【正文】 urce：2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)169。 iResearch Inc. 表2 19 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品成交規(guī)模 成交趨勢根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，在2009年，女鞋類產(chǎn)品的網(wǎng)上交易量呈較大波動，5月份呈現(xiàn)銷售的高峰期，進入夏季，銷售呈明顯下滑趨勢。而從9月開始，特別是進入Q4，交易量呈現(xiàn)大幅上升態(tài)勢，10月、 、。圖2 28 2009年淘寶網(wǎng)女鞋月度成交金額 成交商品分析 成交商品類別分析根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，2009年在女鞋類產(chǎn)品細(xì)分類別中，靴子的網(wǎng)絡(luò)銷售金額占總體女鞋銷售額的比例最高，%，低幫鞋的占比位居第二，%。圖2 29 2009年淘寶網(wǎng)各類女鞋成交金額占比 熱銷品牌排行 Ugg、百麗、達芙妮、他他、思加圖是2009年淘寶網(wǎng)上最熱銷的TOP5女鞋品牌。%，說明女鞋網(wǎng)購市場集中度較高，女鞋消費者比較偏好品牌商品。圖2 30 2009年淘寶網(wǎng)女鞋品牌市場占有份額TOP10 網(wǎng)購消費者分析根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)可以看出，女鞋網(wǎng)購人群主要以女性網(wǎng)民為主，占比達到73%，男性網(wǎng)購人群占比為27%。圖2 31 2009年淘寶網(wǎng)女鞋不同性別成交占比在女鞋網(wǎng)購人群中，2529歲人群占比最高，為40%；其次是3034歲人群，%；%。匯總得出，%，顯示年輕人群是女鞋網(wǎng)購的主流人群。圖2 32 2009年淘寶網(wǎng)女鞋不同年齡成交人數(shù)占比根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品成交金額TOP3的買家所在省份為浙江、江蘇、廣東，、。而從人均成交金額來看，遼寧買家在淘寶網(wǎng)上花費最多。2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況買家所在省份成交金額（億元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）浙江江蘇廣東上海北京山東四川湖北福建遼寧Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 20 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況從買家所在城市來看，上海、北京、杭州的賣家成交金額位居前三位，、。而廣州地區(qū)的買家人均成交金額最高。2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況買家所在城市成交金額（億元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）上海北京杭州蘇州廣州深圳重慶寧波南京天津Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 21 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，在晚上21:0023:00購買女鞋產(chǎn)品的金額占比最高，%；而下午13：0016：00是用戶網(wǎng)購女鞋的另一個高峰期。圖2 33 09Q4淘寶網(wǎng)女鞋成交金額時間段分布在淘寶女鞋網(wǎng)購用戶中，%，該數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購用戶對于女鞋類產(chǎn)品的消費需求剛處于起步階段，未來仍有較大的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，%，反映已有部分網(wǎng)民形成網(wǎng)上購買女鞋的消費習(xí)慣。圖2 34 2009年淘寶網(wǎng)女鞋購買頻次2009年，在淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品網(wǎng)購用戶中，%；%；%；人均消費金額在200500元以上的用戶占比為20%；%圖2 35 2009年淘寶網(wǎng)女鞋人均消費金額 根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，2009年淘寶網(wǎng)用戶對于女鞋類產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞中，排名第一的是“棉鞋”，日均搜索次數(shù)為7679萬次。從用戶搜索關(guān)鍵詞種類來看，用戶比較關(guān)注產(chǎn)品的品類（如棉鞋、鞋子）、品質(zhì)（原單、正品、外貿(mào)）及材質(zhì)（卯釘、真皮、豹紋、漆皮）。圖2 36 09Q4淘寶網(wǎng)女鞋特征日搜索TOP10根據(jù)淘寶數(shù)據(jù),，%，另外，%。2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析指標(biāo)轉(zhuǎn)化率關(guān)注次數(shù)（億次）搜索次數(shù)（億次）成交筆數(shù)（萬次）3,046瀏覽到購買轉(zhuǎn)化率（%）%搜索到購買轉(zhuǎn)化率（%）%Source：2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)169。 iResearch Inc. 表2 22 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 賣家分析 根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，截止到2009年12月。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，廣東、江蘇、上海地區(qū)的賣家在女鞋網(wǎng)銷方面成交金額位居前三位，、。2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況賣家所在省份成交金額（億元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）廣東江蘇上海浙江福建四川北京湖北山東江西Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 23 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況從賣家所在城市來看，上海、廣州、北京的賣家成交金額位居前三位，、。2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況賣家所在城市成交金額（億元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）上海廣州北京蘇州南京深圳成都杭州溫州莆田Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 24 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 運動鞋類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 成交規(guī)模及趨勢分析 成交規(guī)模根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方提供的數(shù)據(jù)，2009年通過淘寶網(wǎng)購買運動鞋類商品的用戶達191萬人，成交訂單筆數(shù)為2,197萬筆，成交商品件數(shù)為3,038萬件。2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品成交規(guī)模成交指標(biāo)成交規(guī)模成交金額（億元）成交件數(shù)（萬件）3,038成交筆數(shù)（萬筆）2,197總購買人數(shù)（萬人）1,191Source：2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)169。 iResearch Inc. 表2 25 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品成交規(guī)模 成交趨勢根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，在2009年，運動鞋類產(chǎn)品的網(wǎng)上交易量呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動。如在Q2和Q4，整體市場成交金額大幅上升，而在Q3，成交金額呈明顯下滑態(tài)勢。圖2 37 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋月度成交金額 成交商品分析 熱銷品牌排行 耐克是2009年淘寶網(wǎng)上最熱銷的運動鞋品牌，%。位居第二三位的分別是李寧和匡威，%%。%。說明運動鞋網(wǎng)購市場集中度極高，用戶更偏愛國內(nèi)外一線知名品牌。圖2 38 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋品牌市場占有份額TOP10 網(wǎng)購消費者分析根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)可以看出，運動鞋網(wǎng)購人群主要以男性網(wǎng)民為主，%；另外，%，說明相當(dāng)多的女性網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)購買運動鞋。圖2 39 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋不同性別成交占比在運動鞋網(wǎng)購人群中，2529歲人群占比最高，%；其次是1824歲人群，%，再次是3034歲人群，%；匯總得出，%，顯示年輕人群是運動鞋網(wǎng)購的主流人群。圖2 40 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋不同年齡成交人數(shù)占比根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品成交金額TOP3的買家所在省份為廣東、浙江、江蘇，、。而從人均成交金額來看，福建買家在淘寶網(wǎng)上購買運動鞋的花費最多。2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況買家所在省份成交金額（億元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）廣東 浙江 江蘇 福建 上海 山東 北京 四川 遼寧 湖北 Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 26 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況從買家所在城市來看，上海、北京、杭州的買家成交金額位居前三位，、。而福建泉州地區(qū)的買家人均成交金額最高。2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況買家所在城市成交金額（億元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）上海 北京 杭州 廣州 深圳 蘇州 重慶 天津 泉州 寧波 Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 27 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，下午的13:0016:00和晚上20:0023:00是網(wǎng)民購買運動鞋產(chǎn)品的兩個高峰期。圖2 41 09Q4淘寶網(wǎng)運動鞋成交金額時間段分布在淘寶運動鞋網(wǎng)購用戶中，%，該數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購用戶對于運動鞋類產(chǎn)品的消費需求剛處于起步階段，未來仍有較大的成長空間。另外，數(shù)據(jù)顯示，%，反映已有部分網(wǎng)民形成網(wǎng)上購買運動鞋的消費習(xí)慣。圖2 42 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋購買頻次2009年，在淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品網(wǎng)購用戶中，人均消費金額主要集中在100200元，成交人數(shù)占比為41%，另外，%。%；%。圖2 43 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋人均消費金額 根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，2009年淘寶網(wǎng)用戶對于運動鞋類產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞中，排名第一的是“滑板鞋”，顯示相當(dāng)多的用戶關(guān)注這一類產(chǎn)品。而排名第二、三位的是“正品”、“藍(lán)球鞋”。從用戶搜索關(guān)鍵詞種類來看，用戶比較關(guān)注產(chǎn)品的品類（如滑板鞋、藍(lán)球鞋、男式鞋、女裝鞋、高幫鞋）及品質(zhì)（如正品）。圖2 44 09Q4淘寶網(wǎng)運動鞋特征日搜索TOP10根據(jù)淘寶數(shù)據(jù),，搜索次數(shù)達到7,984萬次，%，另外，%。2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析指標(biāo)轉(zhuǎn)化率關(guān)注次數(shù)（億次）搜索次數(shù)（萬次）7,984成交筆數(shù)（萬次）2,197瀏覽到購買轉(zhuǎn)化率（%）%搜索到購買轉(zhuǎn)化率（%）%Source：2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)169。 iResearch Inc. 表2 28 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 賣家分析 根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)，截止到2009年12月。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，福建、廣東、江蘇地區(qū)的賣家在運動鞋網(wǎng)銷方面成交金額位居前三位，、?？梢钥闯觯＝ㄓ捎谑沁\動鞋產(chǎn)品的集中生產(chǎn)基地，因此網(wǎng)絡(luò)銷售也較發(fā)達。2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況賣家所在省份成交金額（億元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）福建廣東江蘇浙江上海北京湖北山東江西河北Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc. 表2 29 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況從賣家所在城市來看，福建省的莆田、泉州及福州的賣家成交金額位居前三位，、。2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況賣家所在城市成交金額（億元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）莆田泉州福州上海北京廈門廣州杭州武漢深圳Source:2009年淘寶數(shù)據(jù)魔方。169。 iResearch Inc.