【導(dǎo)讀】六、品牌營銷戰(zhàn)略------------------------------------------------------17. （一）品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17. 手機ID設(shè)計全部由小米內(nèi)部來自摩托羅拉的硬件團隊完成，手機生產(chǎn)由富士康和英華達工廠代工。手機操作系統(tǒng)采用小米自主研。小米1采用線上銷售模式于2020年10月正式發(fā)。售，至此已經(jīng)取得了較大的成功和反響。公司推出第二代產(chǎn)品。更像電腦，超過了傳統(tǒng)的手機。小米手機發(fā)展到今天，在MI2即將上市的前夕，除了需要小。來指導(dǎo)MI2的市場推廣，以完成既定的目標(biāo)。的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動方案的活動過程。

　　

【正文】 都將直接影響企業(yè)的形象。 具體來 講，促進小米手機銷售傳播的四項主要活動方式（活動主線圍繞大學(xué)生及其就業(yè)問題）如下所示： 微電影 網(wǎng)頁制作大賽 代言人海選 微博互動 ⑴ “微電影”宣傳 主線：小米手機與一名大學(xué)畢業(yè)生之間的聯(lián)系。 背景：以當(dāng)代大學(xué)生最關(guān)注的就業(yè)問題為切入點，通過運用小米手機幫助就業(yè)、慰藉心理，更進一步與小米公司產(chǎn)生工作聯(lián)系，最終在現(xiàn)階段實現(xiàn)自己的價值。 主題：大學(xué)生就業(yè)。 故事梗概： Anda 是一名應(yīng)屆畢業(yè)生，在求職的過程中遇到了種種挫敗，專業(yè)不對口、工作環(huán)境不如意、面試公司要求苛刻、自己獨自一人面對而產(chǎn)生了種種疲憊感和沮喪感，不知道該何去何從。在偶然的一次機會中， Anda 看到了小米手機的宣傳廣告，被廣告上小米手機所呈現(xiàn)出來的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過應(yīng)聘成功進入了construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d25 小米公司工作。 人員設(shè)定：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生一名，其朋友三名，路人群眾數(shù)名，模擬公司人員 56 人，其他工作人員等。 人員選拔：在各大高校主要是針對藝術(shù)表演專業(yè)學(xué)生進行宣傳 ，當(dāng)然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。從填寫報名表到海選再到最后的決選，選出 4 名主要演員。 拍攝地點：北京大學(xué)城。 ⑵ 網(wǎng)頁制作大賽 目的：更新小米手機官網(wǎng)網(wǎng)站。 參賽主體：各大高校大學(xué)生或者是擁有網(wǎng)絡(luò)制作技能的大眾群體。 參賽方式：網(wǎng)上填寫報名表發(fā)送至相關(guān)指定的郵箱。 宣傳方式：在各大知名網(wǎng)站投放大賽廣告信息以及通過高校校園網(wǎng)進行宣傳。 比賽方式：第一輪為初選，選出符合小米品牌風(fēng)格的官網(wǎng)設(shè)計方案 —— 第二輪將初步審核的作品交由小米公司主要負(fù)責(zé)人進行評比并選定最終待選的方案 —— 第三輪為大眾評審：將最終評比勝出 的幾項作品放在網(wǎng)上進行投票評比，票數(shù)最高的設(shè)計方案將為小米官網(wǎng)最construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d終定稿。 獎項設(shè)置： 入圍獎 —— 入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關(guān)榮譽證書以及小米公司送出的紀(jì)念品 優(yōu)秀獎 —— 入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關(guān)榮譽證書還將獲得小米公司限量版紀(jì)念品 金獎 —— 最終評選出的作品獲獎?wù)?，其作品將會成為小米手機官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎?wù)哌€將會獲得 4000 元的獎金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實習(xí)協(xié)議。 ⑶、代言人海選 目的：為小米手機選定品牌代言人 參賽人員要求： 20—— 25歲的年輕男女 參賽人員要求 :女生身高 165cm 以上，男生身高 170cm 以上，氣質(zhì)佳，五官端正，有一定的文化素養(yǎng)，整體能表現(xiàn)出青春向上，積極迸發(fā)的氣息。 宣傳方式： 網(wǎng)絡(luò) —— 在各大知名網(wǎng)站和小米官網(wǎng)進行比賽信息的宣傳推廣以及微博的信息公開宣傳。 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d27 廣告 —— 在各大年輕人的主要聚集地進行海報宣傳。 參賽方式： 網(wǎng)上填寫報名表投放至相關(guān)指定的郵箱，此外還可以通過微博方式報名 評選方式： 海選 —— 由 Running 品牌營銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎(chǔ)進行初步篩選。 面試選拔 將海選勝出的名單送至小米公司，由小米公司通過面試相關(guān)問題來選出最終待選的三位選手。 決選 —— 由 Running 品牌營銷公司的專業(yè)人員與小米公司負(fù)責(zé)人共同評選最終適合小米手機品牌的形象代言人一名。 獎項設(shè)置： 優(yōu)秀獎 —— 入圍小米品牌代言人全國十強的選手將獲得小米公司頒發(fā)的榮譽證書，另外有能力者將獲得進入小米公司實習(xí)的資格。 冠軍獎 —— 最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。 頒獎儀式 :舉行頒獎晚會暨代言人合約的簽訂儀式。 時間 —— 比賽結(jié)束一星期內(nèi)。 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d出席人員 —— 小米公司主要負(fù)責(zé)人、以及員工代表各大知名 媒體、勝出選手，頒獎人為小米公司 CEO 雷軍先生。 地點：北京小米公司總部。 互動形式：通過微博墻及時的與晚會外的米粉進行互動。 節(jié)目：小米主要負(fù)責(zé)人致辭、頒獎環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。 ⑶ 微博互動 方式一：發(fā)布活動信息，及時更新小米手機的產(chǎn)品功能信息。 方式二：客服全天候回答米粉的各種關(guān)于與小米手機相關(guān)的問題。 方式三：在晚會現(xiàn)場啟動微博墻。 方式四：活動抽獎方式，轉(zhuǎn)發(fā)小米官方微博并 @好友達前十名的米粉可以進行小米的限量抽獎活動。 六、策劃調(diào)整方案 在整個策劃方案的執(zhí)行過程中，我們應(yīng)該根據(jù)小米手 機的品牌推廣的實際效果，品牌當(dāng)前的市場占有率，公司的盈利狀況和資金狀況來進行適時的適度調(diào)整，以保證方案的時效性、有效性。使小米手機的市場營銷趨于完善。 七、結(jié)束語 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d29 以市場的眼光做策劃，以營銷的目標(biāo)看市場。小米手機作為新生代中國智能機市場的一匹黑馬，擁有過硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系統(tǒng)。利用好自身的優(yōu)勢條件，積極克服好自小米 M1 以來市場所反映出來的各種問題，相信小米手機終將會成為國人信賴和引以為傲的智能機品牌！ 八、附件 預(yù)算表 進度表 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d 進度表 時間 .01 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d31 項目 2020． A．微電影 B 網(wǎng)頁制作大賽 海選 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d 預(yù)算表 活動名稱 項目內(nèi)容 費用 微電影 各大主流網(wǎng)站廣告宣傳 25000 各大電影院的播放 75000 項目小計 100000 網(wǎng)頁制作大賽 宣傳（前期、中期、后期） 50000 大賽（選手培訓(xùn)、評委和嘉賓聘請 /補貼 /交通費 /住宿費、證書 /獎杯 /獎金、場地、機動等） 17000 優(yōu)秀作品展 10000 項目小計 77000 各大主流網(wǎng)站的廣告宣傳 40000 宣傳（宣傳車、橫幅、噴繪、宣傳冊、海報、LED 廣告等） 100000 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d33 代言人海選 大賽（初賽、半決賽、決賽、評委、和嘉賓聘請 /補貼 /交通費 /住宿費、證書 /獎杯 /獎金、場地、機動等） 370000 頒獎晚會 250000 項目小計 760000 微博 微博網(wǎng)頁特色設(shè)計 30000 微博管理人員培訓(xùn) 50000 項目小計 80000 合計 1017000