休閑活動策劃ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 05:03本頁面
【正文】 一、主題的創(chuàng)意 （一）休閑活動主題的特征 客觀性 ? 活動主題來源于生活，體現(xiàn)生活，具有客觀性 ? 任何主題都是對現(xiàn)實生活的觀察、體驗和思考后，經過對素材的提煉和再創(chuàng)造的思想成果 一、主題的創(chuàng)意 （一）休閑活動主題的特征 文化性 ? 休閑是一種思想或高尚的態(tài)度，不是外部因素作用的結果，也不是閑暇的結果，更不是游手好閑的結果 ? 是一種文化的基礎，一種精神狀態(tài)，是靈魂存在的條件 一、主題的創(chuàng)意 （一）休閑活動主題的特征 新穎性 ? 休閑活動的主題是創(chuàng)造和提煉出的新穎，一種升華了的個性，要有新意和深度，不能僅停留在一些表層的概念上 ? 創(chuàng)意就是獨創(chuàng)性或是突破性的點子 一、主題的創(chuàng)意 （二）主題的心理訴求 快樂 時尚 榮譽 經濟 體驗 興趣 二、主題策劃的方法 （一）想象 聯(lián)想創(chuàng)意 創(chuàng)造思維：主要體現(xiàn)在逆向思維上 ? 逆向思維特點：逆向性；批判性；離奇性 ? 目的就是把人的思維引向事物的隱蔽方面，提醒人們注意那些表面上的不合理事物隱藏的合理因素 二、主題策劃的方法 （二）共鳴 ? 共鳴創(chuàng)意法即賦予休閑活動相關的含義和象征意義，通過懷舊的主題觀念，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，建立移性聯(lián)想，激發(fā)其內心深處的回憶，產生與活動的共鳴效果 思考要點 策略要點：營造氛圍或環(huán)境，真實與想象 二、主題策劃的方法 （三）組合 ? 組合創(chuàng)意法指的是以市場定位和活動差異性為基礎，將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現(xiàn)手段，對舊元素進行有目的的重組配置，無論是同質還是異類的元素，形成新的組合，使之轉化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題 （四）強化 智能放大 傳播強化 （五）現(xiàn)有主題的拓展 既有主題的橫向擴展 既有主題的縱向開發(fā) 三、主題選擇問題分析 （一）問題列表 （二）問題樹 建立一個問題樹 問題分析程序 四、創(chuàng)意評估方法 “六頂思考帽”評估方法 每一種顏色的帽子代表評估創(chuàng)意的一種思考模式或者是一種觀點 ? 藍帽子：控制評估過程、選擇最好路徑的 ? 黃帽子：促進正面思考的能力 ? 紅帽子：考慮自己的直覺、感覺和情緒 ? 黑帽子：邏輯的思考方法，關于判斷的警示 ? 白帽子：事實和像是研究數(shù)據(jù)之類的數(shù)字 ? 綠帽子：強調創(chuàng)意，鼓勵拓展 五、主題口號 （一）主題提煉 描述 承諾 創(chuàng)意 （二）語言技巧 深刻 新穎 鮮明 刺激 簡單
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