[經(jīng)濟(jì)學(xué)]水平營銷-資料下載頁
2025-01-19 16:26本頁面
【正文】 如：熒光爆米花。 ?新產(chǎn)品 舊功能 ?效果是創(chuàng)造一種新的亞類別 如：電話卡。 綜合說來 ... ?水平產(chǎn)品可通過創(chuàng)造新的類別或亞類別來重組市場。 ?它可能降低特定市場內(nèi)其他產(chǎn)品的銷售額。 ?水平產(chǎn)品有時(shí)能在不降低其他產(chǎn)品銷售額的情況下贏得銷售額。 ?假如水平產(chǎn)品的銷售額不是新增的，那么它將會搶走多個(gè)類別的銷售額。 水平營銷理論的產(chǎn)生打破傳統(tǒng)的思維觀念： ?對產(chǎn)品生命周期與市場生命周期的看法。 傳統(tǒng)觀念認(rèn)為產(chǎn)品與市場都有生命周期，都遵循產(chǎn)生、發(fā)展、成熟與衰退的路線。 水平營銷就是要在大家都認(rèn)為產(chǎn)品與市場沒有發(fā)展前途或遇到發(fā)展瓶頸時(shí)，通過水平思考發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，達(dá)到出奇制勝的效果。 ?對市場競爭的看法。 水平營銷理論認(rèn)為，真正高明的競爭不是比自己的競爭對手強(qiáng)，而是使自己的競爭對手根本就無法與自己競爭，企業(yè)始終采取“錯(cuò)位”發(fā)展的戰(zhàn)略，與競爭對手不在同一個(gè)層面上競爭。 ?對創(chuàng)新的看法。 企業(yè)要不斷解放思想，不斷進(jìn)行觀念上的創(chuàng)新，并以此為基礎(chǔ)，推進(jìn)各方面的全面創(chuàng)新。 LOGO 人的能量是無限的。 —— 歌德
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