【導(dǎo)讀】“有音樂，有酒，還有很多的人，一個可以盡情喝酒娛樂的地方，???！钡囊粋€初步概念上的認(rèn)識。中國，正越來越受到人們的重視和喜愛。改革開放，使中國人的生活漸漸地走向了世界的融合中，已經(jīng)絕不僅僅是滿足于溫飽了！于在中國大地甫一出現(xiàn)，便成為了青年人的天下，更是人們黑夜不歸的一種默許。始終跟隨著時代，透露著時尚的元素。較高的品牌知名度和忠誠度；理念上的一次全面升級，為重慶的酒吧消費(fèi)帶來新的經(jīng)營理念和模式；酒吧，作為西方社會一種重要的社會交流場所，進(jìn)入中國后，由于其傳統(tǒng)的生活方式與習(xí)慣，無疑，將是項目的積極目標(biāo)消費(fèi)群體之一；③、個別場所消費(fèi)偏高，人均消費(fèi)與實(shí)際消費(fèi)情況不相符；

　　

【正文】 牌。從這點(diǎn)上，我們可以分析為，重慶本土的廣告受眾，現(xiàn)階段在接受廣告信息時，尚處于一種感性時代，而并不是理性的接受和認(rèn)知，因此，通過上述媒體投放計劃的逐一實(shí)施，迅速打開市場局面，是輕而易舉的事情。雖然前期的投放力度比較大，但是，一旦經(jīng)過這段時期后，只需要在個別重要的時刻，進(jìn)行二次維持性廣告投放即可，而不再需要進(jìn)行大幅度的廣告推廣，所以，本方案廣告媒體投放計劃只排列至 2020年 1月 5日即止。 十二、本公司相關(guān)工作人員分工安排（本項目組成員） 方案總策劃：徐 波（兼執(zhí)行總監(jiān)）、平面設(shè)計：唐 葦 、媒體采購：余曉燕（兼媒體監(jiān)測）、市場調(diào)研：王小波、楊 波、物料制作：游 潔、外部聯(lián)絡(luò)：黎紅莉，另：本公司將配備 8人營銷行動小組成員參與項目的全案實(shí)施執(zhí)行。 附項目組成員通訊聯(lián)絡(luò)表： 姓 名 手機(jī)或小靈通 姓 名 徐 波 楊 波 唐 葦 游 潔 余 曉 燕 黎 紅 莉 王 小 波 公司本部 十三、本公司策劃、代理、執(zhí)行費(fèi)用構(gòu)成 ① 、 方案策劃費(fèi) ：本方案執(zhí)行總金額的 6%，即 （含市場調(diào)研、資料收集、 數(shù)據(jù)整理、創(chuàng)意文案、方案成稿等費(fèi)用）； ② 、 辦公成本費(fèi)： （含平面設(shè)計、市內(nèi)差旅、辦公用品、設(shè)備損耗折舊等費(fèi)用）； ③ 、 人員開支費(fèi)： /月 X 12月 = （含人員工資、外聯(lián)公關(guān)等費(fèi)用）； ④ 、 代理執(zhí)行費(fèi)： /月 X 12月 = （包括媒體菲林、 CF 片制作、占頻、后期合成等）； ⑤ 、 稅收費(fèi)用： 總執(zhí)行金額的 10%，即 ； 以上費(fèi)用總計為： ，大寫：貳拾肆萬捌仟零貳拾貳圓伍角壹分整。 babyface 酒吧開業(yè)活動方案 一、活動背景 品牌展示 —— 著名的 babyface 酒吧，終于登陸重慶，其品牌影響力和先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，必將帶動重慶酒吧娛樂行業(yè)的新一輪發(fā)展，全面升級業(yè)界經(jīng)營浪潮，掀起新的消費(fèi)風(fēng)暴； 擴(kuò)大知名度 —— 以活動的成功進(jìn)行，來全面提升 babyface 酒吧的知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的高度關(guān)注，同時，依靠前期銷售手段，形成強(qiáng)勢姿態(tài)； （良好的開端，是成功的一半，以服務(wù)為賣點(diǎn)，特色及質(zhì)量為保證，必將吸引眾多消費(fèi) 者的目光） 二、活動主題 babyface 酒吧開業(yè)慶典活動 三、活動目的 12月 20日， babyface 喜慶開業(yè)，向人們提供活力、健康、有趣的酒吧現(xiàn)場節(jié)目，以多彩的酒吧演藝節(jié)目，豐富目標(biāo)消費(fèi)群體的娛樂生活 ,弘揚(yáng)正確的酒吧文化； 呈現(xiàn) babyface 的獨(dú)特 酒吧品牌魅力，展現(xiàn)其獨(dú)特的酒吧文化氛圍，在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)勢姿態(tài)，通過系列活動的組合，確立 babyface 在 本土酒吧行業(yè)中的至尊地位； 四、活動要點(diǎn) 宣揚(yáng)真正意義上的 酒吧文化，全面提升重慶本土酒吧消費(fèi)時尚新理念； 突出展示酒吧設(shè)施，規(guī)模及特色，以期拉開與本土其他傳統(tǒng)酒吧的距離和檔次，實(shí)行差異化營銷策略； 營造隆重、熱烈、喜慶的開業(yè)氣氛，利用品牌影響，吸引消費(fèi)者； 五、活動說明 babyface 在您身邊 ，開心尋寶得大獎活動： 通過 12月 18日、 19日兩天的報紙廣告，將 babyface 酒吧的 開業(yè)活動內(nèi)容告知大眾，整個活動力求新穎、出彩，在當(dāng)天的活動現(xiàn)場，設(shè)置 16名禮儀 MM，分為兩組，每人身穿（或懸掛）印有字母的服裝，分別掌握 babyface 中的一個字母 N 個，凡當(dāng)天前來消費(fèi)的客人，憑前兩天的報紙廣告，只要在現(xiàn)場找到這 16名 MM，并在其手中索取一個字母，待集齊所有的 8個字母后（并能按照 babyface 酒吧的 LOGO 拼成），即可獲得相應(yīng)的大獎獎勵； 說明：為了將客人吸引到酒吧來，其中掌握字母 “Y” 和 “C” 的 MM，要一直待在酒吧內(nèi)，所有參與的客人，只有進(jìn)入酒吧后，方才能索取到所有的字母，并參與到活動中來。 開業(yè)當(dāng)天啤酒消費(fèi)全面免費(fèi)活動： 12月 20日， babyface 開業(yè)當(dāng)天，凡在酒吧來消費(fèi)的客人，啤酒實(shí)行全面免費(fèi)，以此，來拉攏和分流其他 酒吧的消費(fèi)群體，使之受活動優(yōu)惠條件的誘惑和感召，自然形成人氣，造成消費(fèi)分流； 女士消費(fèi)實(shí)行全面免費(fèi)： 自開業(yè)當(dāng)天，就強(qiáng)力推出女士消費(fèi)全免的促銷優(yōu)惠政策，依靠女性的魅力，極力獲取男性消費(fèi)者的親睞，并逐步實(shí)現(xiàn)營銷策略的執(zhí)行方案； 六、時間和地點(diǎn) 時間： 2020/12/20 地點(diǎn)： babyface 酒吧 七、活動定位 以活動現(xiàn)場布置的新穎、酒吧服務(wù)公主、少爺著裝的艷麗色彩，來映襯 babyface 酒吧輕松愉悅卻沉淀著時光褶皺的氛圍，突現(xiàn)品牌酒吧的特色； 從特色上獨(dú)秀一方，帶動酒吧時尚格調(diào)的風(fēng) 靡，艷麗色彩的盛行及沉淀著模糊曖昧氣氛的情調(diào)格局； 八、活動目標(biāo) 歡樂的慶典 精彩的節(jié)目 輕松的氛圍 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 合理的價位 九、參加人員 活動當(dāng)天 主要消費(fèi)者，為當(dāng)晚 babyface 酒吧吧友及參加慶典各項活動的參賽者； 邀請行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士參與； 晚會為 500人規(guī)模 ,出于安全因素考慮，應(yīng)相對地限制參與人數(shù)； 特邀重慶本土部分文藝界人士； 十、活動配合 活動負(fù)責(zé) —— babyface 酒吧：負(fù)責(zé)活動總體進(jìn)展，擬定嘉賓名單，人員配置； 現(xiàn)場協(xié)調(diào) —— babyface 酒吧 DJ 及主持：負(fù)責(zé)帶領(lǐng)來賓欣賞預(yù)定節(jié)目及參與各項活動； 道具準(zhǔn)備 —— 振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)采購活動所需道具，活動結(jié)束后負(fù)責(zé)清理會場； 對外聯(lián)系 —— 振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)派送禮品，聯(lián)系相關(guān)演出人員等； 賓客接待 —— 振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，資料發(fā)放，為嘉賓佩戴貴賓花； 維持秩序 —— babyface 酒吧保安人員：負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)，停車道車輛停放，過于擁擠時負(fù)責(zé)疏散人群； 十一、氛圍營造 整個現(xiàn)場 將配合剪彩揭幕和開業(yè)典禮的主題，以剪彩揭幕、開業(yè)典禮的熱烈喜慶和圣誕節(jié)的歡樂氣氛為基調(diào)，外場入口及停車道設(shè)置四座巨型雙龍拱門、 8條布幅標(biāo)語、 16座充氣立柱互為呼應(yīng)，并水牌陳列當(dāng)日酒吧消費(fèi)優(yōu)惠的各項信息； 現(xiàn)場部分場景采用金布包裹捆扎，突出顯示 babyface 的金碧輝煌與高貴氣質(zhì)，同時，采用氣球編花造型，打造現(xiàn)場的熱鬧氛圍； 酒吧公主（酒吧麗人）統(tǒng)一著改良式西式公主裝，色彩較為鮮艷；酒吧少爺統(tǒng)一著黑色西裝，打領(lǐng)結(jié)；禮儀服務(wù)小姐統(tǒng)一著西式晚裝； 現(xiàn)場流程進(jìn)行至剪彩揭幕環(huán)節(jié)時，施放 18枚高空禮花炮，預(yù) 示 babyface 的大吉大利和財運(yùn)興旺； 所有現(xiàn)場設(shè)置的物料數(shù)目，暗合 “ 四面八方，要順要發(fā) ” 的含義。 十二、活動流程 18： 30 所有物料（廣告物料、宣傳物料、慶典演藝器械，道具等）全部到位，并做最后檢查； 18： 30 所有現(xiàn)場工作人員到位； 18： 45 現(xiàn)場音響，營造現(xiàn)場喜慶、熱烈氣氛，吸引大量人流，聚攏人氣； 19： 00 迎賓環(huán)節(jié)（禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽名和派發(fā)資料、佩戴胸花，引領(lǐng)嘉賓位），工作人員接待來賓； 19： 20— 19： 30 禮儀小姐身披綬帶請嘉賓到會場，現(xiàn)場接待人員發(fā)放資 料，音控師播放音樂； 19： 30— 20： 00 音響停止樂隊奏曲，主持人出場，宣布開業(yè)典禮開始并邀請相關(guān)負(fù)責(zé)人致開場詞，施放高空禮花，并向來賓介紹活動簡況， babyface 酒吧負(fù)責(zé)人致開業(yè)歡迎詞，主持人介紹本次活動特邀嘉賓名單，主持人邀請業(yè)主及嘉賓代表為慶典活動剪彩； 20： 00— 22： 00 現(xiàn)場節(jié)目表演，其中穿插有獎知識問答、各類互動節(jié)目等； 十三、節(jié)目安排 20： 10— 20： 15 主持人登場，介紹 babyface 酒吧特色、答謝到場嘉賓； 20： 15— 20： 20 熱場歌舞表演； 20： 20— 20： 30 特邀 歌手演唱； 20： 30— 20： 40 特邀舞蹈表演； 20： 40— 21： 00 第一輪有獎問答； ■ 主持人向臺下觀眾展示裝有 “ 問答獎 ” 和 “ 酬賓獎 ” 的小禮盒，并當(dāng)眾與其它空盒一道放入抽獎盆內(nèi)，以增加觀眾對活動的可信賴度； ■ 與此同時，臺下維持秩序工作人員與禮儀小姐，邀請客人排隊抽號，然后每次讓 5名觀眾上臺，并為他們蒙眼參加游戲，當(dāng)一位觀眾做完游戲下臺后，再邀請下一位觀眾上臺； ■ 每位觀眾必須在蒙眼的狀態(tài)下靠自己的手抽取禮盒，若其中有 “ 問答獎 ” 或 “ 酬賓獎 ”由兌獎人員當(dāng)場兌現(xiàn)； ■ 如有觀眾抽到 “ 酬賓獎 ” ，發(fā)放 babyface 酒吧 消費(fèi)折扣券； ■ 現(xiàn)場主持人要對中獎觀眾進(jìn)行現(xiàn)場訪問，展示其內(nèi)心感受，以求最大限度地調(diào)動現(xiàn)場氣氛的目的； 21： 00— 21： 20 酒吧歌手演唱（可選）； 21： 20— 21： 25 街舞斗舞表演； 21： 25— 21： 45 駐場歌手演出和駐場節(jié)目表演； 21： 45— 22： 00 第二輪有獎問答（環(huán)節(jié)同第一輪相同）； 22： 00— 22： 10 DJ 致詞，主持人宣布慶典活動結(jié)束； 十四、商業(yè)安排 酒吧正式營業(yè) 顧客入場時，播放薩克斯， friend、 yesterday 等 舒緩，懷舊音樂，或輕慢鋼琴曲，曲目可由古至今不斷往返，給人一種漫步時光之感覺； 調(diào)酒師現(xiàn)場表演 ,以紅色系酒水為主 ,一方面渲染開業(yè)的喜慶氛圍，另一方面也通過調(diào)酒師的精彩表現(xiàn)，來帶動其他酒品的銷售； 消費(fèi)送禮品，凡當(dāng)天到場消費(fèi)滿 200元的客人，均贈送相應(yīng)禮品，禮品價值在 20元左右，在禮品中藏有獎券，獎券為密封形式（加蓋密封章），客人自行撕開，則視為棄權(quán)，主要是為了吸引客人的再次消費(fèi)，而獎券或許是全免費(fèi)、或許是 8折消費(fèi)，根據(jù)客人自己的運(yùn)氣決定； 十五、活動費(fèi)用預(yù)算 序號 物料名稱 數(shù)量 單位 價格 合計價格 備注 序號 物料名稱 數(shù)量 單位 價格 合計價格 備注 1 雙龍拱門 4 座 元 /座 0元 2 充氣立柱 16 座 3 4 5 6 7 8 9