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2025-01-17 21:23本頁面
  

【正文】 同時挑選 富豪階層常閱讀雜志進行廣告投放,有效命中目標(biāo)客層。 活動推廣 定期舉辦針對項目及客群階層的大型推廣活動,吸收媒體參與炒 作,并高調(diào)舉辦各種論壇活動,邀請名人參與,聲勢廣播。 區(qū)域推廣 在重點財富區(qū)域,針對富豪階層,進行專向推廣! [詳見全年推廣簡要 ] 推廣 媒體選擇建議 報紙: 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、華商報 雜志: 《 管理學(xué)家 》 、 《 汽車族 》 、 《 品位 》 網(wǎng)絡(luò):新浪、搜狐首頁題引廣告投放 戶外:南門戶外牌、曲江區(qū)域戶外派、高新區(qū)戶外牌 航空 DM:東方航空 推廣建議一: 極賦天闊 ?超奢華戶模展示 建議天闊在前期挑選特定的大戶型做極具奢華感的戶模 , 可考慮打破現(xiàn)有戶型格局 , 在戶模制作上采用具有顛覆 性的改造 , 如在主臥設(shè)置 100平米的超大衣櫥 , 充分營造 項目的奢華感 , 以吸引目標(biāo)客層眼球 , 戶模擺放于接待 中心 , 做銷售主推 。 推廣建議二: 天闊名流酒會 邀請關(guān)芝琳及國內(nèi)當(dāng)紅模特蒞臨助興 , 制造名人效應(yīng) 同時以較少出場費用贏得名人代言效果 。 推廣建議三: 城市大宅論壇 ? 品牌推廣提升 建議項目推廣中連手 《 新地產(chǎn) 》 雜志舉辦 《 城市大宅論壇 》 ,邀請 國內(nèi)有關(guān)城市頂級豪宅方面知名人士與有關(guān)專家參與,論壇可集中 討論關(guān)于城市大宅的價值屬性及富豪高級物業(yè)的發(fā)展趨勢等問題展 開議題,結(jié)合以同步的媒體炒作,利用論壇在業(yè)界的廣泛影響,推 廣項目品牌及天地源企業(yè)品牌,為項目推廣做高調(diào)推動。 推廣建議四: 高檔飛機頭等艙 DM投放 針對城市富豪階層的交通出行特性,在高檔飛機的頭等 艙進行宣傳 DM物料投放,搶占目標(biāo)客層眼球,同時提 生天闊項目的高端市場形象。 推廣建議五: 銀行大客戶、保險公司大客戶 圈層助銷與推廣對接 —— 在西安及陜北各大銀行與保險公司開展推廣對接活動, 利用銀行與保險公司的平臺特性做圈層助銷活動,更加 明確的鎖定客群。 推廣建議六: 京、滬高檔專列軟席投放 選擇在中國比較知名的城市交通路線為媒介,建議選擇 京、滬線的高檔專列為主,在專列的軟席投放天闊的宣 傳物料,與目標(biāo)客群明確對位。 推廣建議七: 針對客層特殊性實行風(fēng)水營銷 針對富豪階層的心理特性,建議天闊將風(fēng)水營銷的概念 融入項目推廣之中,打動客層追求上風(fēng)上水的顯性心理。 推廣建議八: 利用現(xiàn)業(yè)主做口碑營銷 前期針對現(xiàn)有業(yè)主做點對點回訪,利用現(xiàn)有業(yè)主的口碑 效應(yīng)做廣泛傳播,以老帶新,對天闊的客層充分把握。 推廣建議九: 與西安大型商務(wù)活動合作 制造天闊市場形象影響力 針對西安大型商務(wù)活動,與之合作,利用大型商務(wù)活動 人氣性與影響性,制造天闊的形象影響,充分炒作品牌。 推廣建議十: 天闊鉑金套型陜北拍賣會 提選兩至三套項目朝向及樓層上好的戶型,直面陜 北區(qū)域客戶,制造聲勢進行朝庭拍賣會,在陜北制 造現(xiàn)場感染的影響,為陜北圈層的富豪品性提升形 像高度,形成符號化象征。 城市大宅之表現(xiàn) 推廣包裝表現(xiàn) 現(xiàn)場包裝秀 現(xiàn)場包裝秀 謝謝聆聽! 本次提案到此結(jié)束! 尚美佳機構(gòu)
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