贊助活動策劃ppt課件(參考版)
2025-01-20 19:51本頁面
【正文】 五、思考與練習(xí) ? 你所策劃的品牌是否要參與社會公益活動？ ? 如果有需要，請根據(jù)你所寫的該品牌廣告策劃方案中的內(nèi)容，制定一份商務(wù)贊助計劃。如果贊助活動得到了新聞媒介的廣泛宣傳，受到了受益方的感謝，獲得了重要部門的認(rèn)可，則說明贊助活動已經(jīng)產(chǎn)生了有益的影響。 總結(jié)評估 ? 企業(yè)對贊助活動的應(yīng)進(jìn)行科學(xué)管理，注意跟蹤評估，要保證企業(yè)的贊助能給企業(yè)帶來良好的社會效益。 ? 5．保持連續(xù)性 ? 要使目標(biāo)公眾在頭腦里建立起對贊助企業(yè)或組織的感激之情，以及在受益組織中建立起企業(yè)或組織的形象，這有一個發(fā)展的過程，需要一定的時間。 ? 4．確定適度的規(guī)模 ? 商務(wù)公關(guān)部門要根據(jù)不同的情況來確定贊助的規(guī)模，以保證捐贈金額足以支持某一項目，使企業(yè)或組織的貢獻(xiàn)在公眾中明顯可見。 ? 3．保證管理部門的參與 ? 企業(yè)或組織領(lǐng)導(dǎo)的參與是建立贊助計劃信譽(yù)的重要因素。在進(jìn)行公共關(guān)系贊助活動時，應(yīng)注意把贊助活動與純粹的產(chǎn)品廣告宣傳區(qū)別開來。 ? 具體包括： 贊助對象的選擇、費(fèi)用預(yù)算、贊助方式和宗旨、贊助實施的具體步驟 具體實施 ? 1．企業(yè)的公共關(guān)系部，應(yīng)隨時把握社會贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項。 ? 2．企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公之于眾，應(yīng)保持與被贊助者和需要贊助的活動組織者之間的聯(lián)系，用財政預(yù)算的預(yù)捐款項，及時幫助需要贊助的組織或者活動?？傊⒁馑鸭嚓P(guān)資料反饋給贊助商，讓他們得到滿意的回報。 ? 在每次活動之后應(yīng)該立即進(jìn)行一個完整的評估，包括贊助商投資回報的量化總結(jié)以及媒體報道的剪報、活動光盤、攝影資料等。 ? 主辦者一定要協(xié)調(diào)好與贊助商的關(guān)系。一般超過 5000美元的贊助方案，建議雙方簽定一個正式的書面協(xié)議確認(rèn)所有條款。 ? （六）簽訂贊助協(xié)議書 ? 在所有條款達(dá)成一致后，雙方需要就此確認(rèn)。 ? 建議書必須明確表明贊助的類型： 獨(dú)家贊助還是其它。每隔 10天內(nèi)打電話跟蹤，也可以要求會
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