【正文】 件組成“田”字方陣或縱橫“一”字型，三張應(yīng)貼成“品”字型；小海報可串線制成彩旗懸掛，避免與其它同色宣傳品混雜。＊～、店堂玻璃門、～，粘貼牢固，排列張貼，視覺及宣傳效果更佳。＊店招牌造價低，檔次較高，耐久性較強(qiáng)。（企劃中心出彩噴稿，當(dāng)?shù)貜V告公司制作。）＊、正面柜臺上方。＊可設(shè)計一些掛牌（掛在貨架上的長條有機(jī)塑料板）及貨架上方放置立卡、產(chǎn)品模型等。＊ 盡最大可能放置臺牌卡、小手冊、三折頁等。＊ 維護(hù)方法：一般城區(qū)每周至少檢查2次，縣級每周1次，發(fā)現(xiàn)污損、遺失時，及時更換或補(bǔ)位＊ 同時與售貨員協(xié)調(diào)關(guān)系，尋求保護(hù)。＊地牌放置在店門口，面街展示，避免與其它地牌混雜在一起；如須放置店內(nèi)，應(yīng)擺醒目位置（如收銀臺、主過道、電梯口）。＊若將降價促銷方式與ＰＯＰ廣告同時并用，則會取得更大的銷售效應(yīng)。＊壁牌（萬通板）張貼于店內(nèi)墻面，避免與其它宣傳品混雜，位置醒目，不被遮擋；放置或張貼在店內(nèi)某物體上，也可張貼在店外墻面或玻璃櫥窗上；＊能夠長期放置的ＰＯＰ廣告，應(yīng)注意定期維護(hù)，注意其變動情況并保持整潔。＊如果好的位置已被其它廠家占有，并且零售商不支持替換，必須加強(qiáng)與零售商的溝通，尋找機(jī)會進(jìn)行調(diào)整。＊應(yīng)避免本企業(yè)的ＰＯＰ廣告被其它廠家破壞、掩蓋。＊必須到銷售現(xiàn)場作定期檢查，查看POP廣告有無污穢、破損、過期失效、遺失的現(xiàn)象，并及時予以改正，如此才能維護(hù)品牌形象，發(fā)揮其最大的促銷力。＊ 更換及拆除已褪色或附有舊的廣告標(biāo)語之廣告物。＊ＰＯＰ廣告的選用：廣告品的種類很多，在選用時要注意銷售什么產(chǎn)品配什么廣告，這也是專業(yè)水準(zhǔn)的一種表現(xiàn)。＊需裝置在消費者的眼睛高度左右且能清楚辨讀的位置。＊不可把商品掩蓋起來，也不可放在妨礙顧客觸摸商品的地方。＊不可用漿糊直接粘貼在商品上，或在商品上開洞裝置POP，更不可直接用筆寫在商品上。＊需在容易裝置且容易拆卸的情況下裝置POP廣告。＊企業(yè)要經(jīng)常檢查賣場宣傳氣氛的構(gòu)造狀況，包括賣場是否有足夠的氣氛，POP、海報是否足夠多，POP、海報是否有合適的位置？是否善用其它助銷宣傳品？賣場助銷是否突出醒目超過對手等等。＊外觀。廣告也代表了公司的形象，因此廣告外觀應(yīng)干凈、整潔。＊廣告品必須貼于商店的顯眼地方，不可被其它物品遮蓋；海報或商標(biāo)貼紙必須貼于視線水平，不應(yīng)太高或太低；＊不應(yīng)同時出現(xiàn)兩個新舊廣告攻勢的廣告品：如當(dāng)張貼“永遠(yuǎn)是可口可樂”的廣告品時，應(yīng)同時換除原有“擋不住的感覺”的廣告品。＊當(dāng)促銷活動結(jié)束時，必須將廣告品換除。POP廣告使用的檢查要點。及時地檢查POP廣告在超市中使用情況，對發(fā)揮其廣告效應(yīng)起到很大的作用，其檢查的要點如下：POP廣告的高度是否是顧客目視的高度?是否依商品的陳列來決定POP廣告的大小尺寸？廣告上是否有商品使用方法的說明?有沒有臟亂和過期的POP廣告?廣告中關(guān)于商品的內(nèi)容是否介紹清楚(如品名、規(guī)格、價格、期限)?顧客是否看得清和看得懂字體?禁示使用不常用的繁體字和藝術(shù)化的字體，POP中是否有錯別字?是否由于POP廣告使用過多，而使信道視線不明?POP廣告是否有水濕而引起的卷邊或破損?特價商品POP廣告是否強(qiáng)調(diào)了與原價的跌幅和銷售時限?(一)手繪POP廣告的編排構(gòu)成基本原則POP廣告的編排構(gòu)成基本原則如下：容易引人注日；容易閱讀；一看便知重點和訴求內(nèi)容；美觀；具有調(diào)和感和統(tǒng)一感。實際的編排構(gòu)成又需考慮如下各項：紙面的面積、大小和能夠容納的份量；重點的位置和畫面的重心；訴求的文句、標(biāo)題、標(biāo)語和重要的商品名的相互關(guān)系和位置的決定；小標(biāo)題或標(biāo)題的簡單說明文字的位置和誘導(dǎo)順序；文字的大小、行間、字間等的定案；POP所使用的色彩與文案需與商品本身的品牌印象相符合。編排構(gòu)成是很重要的一環(huán)。制作POP時，即使每個字體都書寫得很漂亮，但若是幾乎無留白，整片密密麻麻或行間距離太小的話，毫無美感，這就不能算是好作品。POP廣告最重要的是給人看到的那一剎那便能了解，即使字體不是很美，只要編排得宜，仍是很引人注目的好作品。手繪POP廣告說明文的內(nèi)容對POP廣告效果的發(fā)揮至關(guān)重要，要十分認(rèn)真地琢磨、研究、寫就。一般來說手繪POP廣告的說明文內(nèi)容要注意以下幾點：（1）用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，字?jǐn)?shù)以15—30字為限；（2）必須表現(xiàn)促銷品的具體特征和內(nèi)容及對顧客的效用價值；（3）文字與用語要符合時代的潮流和顧客的需求；（4）要反映商品的使用方法；（5）根據(jù)不同的消費層次來決定文字用句。（二）麥克筆與手繪POP廣告利用麥克筆制作pop廣告，不必具有深奧的技術(shù)。它和廣告顏料不同，是一種不容易失敗的方法。麥克筆分為油性、水性兩種，因此必須配合使用的材料來選擇適當(dāng)?shù)柠溈斯P。書寫時，筆應(yīng)與紙面呈45176。角，不可過分用力，而要按照一定的律動來描畫。（三）使POP廣告更生動的顏色顏色會使POP帶來生命，也會引起消費者的注目。同樣的文案形成的POP，往往會因顏色的不同而有很大的差異，所以要使用配合商品、題目、季節(jié)的顏色。一張POP之中，不可使用太多的顏色，大致上三色左右即可，而此三顏色可利用包裝或季節(jié)的顏色，如此才會顯出適當(dāng)?shù)臍夥?。倘若一個商品有很多適用的顏色，那么在制作POP廣告時，更要慎重選擇，盡量配合商品，使用和商品同色系的顏色來表現(xiàn)，縱使不可能，也要使用相近的顏色，才能使消費者產(chǎn)生親切感。（四）ＰＯＰ廣告文案之撰寫類別：文案之撰寫應(yīng)深入了解產(chǎn)品，進(jìn)而了解競爭產(chǎn)品以及讀看者特性。文案類別甚多，例如：(1)第一人稱型：某產(chǎn)銷班長說...(2)條列型：產(chǎn)品對消費者之益處有...(3)對話型：醫(yī)生說...，病人說...，(4)漫畫型：漫畫幽默表現(xiàn)...，(5)象征型：運動健將說...，(6)詩歌型：編成詩歌易記憶，(7)質(zhì)疑應(yīng)答型：甲好在那里?乙說在...，(8)證明型：試吃時說明...，(9)記事型：新聞剪貼內(nèi)容...，(10)暗示型：不直言...(11)譬喻性：使有接近感，(12)命令型：請放心吃...(13)感情型：營養(yǎng)不足請吃...。（五）店牌廣告操作的注意事項店牌廣告是制造商依靠零售商的店牌，來向目標(biāo)顧客傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息的一種促銷工具，一般勿需向零售店主單獨付費，只需向其提供一塊設(shè)計精美，融制造商品牌或產(chǎn)品信息和零售商店名于一體的店牌即可。除經(jīng)營該產(chǎn)品的零售商店牌之外，其它各種各樣的小店鋪，諸如小批發(fā)店、小雜貨店、小書店、小藥店、發(fā)廊、小餐館的店牌，也可作為這種廣告的重要媒體。但是，目前店牌廣告在實踐中也存在著以下一些問題。廣告主與媒體所有者之間的關(guān)系是非正式的。店牌廣告懸掛多長時間，掛在店堂什幺位置不明確，媒體所有者可以隨意處置，這就使得店牌廣告的促銷效果也具有不確定性。店牌廣告的目標(biāo)溝通對象尚處在一種不明確的狀態(tài)，突出表現(xiàn)為一些懸掛店牌廣告的店鋪并不銷售這種產(chǎn)品，或者廣告品牌的目標(biāo)顧客幾乎不光顧此店，促銷效果將受到影響，甚至店牌廣告掛在毫不相干的零售現(xiàn)場，還容易引起目標(biāo)受眾的認(rèn)識混亂。店牌廣告的商業(yè)性質(zhì)不明確，將無法保證廣告主的合法權(quán)益。目前，絕大多數(shù)店牌廣告除發(fā)生了少許制作費之外，廣告代理費，發(fā)布費用幾乎等于零，這就使得：一方面，店牌廣告創(chuàng)意較差，表現(xiàn)形式單調(diào)，店鋪選擇不盡合理。另一方面，還有可能出現(xiàn)一個零售店鋪同時懸掛幾塊店牌廣告的現(xiàn)象。如果后來的廣告主店牌制作更精美或愿意支付一筆發(fā)布費用的話，那么前面的店牌廣告就會被后來的店牌廣告所取代。因此，廣告主今后在操作這一廣告形式的過程中，必須做好以下工作，才能充分張揚店牌廣告的魅力：選擇一些信譽較高，實力較強(qiáng)，該產(chǎn)品銷售效果較好而且門面屬于自有或租期較長的零售店來懸掛這種店牌廣告，以提高店牌廣告的針對性和影響效果。將店牌廣告創(chuàng)意設(shè)計、制作、發(fā)布等業(yè)務(wù)交給專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)去作，提高創(chuàng)意水平和廣告的影響力。必要時廣告主可向媒體所有者支付一定的發(fā)布費用，并通過合約的方式將廣告主與廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體所有者之間的權(quán)責(zé)利關(guān)系明確下來，按商業(yè)廣告的運作規(guī)律來操作這一廣告形式，以確保各方的合法權(quán)益，鞏固各方之間的合作關(guān)系。