包裝設(shè)計與印刷技術(shù)-資料下載頁
2025-01-16 11:30本頁面
【正文】 市場、消費者心理結(jié)合起來。 (一)廣告色彩的傳達、識別與象征作用。色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素,廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義,通過不同商品獨具特色的色彩語言,使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感,商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用?！ V告設(shè)計中,除了色彩的象征性影響著人們的感受外,還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費者能理解并樂于接受為前提,設(shè)計師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言,避免使用一些消費者禁忌的色彩組合?！ ?二)廣告色彩與消費心理。色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合?！ ι唐飞实那‘?dāng)運用,在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計中必須考慮色彩的心理因素,下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應(yīng)作一個簡單介紹?！ ? 紅色。視覺刺激強,讓人覺得活躍、熱烈,有朝氣。在人們的觀念中,紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系,它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯(lián)想到血液和火炮,有一種生命感、跳動感,還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的?！ ? 黃色。明亮和嬌美的顏色,有很強的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、單純、天真的聯(lián)想,還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān),植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此,黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。 3 兼有紅與黃的優(yōu)點,明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色,富于曹養(yǎng)的食品也多是橙色。因此,橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想,是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū),橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系?！ ? 藍色。極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺,也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感?！ ? 綠色。具有藍色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致,因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感?！ ? 紫色。具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性,又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。 以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告設(shè)計中的用色,需要把握住消費者心理,運用特定的色彩關(guān)系,發(fā)揮出色彩特有的個性,為廣告創(chuàng)意錦上添花?！ 《?、印刷色彩 印刷和廣告可以說實際上它們有一致性,廣告有多種表現(xiàn)手段,如電視、多媒體動畫、平面設(shè)計等,廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產(chǎn)品,在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告?！ ‘?dāng)然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產(chǎn)品,它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可以得出的結(jié)論是印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯(lián)系在一起的?！ ?一)報紙。現(xiàn)在的報紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版,經(jīng)研究證實,在報紙廣告中套印上紅色,可將黑白廣告的注意程度提高50%,采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩,有很好的宣傳作用?！ ?,吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多,其中暖色調(diào)較之冷色調(diào)更宣有吸引力。2,能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等,有了色彩才能顯得更加美觀。3,突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內(nèi)容,或是商品的哪一個部位,可以通過色彩便其顯得更為醒目。4,提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感。使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。5,提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給消費者留下更深的印象,記憶效果也比較好?！ ?二)雜志。雜志廣告比報紙廣告更多地采用彩色印刷。在這些廣告中,色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點和特色。如果消費者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標(biāo),那他們在超級市場里就更易對之進行辨認,并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志廣告作品,黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比,其注目率是不同的?！ ∮纱丝梢哉f明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告,更能吸引更多的讀者。一些心理學(xué)研究也表明,把廣告畫加上彩色以后,對于增加女性消費者的注目率影響更大。因而在雜志廣告的設(shè)計過程中,對于一些定向的、以女性為主要目標(biāo)對象的廣告,更多地采用彩色畫面,或用彩色加以渲染,可以大大提高廣告的注目率。當(dāng)然,彩色廣告的費用會高些,不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高?！ ∑矫嬖O(shè)計師們發(fā)現(xiàn),暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告,常采用暖色調(diào)為主的設(shè)計方法。在雜志廣告的色彩運用中,我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場合里金色和銀色如果運用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是高貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息,象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設(shè)計,必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào),然后再考慮局部的色調(diào)。
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1