營(yíng)銷計(jì)劃書word版-資料下載頁
2025-01-19 03:22本頁面
【正文】 ，活力的保健功效。海報(bào)的基本構(gòu)圖：綠色，海洋深藍(lán)為主要色調(diào)。底案通過從草綠到粉綠的漸變效果，突顯活力與動(dòng)感；主圖案通過一個(gè)唯美風(fēng)格的女性側(cè)站在瓶子上面，海洋深藍(lán)的絲質(zhì)晚禮裙凸顯出其完美的曲線，絲質(zhì)晚禮裙采用手裁來營(yíng)造立體和飄逸的效果，并用手裁綠色蘋果制造風(fēng)起花亂飛的感覺，瓶子是樂舜品牌的高級(jí)專用瓶。從整體上給人以天然，健康，充滿活力的感覺。通過這手繪海報(bào)，想要給人的感覺是樂舜蘋果醋是天然，健康營(yíng)養(yǎng)，活力的保健品（飲料），“每日一杯蘋果醋，讓健康和美麗常伴隨你”， 完美曲線由樂舜蘋果醋締造，這是我們的構(gòu)思主題。通過海報(bào)宣傳樂舜蘋果醋這個(gè)品牌，傾力營(yíng)造樂舜蘋果醋給予人們天然，健康營(yíng)養(yǎng)，活力的良好形象。（3）大型噴繪：放置地點(diǎn)：超市及賣場(chǎng)入口處形式：噴畫內(nèi)容意旨：本噴畫選用了舞臺(tái)作為背景，表示蘋果醋閃亮登場(chǎng)飲料市場(chǎng)，營(yíng)造一種萬眾矚目的效果。選用了綠色作為幕布顏色，寓意活力、熱情、生機(jī)盎然，給人以眼前一亮的感覺。位于正上方的廣告語明了大氣，突出主題，并且以青蘋果作為裝飾，象征我們的產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)原料，讓消費(fèi)者放心。噴畫的主體是神燈噴出樂舜蘋果醋精靈，并以煙霧字的方式表達(dá)出它的主要功效：健康、塑身、美容，隱含樂舜蘋果醋一次滿足你三個(gè)愿望之意。整個(gè)噴畫效果簡(jiǎn)潔大方，主題鮮明。（四）定位分析樂舜蘋果醋是一種保健性飲料，具有解暑止渴、排毒養(yǎng)顏、降血壓、利尿、解酒護(hù)肝等效用，中老年人、肥胖者以及冠心病患者長(zhǎng)期飲用，可防治癌癥、降低膽固醇、軟化血管，也可以滋補(bǔ)養(yǎng)身、美容養(yǎng)顏、減肥降脂，是高品質(zhì)的純天然保健飲品。樂舜蘋果醋中含有木糖醇的成分，具有防齲齒、減肥和改善肝的功能。為了找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)，從對(duì)蘋果醋的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的分析的基礎(chǔ)上，再結(jié)合了蘋果醋的以上特點(diǎn)，我們主要抓住樂舜蘋果醋這一品牌的美容減肥和合適的價(jià)格這兩特點(diǎn)來向我們的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行推廣以滿足越來越追求健康的人們的需要。三 活動(dòng)計(jì)劃（一） 活動(dòng)日程安排職能策劃部：負(fù)責(zé)整個(gè)品牌推廣活動(dòng)的整體策劃，包括撰寫策劃書、聯(lián)合銷售部進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析、制作策劃書的PPT。宣傳部：負(fù)責(zé)推廣活動(dòng)中的各項(xiàng)宣傳工作，制作宣傳海報(bào)和立體模型，提高品牌的知名度，包括前期特色宣傳，學(xué)院統(tǒng)一宣傳，展銷現(xiàn)場(chǎng)宣傳以及后期宣傳。銷售部：確定營(yíng)銷目標(biāo)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析，制定營(yíng)銷策略，并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)銷。日程安排日程安排周期形式地點(diǎn)人員預(yù)算周年店慶15天健康100分指定八家超市6名3萬元三八婦女節(jié)7天八折折扣超市5名五一節(jié)促銷活動(dòng)15天贈(zèng)小包裝蘋果醋飲超市6名3萬母親節(jié)5天孝心大搜索大型廣場(chǎng)5名1萬元某周末2天臨時(shí)宣傳展臺(tái)超市3名情人節(jié)1天買蘋果醋飲贈(zèng)巧克力超市4名某季度7天“開蓋有獎(jiǎng)”賣場(chǎng)、超市3名國(guó)慶節(jié)7天國(guó)慶大家樂賣場(chǎng)、超市5名預(yù)算綜合各項(xiàng)活動(dòng)花銷級(jí)其他相關(guān)費(fèi)用匯總，年度預(yù)算為33萬元（二）評(píng)估程序任務(wù)完成指標(biāo)類別目標(biāo)責(zé)任人完成率超市賣場(chǎng)上架率80%黃明品牌市場(chǎng)占有率80%張曉強(qiáng)促銷場(chǎng)次50次許婷收集數(shù)據(jù)的方法通過走訪客戶、終端實(shí)際調(diào)查、問卷調(diào)查等手段收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)根據(jù)企業(yè)銷售商品數(shù)據(jù)、現(xiàn)金流、利潤(rùn)率和銷售成本等數(shù)據(jù)來分析評(píng)估。參考文獻(xiàn)：《河南果醋業(yè)：沒有自家品牌真“尷尬”》來源:中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)《“醋溜族”帶旺果醋飲料行業(yè)》來源：中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)《贏得客戶的細(xì)節(jié)》作者宋豫書，經(jīng)濟(jì)管理出版社《管理學(xué)》中國(guó)人民大學(xué)出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷》 第15頁
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1