休閑活動(dòng)策劃ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 05:03本頁面
【正文】 一、主題的創(chuàng)意 （一）休閑活動(dòng)主題的特征 客觀性 ? 活動(dòng)主題來源于生活，體現(xiàn)生活，具有客觀性 ? 任何主題都是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察、體驗(yàn)和思考后，經(jīng)過對(duì)素材的提煉和再創(chuàng)造的思想成果 一、主題的創(chuàng)意 （一）休閑活動(dòng)主題的特征 文化性 ? 休閑是一種思想或高尚的態(tài)度，不是外部因素作用的結(jié)果，也不是閑暇的結(jié)果，更不是游手好閑的結(jié)果 ? 是一種文化的基礎(chǔ)，一種精神狀態(tài)，是靈魂存在的條件 一、主題的創(chuàng)意 （一）休閑活動(dòng)主題的特征 新穎性 ? 休閑活動(dòng)的主題是創(chuàng)造和提煉出的新穎，一種升華了的個(gè)性，要有新意和深度，不能僅停留在一些表層的概念上 ? 創(chuàng)意就是獨(dú)創(chuàng)性或是突破性的點(diǎn)子 一、主題的創(chuàng)意 （二）主題的心理訴求 快樂 時(shí)尚 榮譽(yù) 經(jīng)濟(jì) 體驗(yàn) 興趣 二、主題策劃的方法 （一）想象 聯(lián)想創(chuàng)意 創(chuàng)造思維：主要體現(xiàn)在逆向思維上 ? 逆向思維特點(diǎn)：逆向性；批判性；離奇性 ? 目的就是把人的思維引向事物的隱蔽方面，提醒人們注意那些表面上的不合理事物隱藏的合理因素 二、主題策劃的方法 （二）共鳴 ? 共鳴創(chuàng)意法即賦予休閑活動(dòng)相關(guān)的含義和象征意義，通過懷舊的主題觀念，喚起訴求對(duì)象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，建立移性聯(lián)想，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生與活動(dòng)的共鳴效果 思考要點(diǎn) 策略要點(diǎn)：營造氛圍或環(huán)境，真實(shí)與想象 二、主題策劃的方法 （三）組合 ? 組合創(chuàng)意法指的是以市場定位和活動(dòng)差異性為基礎(chǔ)，將散亂無序的材料賦予獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，對(duì)舊元素進(jìn)行有目的的重組配置，無論是同質(zhì)還是異類的元素，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題 （四）強(qiáng)化 智能放大 傳播強(qiáng)化 （五）現(xiàn)有主題的拓展 既有主題的橫向擴(kuò)展 既有主題的縱向開發(fā) 三、主題選擇問題分析 （一）問題列表 （二）問題樹 建立一個(gè)問題樹 問題分析程序 四、創(chuàng)意評(píng)估方法 “六頂思考帽”評(píng)估方法 每一種顏色的帽子代表評(píng)估創(chuàng)意的一種思考模式或者是一種觀點(diǎn) ? 藍(lán)帽子：控制評(píng)估過程、選擇最好路徑的 ? 黃帽子：促進(jìn)正面思考的能力 ? 紅帽子：考慮自己的直覺、感覺和情緒 ? 黑帽子：邏輯的思考方法，關(guān)于判斷的警示 ? 白帽子：事實(shí)和像是研究數(shù)據(jù)之類的數(shù)字 ? 綠帽子：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，鼓勵(lì)拓展 五、主題口號(hào) （一）主題提煉 描述 承諾 創(chuàng)意 （二）語言技巧 深刻 新穎 鮮明 刺激 簡單
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