛為基調(diào)，外場(chǎng)入口及停車道設(shè)置四座巨型雙龍拱門、 8條布幅標(biāo)語(yǔ)、 16座充氣立柱互為呼應(yīng)，并水牌陳列當(dāng)日酒吧消費(fèi)優(yōu)惠的各項(xiàng)信息； 現(xiàn)場(chǎng)部分場(chǎng)景采用金布包裹捆扎，突出顯示 babyface 的金碧輝煌與高貴氣質(zhì)，同時(shí)，采用氣球編花造型，打造現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氛圍； 酒吧公主（酒吧麗人）統(tǒng)一著改良式西式公主裝，色彩較為鮮艷；酒吧少爺統(tǒng)一著黑色西裝，打領(lǐng)結(jié)；禮儀服務(wù)小姐統(tǒng)一著西式晚裝； 現(xiàn)場(chǎng)流程進(jìn)行至剪彩揭幕環(huán)節(jié)時(shí)，施放 18枚高空禮花炮，預(yù) 示 babyface 的大吉大利和財(cái)運(yùn)興旺； 所有現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的物料數(shù)目，暗合 “ 四面八方，要順要發(fā) ” 的含義。 十二、活動(dòng)流程 18： 30 所有物料（廣告物料、宣傳物料、慶典演藝器械，道具等）全部到位，并做最后檢查； 18： 30 所有現(xiàn)場(chǎng)工作人員到位； 18： 45 現(xiàn)場(chǎng)音響，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)喜慶、熱烈氣氛，吸引大量人流，聚攏人氣； 19： 00 迎賓環(huán)節(jié)（禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽名和派發(fā)資料、佩戴胸花，引領(lǐng)嘉賓位），工作人員接待來(lái)賓； 19： 20— 19： 30 禮儀小姐身披綬帶請(qǐng)嘉賓到會(huì)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)接待人員發(fā)放資 料，音控師播放音樂(lè)； 19： 30— 20： 00 音響停止樂(lè)隊(duì)奏曲，主持人出場(chǎng)，宣布開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)始并邀請(qǐng)相關(guān)負(fù)責(zé)人致開(kāi)場(chǎng)詞，施放高空禮花，并向來(lái)賓介紹活動(dòng)簡(jiǎn)況， babyface 酒吧負(fù)責(zé)人致開(kāi)業(yè)歡迎詞，主持人介紹本次活動(dòng)特邀嘉賓名單，主持人邀請(qǐng)業(yè)主及嘉賓代表為慶典活動(dòng)剪彩； 20： 00— 22： 00 現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目表演，其中穿插有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答、各類互動(dòng)節(jié)目等； 十三、節(jié)目安排 20： 10— 20： 15 主持人登場(chǎng)，介紹 babyface 酒吧特色、答謝到場(chǎng)嘉賓； 20： 15— 20： 20 熱場(chǎng)歌舞表演； 20： 20— 20： 30 特邀 歌手演唱； 20： 30— 20： 40 特邀舞蹈表演； 20： 40— 21： 00 第一輪有獎(jiǎng)問(wèn)答； ■ 主持人向臺(tái)下觀眾展示裝有 “ 問(wèn)答獎(jiǎng) ” 和 “ 酬賓獎(jiǎng) ” 的小禮盒，并當(dāng)眾與其它空盒一道放入抽獎(jiǎng)盆內(nèi)，以增加觀眾對(duì)活動(dòng)的可信賴度； ■ 與此同時(shí)，臺(tái)下維持秩序工作人員與禮儀小姐，邀請(qǐng)客人排隊(duì)抽號(hào)，然后每次讓 5名觀眾上臺(tái)，并為他們蒙眼參加游戲，當(dāng)一位觀眾做完游戲下臺(tái)后，再邀請(qǐng)下一位觀眾上臺(tái)； ■ 每位觀眾必須在蒙眼的狀態(tài)下靠自己的手抽取禮盒，若其中有 “ 問(wèn)答獎(jiǎng) ” 或 “ 酬賓獎(jiǎng) ”由兌獎(jiǎng)人員當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)； ■ 如有觀眾抽到 “ 酬賓獎(jiǎng) ” ，發(fā)放 babyface 酒吧 消費(fèi)折扣券； ■ 現(xiàn)場(chǎng)主持人要對(duì)中獎(jiǎng)觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，展示其內(nèi)心感受，以求最大限度地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的目的； 21： 00— 21： 20 酒吧歌手演唱（可選）； 21： 20— 21： 25 街舞斗舞表演； 21： 25— 21： 45 駐場(chǎng)歌手演出和駐場(chǎng)節(jié)目表演； 21： 45— 22： 00 第二輪有獎(jiǎng)問(wèn)答（環(huán)節(jié)同第一輪相同）； 22： 00— 22： 10 DJ 致詞，主持人宣布慶典活動(dòng)結(jié)束； 十四、商業(yè)安排 酒吧正式營(yíng)業(yè) 顧客入場(chǎng)時(shí)，播放薩克斯， friend、 yesterday 等 舒緩，懷舊音樂(lè)，或輕慢鋼琴曲，曲目可由古至今不斷往返，給人一種漫步時(shí)光之感覺(jué)； 調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演 ,以紅色系酒水為主 ,一方面渲染開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍，另一方面也通過(guò)調(diào)酒師的精彩表現(xiàn)，來(lái)帶動(dòng)其他酒品的銷售； 消費(fèi)送禮品，凡當(dāng)天到場(chǎng)消費(fèi)滿 200元的客人，均贈(zèng)送相應(yīng)禮品，禮品價(jià)值在 20元左右，在禮品中藏有獎(jiǎng)券，獎(jiǎng)券為密封形式（加蓋密封章），客人自行撕開(kāi)，則視為棄權(quán)，主要是為了吸引客人的再次消費(fèi)，而獎(jiǎng)券或許是全免費(fèi)、或許是 8折消費(fèi)，根據(jù)客人自己的運(yùn)氣決定； 十五、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 物料名稱 數(shù)量 單位 價(jià)格 合計(jì)價(jià)格 備注 序號(hào) 物料名稱 數(shù)量 單位 價(jià)格 合計(jì)價(jià)格 備注 1 雙龍拱門 4 座 元 /座 0元 2 充氣立柱 16 座 3 4 5 6 7 8 9