采納營銷實戰(zhàn)策略-品牌進(jìn)化論與新鮮9法-資料下載頁
2025-01-21 16:12本頁面
【正文】 進(jìn)、促進(jìn)經(jīng)濟效益迅速發(fā)展的策略。 44 品牌升級包括 品牌升級還包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、品牌擴張等等。 物質(zhì)層面 在最前端的產(chǎn)品及生產(chǎn)管理上要進(jìn)行升級，要保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬，生產(chǎn)管理有序，成本消耗最低等。從某種程度上講，體制管理的升級比產(chǎn)品的升級更重要。 精神層面 企業(yè)精神層面的升級導(dǎo)入，包含了企業(yè)形象 (含企業(yè)家形象、員工形象、產(chǎn)品形象等 )、經(jīng)營形象的戰(zhàn)略性升級，以及產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的升級、品牌設(shè)計及表現(xiàn)的升級等。 45 要達(dá)到品牌的全面升級，提升品牌價值的含金量， 應(yīng)該從下列幾個方面著手： 企業(yè)的品牌升級戰(zhàn)略該如何進(jìn)行？ 渠道滲透戰(zhàn)略 與強者聯(lián)手策略 品牌延伸戰(zhàn)略 兼收并蓄策略 46 案例分享： 皇明太陽能 47 植田 T 理論、方法、案例 推進(jìn)品牌進(jìn)化的新鮮營銷 9法之 48 植田 T理論：利用名人、名品、名事件在短期內(nèi)吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求迅速提升一不知名品牌的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。 （集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。 ） 什么是植田 T？ 關(guān)鍵： 以最小的投入，利用一切能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關(guān)心度最高的借助物，求得最大的廣告效果。 “花小錢、辦大事”， 以最小投入獲取最大效果。 49 “植田 T” 的“ T” 有兩層含義： ①指 top(制高點 )；⑨ AB與 TH恰構(gòu)成“ T” 形、圖中 H指作為廣告對象的商品將要宣傳時的所處狀態(tài)； █ T指能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關(guān)心度最高的借助物所處的狀態(tài)； █ A與 B指用以取勢的借助物在廣告中出現(xiàn)時可能達(dá)到的偏離常態(tài)的正負(fù)兩極； █ t與 +t指常態(tài)與偏離常之間的距離， t指 t與 +t的絕對值；箭頭 q指廣告投入金額； h指 TH之間的距離。 █ 原理： t成反比； 2． t、 h與 BH(廣告效果 )分別均成正比。 50 找準(zhǔn)品牌與事件結(jié)合點，借勢的理由和訴求要和事件有極強的關(guān)聯(lián)性。 生搬硬套和牽強附會是不可能讓消費者因為事件對你的品牌感興趣的。 如何實現(xiàn)植田 T？ 在植田 T理論中有兩個至關(guān)重要的因素決定了企業(yè)或者產(chǎn)品成功 . 一是選準(zhǔn)了能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關(guān)心度最高的借助物所處的狀態(tài) 。 二是找準(zhǔn)了用以取勢的借助物在廣吿中出現(xiàn)時可能達(dá)到的偏離常態(tài)的正負(fù)兩極 . 51 案例分享： 非士清口丹、燕京啤酒
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