i6手機(jī)廣告策劃方案-資料下載頁
2025-01-19 03:02本頁面
【正文】 000元廣告媒體租金 電視 30，0000元 網(wǎng)絡(luò) 12，0000元 戶外、郵費(fèi)15，0000元演員酬金趙麗潁 25，0000元促銷與公關(guān)活動費(fèi)用促銷活動 1,0000元公關(guān)活動 2，0000元 服務(wù)費(fèi)用 2，0000元 機(jī)動費(fèi)用 2，0000元 管理費(fèi)用 8000元 其他開支 總 計 100，0000元六、廣告效果評估（一）廣告的視聽率 調(diào)查結(jié)果表明：當(dāng)廣告投放湖南市場10天后，已經(jīng)達(dá)到20%的視聽率；當(dāng)廣告投放湖南市場30天后，i6手機(jī)廣告的視聽率已經(jīng)達(dá)到我們預(yù)期的85%的視聽覆蓋率。（二）廣告的記憶度調(diào)查結(jié)果表明：年青白領(lǐng)重視品牌，對廣告有一定依賴，廣告是年青白領(lǐng)人獲得商品信息的途徑。關(guān)注潮流，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)等習(xí)慣，導(dǎo)致了年青白領(lǐng)的廣告依賴癥。所以，他們在購買消費(fèi)品時，也會根據(jù)廣告留下的記憶而選擇購買產(chǎn)品。（三）廣告的購買動機(jī)與行動率調(diào)查結(jié)果表明：當(dāng)i6翻蓋手機(jī)投放湖南市場20天后，消費(fèi)者就開始陸續(xù)購買使用用。當(dāng)廣告50天后，i6翻蓋手機(jī)已經(jīng)達(dá)到了同產(chǎn)品的15%的購買率。（四）廣告市場占有率指標(biāo) 經(jīng)過6月——9月的連續(xù)廣告投放后，“i6翻蓋手機(jī)在湖南市場的占有率已經(jīng)達(dá)到42%。充分說明了i6手機(jī)在湖南已經(jīng)打開了銷路，并在湖南市場獲得了一定的知名度與美譽(yù)度。
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