【正文】 后用戶很多 ? 發(fā)布內(nèi)容可以根據(jù)網(wǎng)站特點進行適當(dāng)調(diào)整 其他女性網(wǎng)站 ? 多為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，以 網(wǎng)站編輯內(nèi)容為主，發(fā)布空間不大，但為了增加用戶粘性也在開設(shè)新的板塊，如團購、論壇、曬物等 ? 這部分網(wǎng)站普遍流量不大，但擁有固定忠實用戶，定位精準(zhǔn)，且具有購買力，最適合聯(lián)系內(nèi)部人員發(fā)軟文，但需要經(jīng)費，可以先熟悉，之后考慮 ? 一般流程：硬廣投放（沒關(guān)系情況下） —活動支持（記者或編輯到場） —給通稿（附帶車馬費） —發(fā)稿 —直接對采編公關(guān) —少量費用發(fā)布 旅游資訊 ? 主要在論壇等板塊發(fā)布文章 ? 基本方式為曬物 ? 游記（出發(fā)前準(zhǔn)備物品清單），游記中也可以適當(dāng)加上產(chǎn)品信息，例“今天在 XX景點玩了一天，曬得夠嗆，回到賓館趕緊敷個面膜”附上照片 ? 旅游歸來曬物。例 作為參考，國內(nèi)品牌不太適合這種方式 四、電子商務(wù)類 ? 京東、拍拍、卓越、當(dāng)當(dāng)、一號店 綜合購物 ? 阿里巴巴 B2B ? 詳見后表 團購 ? 一淘網(wǎng)、返利網(wǎng) 比較購物 團購網(wǎng)站列表 ? 美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)、團 800、窩窩團、嘀嗒團、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、 F團、大眾點評團、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)、唯品會、高朋、 五、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 ? 百度、搜搜 搜索 ? 會員廣告 郵件 ? 51JOB、智聯(lián)招聘、應(yīng)屆生求職網(wǎng)（展示、人才、吸取經(jīng)驗） 招聘 搜索引擎 ? 百度： 絕大多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)入口，非常重要 百科 知道 —重要的口碑建立處，自問自答 文庫 —在文庫上傳產(chǎn)品相關(guān)說明、品牌歷史等文 章，要多用關(guān)鍵字，有時搜索會出現(xiàn)在百度首頁 貼吧 —1類目貼吧廣告太多，小眾貼吧監(jiān)管嚴，操作難度大，僅作為參考和嘗試 ? 搜搜： 配合補充 百科 問答 郵件廣告 六、娛樂服務(wù)類 ? 優(yōu)酷、土豆、 5酷 爆米花 綜合視頻 ? 迅雷看看、愛奇藝、樂視、激動網(wǎng)、鳳凰寬頻 寬頻影視 ? 網(wǎng) 電子雜志 七、社區(qū)交友類 ? 空間、新浪、鳳凰、 BLOGBUS、和訊、輕博客 博客 ? 新浪、 、網(wǎng)易、搜狐 微博 ? 詳見后表 社區(qū) ? 人人、豆瓣、果殼、開心 SNS ? 天際網(wǎng) 商務(wù)交友 社區(qū)網(wǎng)站列表 ? 天涯、貓撲、 19樓、西祠胡同、凱迪社區(qū)、派代論壇 ? 社區(qū)網(wǎng)站核心部分仍然是論壇，推廣方式與論壇一致 ? 社區(qū)網(wǎng)站是重要推廣渠道 空間 ? 依托于 ，有固定用戶群，且分布于各個年齡段 ? 舊的 號碼一般都有大量好友，直接用可以省去積累的過程 ? 新的號碼增加好友相對其他博客也更快，例如工作關(guān)系、買賣關(guān)系、興趣關(guān)系等等 ? 主要方式還是以發(fā)布日志為主，內(nèi)容好的話還可以被別人轉(zhuǎn)載 博客和輕博客 ? 建立品牌博客，發(fā)布有意義的內(nèi)容，與微博配合，一方面補充微博字數(shù)不足，一方面建立品牌專業(yè)形象，同時增加博客人氣 ? 熱門博文評論推廣 ? 日后可通過付費等渠道上博客首頁 ? 博客可作為同事間文章的中轉(zhuǎn)站 ? 某些博客具有多樣化功能，如 blogbus等 ? 輕博客介于博客和微博之間，可進行研究，看發(fā)展趨勢 微博 ? 以新浪為主，其他為輔，用第三方工具可以很輕松兼顧，包括 SNS ? 企業(yè)微博用來發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息 ? 再注冊一個高管微博，作為主要公關(guān)賬號，重要性大于企業(yè)官方微博 ? 一般來說大老板、 CEO、運營總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理比較合適，人們總是希望看到“人”的新聞、八卦等等，有什么問題也會想要直接對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進行投訴建議 微博公關(guān) 領(lǐng)導(dǎo)微博 重點建設(shè)風(fēng)格特色 適當(dāng)炒作加粉 互動建立形象 官微中規(guī)中矩 官微發(fā)布產(chǎn)品信息 領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā) 接受投訴建議二次營銷 微博公關(guān)實例 ? 1，建立領(lǐng)導(dǎo)微博，專人運營，內(nèi)容樹立風(fēng)格，比如有正義感等 ? 2，策劃炒作活動，如領(lǐng)導(dǎo)發(fā)：上一次膜秀堂抽獎轉(zhuǎn)發(fā)活動數(shù)據(jù)出錯，公司為表示歉意，決定每一個參與轉(zhuǎn)發(fā)的人都能收到一份小禮品 ? 3，投入經(jīng)費擴散，贏得好感和粉絲 ? 4，轉(zhuǎn)發(fā)官微并進行評論，甚至批評等，進行互動，樹立良好品牌形象 ? 5，繼續(xù)日常風(fēng)格建設(shè)和話題策劃循環(huán) 八、其它類別 ? CPA、 CPS 廣告聯(lián)盟 ? 58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng) 分類廣告 其他 廣告聯(lián)盟 ? CPA—有效注冊，按行為付費，可以設(shè)定按照注冊、登陸等用戶行為進行付費，單次費用相對略高，但顯示量和點擊量都不計費，性價比更高 ? CPS—銷售分成，根據(jù)實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計費，規(guī)避廣告費用風(fēng)險 ? 實際上接受 CPA和 CPS的網(wǎng)站非常之少，需要尋找 ? 如果評估過合適的廣告聯(lián)盟， CPC（點擊）和 CPM（展示）其實更普遍，更容易操作 分類廣告 ? 5百姓、趕集網(wǎng)基本上一樣，流量大，但并不是非常適合 ? 物品交易 —套裝、單價高一點的比較合適，里面很多都是做廣告的，每天更新一下混臉熟就行了 ? 團購 ? 招商 通用 ? 每個媒體都要有至少兩個 ID共同使用，一個主要 ID用來發(fā)布有技術(shù)含量的軟性內(nèi)容，積累好友、關(guān)注等，為長期推廣做鋪墊，另一個用來輔助第一個做評論、炒話題、發(fā)布產(chǎn)品信息、鏈接等，做好被封的準(zhǔn)備 ? 根據(jù)媒體受眾進行區(qū)別推廣，不一定全部指向商城，可以指向官網(wǎng)，也可以指向微博或博客，也可以指向某媒體個人 ID或圈子等 ? 各個媒體發(fā)展至今大都已脫離了單一服務(wù)模式，或多或少都加入了其他服務(wù)或一些新興的功能，可以按相關(guān)方法加強推廣 配合 ? 各自按照自己的方式寫作，之后可以交換發(fā)布，長文章每周 23篇，評論每天各時段 ? 每次發(fā)布完在群里給出鏈接，其他人按照根據(jù)自己的風(fēng)格、時間等進行評論，不做統(tǒng)一要求，盡量錯開時間，寫有意義的內(nèi)容 時間把握 ? 新聞類評論主要集中在早上一上班、下午下班前和晚上睡覺前 、晚上或第二天早上發(fā)布，對于熱門內(nèi)容，太晚評論很難曝光，所以加上下午下班前和晚上睡覺前 ? 軟文類內(nèi)容主要集中在早上上班后、中午休息、下午 36點和晚上 811點，選擇這些時間段發(fā)布更有利于被看到，且周末也要發(fā) 效果評估與優(yōu)化 ? 與官網(wǎng)配合，建設(shè)問卷板塊，用來評估廣告效果 ? 例：商城注明填寫問卷后可優(yōu)惠 2元 —鏈接填寫 —適當(dāng)?shù)膫€人資料以及獲取信息的渠道 個人資料用來建立會員數(shù)據(jù)庫，為郵件投遞等方 式做準(zhǔn)備 獲取信息渠道用來評估廣告效果及優(yōu)化 獲取一定樣本后可以大致勾畫出產(chǎn)品受眾模型 媒體工作分配 ? 1，微博、博客、 SNS、商務(wù)交友 ? 2，女性、旅游、及其他垂直網(wǎng)站 ? 3，社區(qū)類網(wǎng)站 ? 4，其他 ? 粗略劃分，具體在操作過程中更改 現(xiàn)階段流程 ? 各準(zhǔn)備兩個以上不常用的郵箱用來注冊 ? 研究分配到各自負責(zé)的媒體，評估可操作性 ? 確定好所有用來推廣的媒體，匯總之后所有人注冊賬號 ? 準(zhǔn)備好內(nèi)容 ? 官網(wǎng)、百科、微博建成 ? 按照日程發(fā)布 ? ?謝謝！