成都紅帆藍調(diào)推廣策略演繹-資料下載頁
2025-01-21 15:42本頁面
【正文】 說明： 高品質(zhì)餐飲、商業(yè)、娛樂、休閑配套體系完善， “外雙楠”的生活是“達人”群體的最愛。 場景二： 推廣各階段表現(xiàn) 與場景二對應的第四次報紙廣告： 最愛成都，最愛外雙楠。 （排號進行中 …… ） 時間節(jié)點： 9月下旬 針對目標客群：傳達生活觀點，表現(xiàn)達人群體的生活方式。 針對產(chǎn)品：強調(diào)項目區(qū)位、配套優(yōu)勢。 推廣各階段表現(xiàn) 人物： 一對年輕男女 場景： 開闊的馬路兩邊，綠樹成蔭，高樓林立，配套齊全，一對年輕男女手拉手在向前奔跑，前方有和煦的陽光，美好的未來。 說明： 年輕男女牽手向前奔跑，表明了他們積極進取的人生態(tài)度，同時也表現(xiàn)了他們對家的渴望，以紅帆 藍調(diào)的向往。 場景三： 推廣各階段表現(xiàn) 與場景三對應的第五次報紙廣告： 成都達人的選擇。 （全城首發(fā)） 時間節(jié)點： 10月上旬 針對目標客群：傳遞開盤信息，吸引關(guān)注，深化形象。 針對產(chǎn)品：整體包裝，概括性功能賣點介紹。 推廣各階段表現(xiàn) 該階段廣告以產(chǎn)品賣點訴求為主，根據(jù)項目推售情況，有針對性地進行廣告投放。 第三階段：強銷及延續(xù)（ 10月上旬開盤后） 推廣各階段表現(xiàn) （一）報紙、雜志的投放。 目的：對主要賣點進行深化、延伸，重點突破在售戶型，推動項目熱銷。 主題：根據(jù)賣點的梳理和項目銷售的情況而定。 人物：一位很小資的單身女性 場景： 習慣了成都的味道。玉林、紫荊、九眼橋 …… 這些成都生活曾經(jīng)的代表已成為過去。 現(xiàn)在，我跟朋友們聚會都去外雙楠了，沒有太多理由，只是很喜歡這里生活化的感覺。 不知不覺間，這里已成為成都生活的中心。 外雙楠，最成都。 說明： 城市在不斷進化，外雙楠已成為成都主流生活區(qū)。該場景強調(diào)外雙楠優(yōu)越的地理位置，對成都生活方式產(chǎn)生的重要影響。 報紙主題： 最成都的元素，最地道的達人。 （區(qū)位、配套） 場景四： 推廣各階段表現(xiàn) 開盤后報紙主題表現(xiàn)： 人物： 一位自由職業(yè)者 場景： 當別人追求“大”的時候，我卻愛上了“小”空間。 一把吉他，一把薩克斯，一個畫板，一臺電腦 …… 它們是我生活的主角，我迷戀這種生活的味道。 我可以宣瀉激情，我可以肆無忌憚，我的小空間，讓規(guī)則和禁忌無處容身。 在充滿自由的小空間里，我就是生活高手。 說明： 針對小戶型的產(chǎn)品屬性，強調(diào)自由空間、自由生活方式。 報紙主題： 小空間，大自由，真高手。 （空間） 場景五： 推廣各階段表現(xiàn) 人物： 一位單身男子 場景： 利用年假的機會，我跟同事去麗江玩了幾天。回成都下飛機的時候，我心儀已久的女同事居然說要順路去“參觀”我的家。 我這才想起房間已經(jīng)一周沒有打掃了，臟衣服都是亂丟亂放，一切都沒有收拾 …… 我心慌了，然而卻沒有理由拒絕這“順路”參觀的要求，只能放棄在她心中塑造美好形象的幻想。 然而，奇跡發(fā)生了，就在我開門的那一瞬間。 我的家整潔、干凈，彌漫著清新的空氣，連衣服也洗凈晾干了。 我突然回過神來，原來紅帆藍調(diào)的物管公司有這項貼心的服務。 太幸運了，我在她心目中的印象終于不是“劣跡斑斑”。 人性化的服務，對忙碌的年輕人來說，周到而貼心。 說明： 提供獨一無二的“管家式”服務，是項目的一大賣點，增加了產(chǎn)品的附加值。 報紙主題： 有“管家”幫手，無后顧之憂。 （管家式物業(yè)管理） 場景六： 推廣各階段表現(xiàn) 開盤后，報紙廣告還將不斷延伸，具體投放節(jié)點和主題將根據(jù)市場情況進行調(diào)整。 （二）網(wǎng)絡、短信的投放。 目的：準確選擇目標客群，告知紅帆 〃 藍調(diào)在售、熱銷的信息。 主題：紅帆 〃 藍調(diào)，外雙楠首席 LOFT空間持續(xù)熱銷 。 推廣各階段表現(xiàn) （三）戶外、圍墻、導旗、站臺的更換。 目的：有針對性地告知項目在售、熱銷的信息。 主題：紅帆 〃 藍調(diào)， 外雙楠首席 LOFT空間持續(xù)熱銷 。 備選方案： 活動一：“紅帆區(qū)”派對活動（類似于單身男女節(jié)） 活動二：圣誕狂歡夜（在酒吧舉辦） 活動三：宣揚藍調(diào)生活范本 —— 抽汽車大獎活動 活動四：藍調(diào)一族集體婚禮 （四）、公關(guān)活動 推廣各階段表現(xiàn) 最后，我們對推廣思路進行回顧。 首先，我們提出了項目的推廣原則。在此前提下，開始對市場、產(chǎn)品、人群進行深入分析，從而確定了產(chǎn)品定位和推廣主題。然后，列舉了推廣主題所對應的項目支撐建議。最后，我們對推廣計劃和推廣各階段的具體表現(xiàn)進行了詳細闡述。 總之，從推廣思路到創(chuàng)意表現(xiàn)，一切著眼點都在于準確、快速、深入的傳播，圍繞塑造品牌形象、推動銷售進程而進行。 Thanks!
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