電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-23 16:40本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】對(duì)比四個(gè)主要空調(diào)品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，春蘭在96、97兩年領(lǐng)先，從98年開始，格力超過(guò)了春蘭，從變化曲線看，春蘭的變化曲線較為平穩(wěn)，格力的增長(zhǎng)趨勢(shì)最為明顯，海爾一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的。勢(shì)頭，科龍?jiān)诮?jīng)過(guò)96-98年的平穩(wěn)發(fā)展后，99年增長(zhǎng)較快?？傮w上春蘭對(duì)電臺(tái)和雜志媒介的關(guān)注力度較弱。98兩年，海爾在電視和報(bào)紙兩種媒體的投放比重接近，進(jìn)入99年，海爾大幅增加在電視媒體的投放比重，減少。96年春蘭電視廣告月重。點(diǎn)不突出，97年的1-4月和12月投放比重較大，97年是1、4、5三個(gè)月投放比重較大，99年的費(fèi)用基本上集中在。春蘭的報(bào)紙廣告主要選擇4、5、6、7月等月份投放，且96-99年的變化幅度不大。
【正文】 70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 40 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 阪神 阪神冷柜同樣對(duì)電視廣告的重視程度較高， 99年阪神沒有投放報(bào)紙廣告，這與海爾沒有投放電視廣告形成了鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)不同媒體廣告宣傳效果認(rèn)識(shí)上的差異。 71%29%0% 0%79%20%0% 0%79%20%0%1%100%0% 0% 0%0%20%40%60%80%100%120%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 41 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 澳柯瑪 澳柯瑪對(duì)電視廣告的重視程度在 99年出現(xiàn)較大幅度的下降， 99年對(duì)報(bào)紙廣告的投放增加較快。 81%14%2%3%87%11%1%2%88%8%1%3%58%32%3%7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 42 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對(duì)比五個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，科龍、星星、阪神的電視廣告比重較為穩(wěn)定，且表現(xiàn)出上升的勢(shì)頭，而海爾和澳柯瑪?shù)碾娨晱V告呈明顯的下降趨勢(shì)。 0%20%40%60%80%100%120%海爾 68% 68% 36% 0%科龍 19% 51% 51% 46%星星 64% 81% 88% 92%阪神 71% 79% 79% 100%澳柯瑪 81% 87% 88% 58%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 43 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比五個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，海爾和澳柯瑪?shù)膱?bào)紙廣告呈上升趨勢(shì)，其余三個(gè)品牌較為平穩(wěn)。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%海爾 28% 26% 55% 93%科龍 59% 43% 41% 48%星星 26% 13% 9% 6%阪神 29% 20% 20% 0%澳柯瑪 14% 11% 8% 32%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 44 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾冷柜 9697年電視廣告投放較為看重 210月，但 98年波動(dòng)較大， 5月是 98年投放的高峰期。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 13% 15% 6% 8% 14% 11% 6% 10% 7% 4% 4%97年 5% 2% 7% 6% 11% 12% 17% 10% 11% 12% 6% 1%98年 3% 11% 9% 22% 28% 0% 4% 2% 3% 8% 3% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 45 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍電視廣告 通常地，科龍冷柜在 6等四個(gè)月的投入較大，其中 98年的月投放較為異常，全年費(fèi)用基本上集中在 12月份投放。 0%20%40%60%80%100%120%96年 17% 37% 0% 17% 16% 12% 0% 0% 1% 0% 0% 0%97年 0% 0% 0% 8% 16% 50% 7% 9% 4% 3% 3% 1%98年 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 99%99年 14% 9% 5% 7% 25% 14% 4% 3% 7% 4% 3% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 46 廣告費(fèi)用月變化情況 星星電視廣告 9698年， 14月是星星冷柜電視廣告投放的高峰期，但 99年出現(xiàn)了明顯變化，電視廣告投放費(fèi)用逐月增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 17% 18% 20% 5% 7% 8% 22% 2% 0% 2% 0% 0%97年 12% 10% 29% 20% 11% 7% 6% 3% 2% 0% 0% 0%98年 11% 10% 34% 23% 15% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0%99年 2% 2% 7% 7% 6% 5% 8% 9% 10% 16% 15% 13%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 47 廣告費(fèi)用月變化情況 阪神電視廣告 明顯地，阪神冷柜的電視廣告費(fèi)用主要投放在上半年，但 99年 9月投放費(fèi)用是全年最高。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 28% 26% 31% 8% 5% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%97年 11% 6% 15% 19% 25% 23% 0% 0% 0% 0% 0% 0%98年 22% 21% 14% 14% 12% 11% 5% 0% 0% 0% 0% 0%99年 8% 9% 9% 12% 16% 18% 0% 0% 28% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 48 廣告費(fèi)用月變化情況 澳柯瑪電視廣告 9698年澳柯瑪電視廣告月變化幅度較小，但 99年電視廣告費(fèi)用月變化曲線波動(dòng)較大， 12月是全年的高峰期， 0%10%20%30%40%50%60%96年 11% 12% 12% 10% 14% 5% 9% 8% 7% 5% 4% 3%97年 8% 6% 11% 14% 12% 11% 8% 10% 6% 5% 5% 5%98年 25% 18% 13% 12% 13% 10% 3% 4% 1% 1% 0% 0%99年 0% 4% 10% 15% 4% 0% 2% 0% 15% 0% 0% 50%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12
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