贊助活動策劃ppt課件(完整版)
【正文】 潛在的贊助商 研究潛在的贊助商 撰寫贊助建議書 簽訂贊助協(xié)議書 維持與贊助商的關系 評估活動方案 ? （一）評估活動方案 ? 在開始尋找贊助商以前，需要花一定的時間來評估活動方案， ? 該活動是高品位的嗎？計劃是否周詳？是否新穎、有創(chuàng)意、有趣？有無明星參與？誰將要參加和出席該活動？能否吸引媒體報道改活動？換句話說，是否值得贊助、是否能夠吸引贊助商？贊助商如何支持活動？活動所需要的支持是什么：資金、設施、服務、志愿者等？是一個贊助商還是多個贊助商？在擬定贊助商時一般要避免相同類別行業(yè)中的贊助商之間的沖突。第七章 廣告宣傳活動策劃 第一節(jié) 贊助活動策劃 ? 唐納德 ? （二）挖掘和確定贊助商的獲利點 ? 在決定活動有贊助價值之后，就需要開始撰寫好贊助計劃書，在計劃書中列明所有贊助商的獲利點。 ? 比如該公司的經(jīng)營哲學是什么？該公司有沒有贊助經(jīng)費和贊助計劃？該公司做預算的時間一般在什么時段？該公司過去所贊助的活動類型是什么？最近相關的媒體報道有哪些？潛在贊助商所在行業(yè)的發(fā)展趨勢怎樣？購買和使用其產(chǎn)品、服務的顧客群體是哪些？廣告策略如何？該公司在企業(yè)形象、宣傳推廣、顧客關系和經(jīng)濟發(fā)展方面的目標是什么？贊助的決策者是誰？對此我們可以從該公司的年報、報刊雜志、合作伙伴等了解潛在的贊助商的以上信息。 ? 贊助投資方案： 這部分應包括一個詳細的贊助內容，現(xiàn)金、產(chǎn)品、獎金、獎品、廣告、促銷、服務、專業(yè)咨詢等。 ? 建議書必須明確表明贊助的類型： 獨家贊助還是其它。 ? 在每次活動之后應該立即進行一個完整的評估，包括贊助商投資回報的量化總結以及媒體報道的剪報、活動光盤、攝影資料等。在進行公共關系贊助活動時，應注意把贊助活動與純粹的產(chǎn)品廣告宣傳區(qū)別開來。 總結評估 ? 企業(yè)對贊助活動的應進行科學管理，注意跟蹤評估，要保證企業(yè)的贊助能給企業(yè)帶來良好的社會效益。如果贊助活動得到了新聞媒介的廣泛宣傳
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