成都紅帆藍(lán)調(diào)推廣策略演繹-資料下載頁
2025-01-21 15:42本頁面
【正文】 說明： 高品質(zhì)餐飲、商業(yè)、娛樂、休閑配套體系完善， “外雙楠”的生活是“達(dá)人”群體的最愛。 場(chǎng)景二： 推廣各階段表現(xiàn) 與場(chǎng)景二對(duì)應(yīng)的第四次報(bào)紙廣告： 最愛成都，最愛外雙楠。 （排號(hào)進(jìn)行中 …… ） 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 9月下旬 針對(duì)目標(biāo)客群：傳達(dá)生活觀點(diǎn)，表現(xiàn)達(dá)人群體的生活方式。 針對(duì)產(chǎn)品：強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目區(qū)位、配套優(yōu)勢(shì)。 推廣各階段表現(xiàn) 人物： 一對(duì)年輕男女 場(chǎng)景： 開闊的馬路兩邊，綠樹成蔭，高樓林立，配套齊全，一對(duì)年輕男女手拉手在向前奔跑，前方有和煦的陽光，美好的未來。 說明： 年輕男女牽手向前奔跑，表明了他們積極進(jìn)取的人生態(tài)度，同時(shí)也表現(xiàn)了他們對(duì)家的渴望，以紅帆 藍(lán)調(diào)的向往。 場(chǎng)景三： 推廣各階段表現(xiàn) 與場(chǎng)景三對(duì)應(yīng)的第五次報(bào)紙廣告： 成都達(dá)人的選擇。 （全城首發(fā)） 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 10月上旬 針對(duì)目標(biāo)客群：傳遞開盤信息，吸引關(guān)注，深化形象。 針對(duì)產(chǎn)品：整體包裝，概括性功能賣點(diǎn)介紹。 推廣各階段表現(xiàn) 該階段廣告以產(chǎn)品賣點(diǎn)訴求為主，根據(jù)項(xiàng)目推售情況，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。 第三階段：強(qiáng)銷及延續(xù)（ 10月上旬開盤后） 推廣各階段表現(xiàn) （一）報(bào)紙、雜志的投放。 目的：對(duì)主要賣點(diǎn)進(jìn)行深化、延伸，重點(diǎn)突破在售戶型，推動(dòng)項(xiàng)目熱銷。 主題：根據(jù)賣點(diǎn)的梳理和項(xiàng)目銷售的情況而定。 人物：一位很小資的單身女性 場(chǎng)景： 習(xí)慣了成都的味道。玉林、紫荊、九眼橋 …… 這些成都生活曾經(jīng)的代表已成為過去。 現(xiàn)在，我跟朋友們聚會(huì)都去外雙楠了，沒有太多理由，只是很喜歡這里生活化的感覺。 不知不覺間，這里已成為成都生活的中心。 外雙楠，最成都。 說明： 城市在不斷進(jìn)化，外雙楠已成為成都主流生活區(qū)。該場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)外雙楠優(yōu)越的地理位置，對(duì)成都生活方式產(chǎn)生的重要影響。 報(bào)紙主題： 最成都的元素，最地道的達(dá)人。 （區(qū)位、配套） 場(chǎng)景四： 推廣各階段表現(xiàn) 開盤后報(bào)紙主題表現(xiàn)： 人物： 一位自由職業(yè)者 場(chǎng)景： 當(dāng)別人追求“大”的時(shí)候，我卻愛上了“小”空間。 一把吉他，一把薩克斯，一個(gè)畫板，一臺(tái)電腦 …… 它們是我生活的主角，我迷戀這種生活的味道。 我可以宣瀉激情，我可以肆無忌憚，我的小空間，讓規(guī)則和禁忌無處容身。 在充滿自由的小空間里，我就是生活高手。 說明： 針對(duì)小戶型的產(chǎn)品屬性，強(qiáng)調(diào)自由空間、自由生活方式。 報(bào)紙主題： 小空間，大自由，真高手。 （空間） 場(chǎng)景五： 推廣各階段表現(xiàn) 人物： 一位單身男子 場(chǎng)景： 利用年假的機(jī)會(huì)，我跟同事去麗江玩了幾天?；爻啥枷嘛w機(jī)的時(shí)候，我心儀已久的女同事居然說要順路去“參觀”我的家。 我這才想起房間已經(jīng)一周沒有打掃了，臟衣服都是亂丟亂放，一切都沒有收拾 …… 我心慌了，然而卻沒有理由拒絕這“順路”參觀的要求，只能放棄在她心中塑造美好形象的幻想。 然而，奇跡發(fā)生了，就在我開門的那一瞬間。 我的家整潔、干凈，彌漫著清新的空氣，連衣服也洗凈晾干了。 我突然回過神來，原來紅帆藍(lán)調(diào)的物管公司有這項(xiàng)貼心的服務(wù)。 太幸運(yùn)了，我在她心目中的印象終于不是“劣跡斑斑”。 人性化的服務(wù)，對(duì)忙碌的年輕人來說，周到而貼心。 說明： 提供獨(dú)一無二的“管家式”服務(wù)，是項(xiàng)目的一大賣點(diǎn)，增加了產(chǎn)品的附加值。 報(bào)紙主題： 有“管家”幫手，無后顧之憂。 （管家式物業(yè)管理） 場(chǎng)景六： 推廣各階段表現(xiàn) 開盤后，報(bào)紙廣告還將不斷延伸，具體投放節(jié)點(diǎn)和主題將根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。 （二）網(wǎng)絡(luò)、短信的投放。 目的：準(zhǔn)確選擇目標(biāo)客群，告知紅帆 〃 藍(lán)調(diào)在售、熱銷的信息。 主題：紅帆 〃 藍(lán)調(diào)，外雙楠首席 LOFT空間持續(xù)熱銷 。 推廣各階段表現(xiàn) （三）戶外、圍墻、導(dǎo)旗、站臺(tái)的更換。 目的：有針對(duì)性地告知項(xiàng)目在售、熱銷的信息。 主題：紅帆 〃 藍(lán)調(diào)， 外雙楠首席 LOFT空間持續(xù)熱銷 。 備選方案： 活動(dòng)一：“紅帆區(qū)”派對(duì)活動(dòng)（類似于單身男女節(jié)） 活動(dòng)二：圣誕狂歡夜（在酒吧舉辦） 活動(dòng)三：宣揚(yáng)藍(lán)調(diào)生活范本 —— 抽汽車大獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)四：藍(lán)調(diào)一族集體婚禮 （四）、公關(guān)活動(dòng) 推廣各階段表現(xiàn) 最后，我們對(duì)推廣思路進(jìn)行回顧。 首先，我們提出了項(xiàng)目的推廣原則。在此前提下，開始對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、人群進(jìn)行深入分析，從而確定了產(chǎn)品定位和推廣主題。然后，列舉了推廣主題所對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目支撐建議。最后，我們對(duì)推廣計(jì)劃和推廣各階段的具體表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。 總之，從推廣思路到創(chuàng)意表現(xiàn)，一切著眼點(diǎn)都在于準(zhǔn)確、快速、深入的傳播，圍繞塑造品牌形象、推動(dòng)銷售進(jìn)程而進(jìn)行。 Thanks!
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