包裝設(shè)計(jì)與印刷技術(shù)(編輯修改稿)
2025-02-12 11:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤(rùn)，僅樂(lè)百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。 在超市購(gòu)物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤(rùn)，圓角的賣得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過(guò)皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。 除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計(jì)其實(shí)還是遵循某些原則的。 包裝設(shè)計(jì)的4C原則 包裝和營(yíng)銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convenience、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通Communication，都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。 顧客的心理包裝需求 首先，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的。 有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對(duì)牌伏特加。 需求的包裝成本 如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買成本。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。 包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。 大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性 一款包裝的自重，包裝的易打開(kāi)程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開(kāi)必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開(kāi)消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。 實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通 細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè)，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？ 再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品，往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊(cè)就是此類溝通的典范。當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝可以用圖形或者文字來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行思想交流，或者引領(lǐng)消費(fèi)者去向往時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的包裝無(wú)疑是非常成功的。 包裝其實(shí)可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品。所以，在決定通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)你的消費(fèi)者之前，請(qǐng)多一些思考，你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性，他們作出購(gòu)買決定的場(chǎng)合是理性還是感性……創(chuàng)意圖形在印刷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 創(chuàng)意圖形在印刷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 圖形設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的一種基本形式，廣泛地應(yīng)用于廣告、書(shū)籍、包裝、標(biāo)志、展示等設(shè)計(jì)領(lǐng)域。圖形設(shè)計(jì)是一種以形象和色彩來(lái)直觀的傳播信息與交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能超越國(guó)界與人們進(jìn)行溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)，是視覺(jué)傳達(dá)的基本形式，因此，圖形設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)等方面?！ ∫?、圖形設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 隨著高科技信息化時(shí)代的來(lái)臨，平面廣告設(shè)計(jì)也將進(jìn)入一個(gè)前所未有的嶄新領(lǐng)域。而圖形作為一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言具有藝術(shù)含量高，信息容量大、觀賞性強(qiáng)且多學(xué)科兼容的特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)諸領(lǐng)域中，如招貼廣告、報(bào)紙廣告、POP廣告、vI設(shè)計(jì)等。圖形不同于一般的標(biāo)記、標(biāo)志及圖案，又有別于單純含義的符號(hào)、形態(tài)，更不是以單純追求唯美為目的的裝飾物，而是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素有機(jī)結(jié)合的一種創(chuàng)意及藝術(shù)表現(xiàn)，有時(shí)是一種美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人以啟示、熏陶，使觀者過(guò)目不忘，記憶猶新。把圖形作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)，語(yǔ)言是基于圖形的特性及廣告走向成熟化、個(gè)性化、創(chuàng)新化的需要。 現(xiàn)在廣告的設(shè)計(jì)，不光注重畫面的形式美，更注重其結(jié)合內(nèi)容的創(chuàng)意，這對(duì)從事廣告業(yè)的人員來(lái)說(shuō)要求更高了。那種只停留在原始的吆喝、叫賣中的廣告，已不能適應(yīng)時(shí)代的要求，廣告已走出了“有話直接說(shuō)”的時(shí)代，“有話好好地說(shuō)、藝術(shù)的說(shuō)”才能符合時(shí)代的要求。有人說(shuō)設(shè)計(jì)的成敗在創(chuàng)意，創(chuàng)意在靈感，靈感的產(chǎn)生。那么靈感從何而來(lái)呢?靠培養(yǎng)，只要通過(guò)科學(xué)的方法學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，靈感和前所未有的新的創(chuàng)意就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。而進(jìn)行圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，就是培養(yǎng)創(chuàng)意能力的有效途徑之一?！ ∷^的創(chuàng)意實(shí)際是指一種創(chuàng)造性行為，必須“創(chuàng)”而有“意”，圖形創(chuàng)意應(yīng)該是把獨(dú)創(chuàng)的思維意念轉(zhuǎn)化為可以用來(lái)交流和傳播的視覺(jué)形式，通過(guò)線條、形狀和色彩等可視性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)來(lái)傳達(dá)具有創(chuàng)造性的思維。圖形語(yǔ)言則是大眾傳播活動(dòng)的主要手段之一，它以超越地域、超越時(shí)空的語(yǔ)
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