贊助活動策劃ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 19:51本頁面
【正文】 幫助需要贊助的組織或者活動。另外，企業(yè)應將贊助計劃列入企業(yè)為其生存和發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境的長期計劃，分清所需贊助事業(yè)的輕重、緩急，逐步實施。 ? 具體包括： 贊助對象的選擇、費用預算、贊助方式和宗旨、贊助實施的具體步驟 具體實施 ? 1．企業(yè)的公共關系部，應隨時把握社會贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項。 ? 2．突出贊助的社會意義。在進行公共關系贊助活動時，應注意把贊助活動與純粹的產(chǎn)品廣告宣傳區(qū)別開來。贊助活動應該著重體現(xiàn)出社會意義，盡可能的減少太明顯的商業(yè)化的痕跡。 ? 3．保證管理部門的參與 ? 企業(yè)或組織領導的參與是建立贊助計劃信譽的重要因素。商務公關人員應該注意在目標公眾中樹立本公司的形象。 ? 4．確定適度的規(guī)模 ? 商務公關部門要根據(jù)不同的情況來確定贊助的規(guī)模，以保證捐贈金額足以支持某一項目，使企業(yè)或組織的貢獻在公眾中明顯可見。商務公關贊助應該盡量避免那些公眾很難感覺到的、不成規(guī)模的無效贊助。 ? 5．保持連續(xù)性 ? 要使目標公眾在頭腦里建立起對贊助企業(yè)或組織的感激之情，以及在受益組織中建立起企業(yè)或組織的形象，這有一個發(fā)展的過程，需要一定的時間。因此，商務公關贊助活動貴在堅持，要保持相對的穩(wěn)定性，逐步樹立起企業(yè)或組織的形象。 總結評估 ? 企業(yè)對贊助活動的應進行科學管理，注意跟蹤評估，要保證企業(yè)的贊助能給企業(yè)帶來良好的社會效益。商務公關贊助活動結束之后，商務公關人員還要注意跟蹤調查此項贊助的效果。如果贊助活動得到了新聞媒介的廣泛宣傳，受到了受益方的感謝，獲得了重要部門的認可，則說明贊助活動已經(jīng)產(chǎn)生了有益的影響。此時，商務公關人員應該及時將這一信息再反饋給公司的最高管理部門，擴大信息交流，并且通過適當?shù)姆绞綄⒋诵畔鬟f出去，以擴大和鞏固贊助活動的效果。 五、思考與練習 ? 你所策劃的品牌是否要參與社會公益活動？ ? 如果有需要，請根據(jù)你所寫的該品牌廣告策劃方案中的內(nèi)容，制定一份商務贊助計劃。
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