【正文】 （ 7）可以選取捐助對(duì)象出席會(huì)議并發(fā)表演講，其余可通過(guò)郵寄或?qū)ＴL進(jìn)行送達(dá)保險(xiǎn)工作；（ 8）活動(dòng)會(huì)議中心的選??；時(shí)間擬定： 2022年 3月 2022 年 4月 活動(dòng)操作要點(diǎn)：（ 1）由?？等藟劢y(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)資助 ； （ 2）活動(dòng)內(nèi)容是為災(zāi)區(qū)人民送保險(xiǎn) ； （ 3）受資助對(duì)象為：在地震中失去雙親的兒女或失去兒女的父母 ； （ 4）活動(dòng)形式為進(jìn)行專訪報(bào)道公司為災(zāi)區(qū)人民捐助的舉措，采用吸 引新聞媒體進(jìn)行公關(guān)報(bào)道 ； （ 5）活動(dòng)目的是為了展示出?？等藟鄣臑?zāi)區(qū)人民的關(guān)懷和提升企業(yè)社會(huì)形象 ； （ 6）資助方式為：對(duì)于失去雙親的兒女，給他們提供子女教育保險(xiǎn)，幫助他們完成最后學(xué)業(yè)；對(duì)于失去兒女的父母，為他們提供養(yǎng)老年金保險(xiǎn)，為他們的后續(xù)生活提供保障 ； （ 7）資助人數(shù)為： 50 人 ，同時(shí)也為幾年這次遇難的同胞 ；（ 8）資助范圍：受災(zāi)比較嚴(yán)重的地區(qū)，如北川、汶川、平武、綿竹、都江堰、茂縣等 ； （ 9）活動(dòng)實(shí)施：①公司在報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布關(guān)于向地震災(zāi)區(qū)資助?！敖鸹榉驄D”公關(guān)計(jì)劃 25 險(xiǎn)的信息，引起媒體的注意 ； ②公司發(fā)布關(guān)于資助保險(xiǎn)的范圍和對(duì)象，以進(jìn) 一步引起媒體的注意 ； ③公司派實(shí)施小組進(jìn)入災(zāi)區(qū)向?yàn)?zāi)區(qū)人民慰問(wèn)，并詢問(wèn)地方領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)災(zāi)區(qū)重建工作的情況 ； ④公司舉辦專場(chǎng)送保險(xiǎn)儀式，邀請(qǐng)各地領(lǐng)導(dǎo)人出席會(huì)議 。 活動(dòng) 3： 開(kāi)展 “海康鐵三角”心連心 “海豚杯”競(jìng)賽活動(dòng)（充滿愛(ài)） 1. 針對(duì)于 目標(biāo) 客戶 —— VIP計(jì)劃 活動(dòng)操作要點(diǎn)：（ 1）活動(dòng)目的是公司與目標(biāo)客戶的溝通與管理 ； （ 2）目標(biāo)客戶 VIP成員 按照 保費(fèi)額度來(lái)劃分為：萬(wàn)、十萬(wàn)、百萬(wàn)共三個(gè)級(jí)別，分別 發(fā)給 貴賓卡、銀卡和金卡 ； （ 3） ?？?伙伴：各城市的星級(jí)酒店或會(huì)所 ； （ 4）各城市代理人對(duì)于 VIP的管理是不一樣的，對(duì)于金卡來(lái)說(shuō) ，必須專門指定唯一的代理人（通常是理財(cái)能手或理財(cái)專家）去管理；對(duì)于銀卡用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)代理人可以負(fù)責(zé) 3個(gè)銀卡用戶；對(duì)于貴賓卡用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)代理人可以負(fù)責(zé) 10 個(gè)用戶 ； （ 5）對(duì)于VIP成員所享受的待遇是不一樣的 ， 對(duì)于貴賓卡來(lái)說(shuō)，與?？等藟酆献鞯男羌?jí)酒店或會(huì)所，可享受 折優(yōu)惠，定期可免費(fèi)參加公司舉辦的雞尾會(huì)、舞會(huì)等 ， 對(duì)于銀卡來(lái)說(shuō)，可享受 9折優(yōu)惠，同時(shí)可定期參與公司舉行的旅游或研討會(huì)等活動(dòng) ，對(duì)于金卡來(lái)說(shuō)，可享受 ，同時(shí)，可由?？等藟圻x派到高校 MBA學(xué)院進(jìn)修或參加其它形式的培訓(xùn) 。 活動(dòng)準(zhǔn)備：（ 1）確立 VIP用戶，并指定代理人負(fù)責(zé) ； （ 2）確立?？等藟?VIP合作伙伴 ； （ 3）具體時(shí)間和地點(diǎn)以及活動(dòng)內(nèi)容的確定 ， 時(shí)間擬定：根據(jù) VIP客戶的保險(xiǎn)額來(lái)定，基本上可以定期舉行 （ 5— 6 月） 。 內(nèi)部員工 和代理商 我型我秀 理財(cái)大比拼 —— 秀出我的風(fēng)采 秀出我的活力 活動(dòng) 準(zhǔn)備 ： （ 1）活動(dòng)主題是 “秀出我的風(fēng)采 比一比誰(shuí)是理財(cái)高手“，目的“金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 26 是 協(xié)調(diào) 公司與代理商 之間的關(guān)系，以及公司與內(nèi)部員工的關(guān)系 ；（ 2）活動(dòng)參與者：現(xiàn)在已有分公司的 5大城市分別召開(kāi)，參與人為分 公司全體員工 和 各分公司或營(yíng)業(yè)部所管轄的代理人 ； （ 3） 參賽人員與嘉賓的確立 ， 參賽人員僅限于本公司的員工與代理人，參賽嘉賓有公司高層的領(lǐng)導(dǎo)人或投資專家出席 ； （ 4）對(duì)于參賽流程的設(shè)置，以及參賽題目和內(nèi)容的確定 ； （ 5）參賽地點(diǎn)各分公司會(huì)場(chǎng)的布置以及相關(guān)材料的收集 ； （ 6）活動(dòng)傳播形式：以公司內(nèi)部刊物或公司宣傳冊(cè)或網(wǎng)頁(yè)即時(shí)反應(yīng)每次活動(dòng)的動(dòng)態(tài) ； （ 7）由分公司或營(yíng)業(yè)部經(jīng)理主持舉辦 ； （ 8）海豚獎(jiǎng)杯的制作；（ 8）活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 5月 6月份。 活動(dòng)內(nèi)容 ： （ 1） 主要選取海康人壽的不同產(chǎn)品以及保險(xiǎn)相關(guān)知識(shí) ； （ 2） 經(jīng)過(guò)海選、初選和篩選，分公司選取 10 個(gè)決賽人員，再選取分公司冠軍， 再由各地分公司冠軍進(jìn)入最后總決賽 ； （ 3） 參賽題目可由基本知識(shí)、搶答、現(xiàn)場(chǎng)模擬、專家提問(wèn)等形式來(lái)出題 ；（ 4）分公司的決賽與總公司的決賽要詳細(xì)記錄，以便通過(guò)刊物或網(wǎng)頁(yè)傳播； （ 5）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：入圍獎(jiǎng)、分公司冠軍、全國(guó)總冠軍 給出“海豚獎(jiǎng)杯”， 同時(shí)評(píng)選出員工和代理商之中的“模范夫妻”，給于 2022 元獎(jiǎng)勵(lì) 。 活動(dòng) 4： 開(kāi)展金婚夫婦照片評(píng)獎(jiǎng)、和諧家庭巡回演講（體現(xiàn)愛(ài)） 活動(dòng)主題 :恩愛(ài)恒久遠(yuǎn) ,?？涤老喟?金婚夫婦 活動(dòng)時(shí)間 :2022 年 7月 — 9月 活動(dòng)背景 :隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng) ,以及醫(yī)療衛(wèi)生條件的進(jìn)步 ,人們 越來(lái)越關(guān)注生活及健康的問(wèn)題 ,而且隨著電視劇 “ 金婚 ” 的播出 ,給很多人帶來(lái)了思考 ,也讓金婚的概念更加深入人心 。 而?？当ｋU(xiǎn)作為一種服務(wù)型的公司 ,也是一種把關(guān)愛(ài)傳遞的體現(xiàn) ,它的吉祥物海豚所象征的正是一種永遠(yuǎn)不變的愛(ài)。 活動(dòng)內(nèi)容 1:海康在已經(jīng)設(shè)有分公司的五個(gè)城市 ,分別舉辦金婚照片展活動(dòng) , ?？禐榻鸹榉驄D免費(fèi)拍照片 ,免費(fèi)裝訂相框 ,并在相框上標(biāo)有 “ 恩愛(ài)恒久遠(yuǎn) ,?？涤老喟?” 的字樣及?？档募槲锖ｋ嗟臉?biāo)識(shí) ,后期這些照片 編號(hào) 參與金婚照片展活動(dòng)，參展后 在全市進(jìn)行觀眾評(píng)選，來(lái)看參展的觀眾 每人會(huì)會(huì)發(fā)一張小票，觀眾“金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 27 寫(xiě)下編號(hào)在現(xiàn)場(chǎng)為最佳 金婚夫婦照片投票，獲得最高票數(shù)的前 3 名分別獎(jiǎng)勵(lì)10000 元、 5000 元、 2022 元。而且 海康將照片寄送給金婚夫婦 ,并隨贈(zèng)?？?海豚 宣傳冊(cè)。每個(gè)城市名額設(shè)定為 100對(duì)。凡是符合條件的均可報(bào)名，報(bào)名者可以選擇拍照地點(diǎn) (家里或者指定攝影城 )。到拍照截止時(shí)間 ,整理所有的照片 ,開(kāi)展金婚照片展活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容 2：聯(lián)系全國(guó)婦聯(lián)，在一線城市開(kāi)展“金婚夫婦” 和諧家庭 健康巡回 演講活動(dòng)，主要信息如下： 演講主題：“金婚夫婦”健康生活； 溝通協(xié)助：需要聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)、當(dāng)?shù)匮葜v社區(qū)的居委會(huì)； 演講地點(diǎn)：上海、北京、杭州、廣州、南京、濟(jì) 南等城市的居民社區(qū)； 操作要領(lǐng)：通過(guò)宣傳單和報(bào)紙告知活動(dòng)的開(kāi)展， 宣傳策略：一是通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，二次是當(dāng)?shù)貓?bào)紙進(jìn)行宣傳 . 演講嘉賓：特邀當(dāng)?shù)亟鸹榉驄D、健康心理專家； 會(huì)場(chǎng)布置：金婚夫婦主題海報(bào)，多媒體設(shè)施，海康公司標(biāo)識(shí)、吉祥物等。 活動(dòng) 5： 十一國(guó)慶 海豚表演慶 “建國(guó) — 金婚 60周年” 活動(dòng)（升華愛(ài)） ? 活動(dòng)準(zhǔn)備：與海豚館負(fù)責(zé)人有效溝通，贊助海豚食物經(jīng)費(fèi)，確定海豚表演的時(shí)間和場(chǎng)面，?？倒境袚?dān)所有門票費(fèi)用，以使觀眾在海豚館所能承受的范圍內(nèi)達(dá)到最多。 ? 活動(dòng) 主題：海豚表演 慶?！敖▏?guó) — 金婚 60周年” ? 活動(dòng)背景：在游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)物園等地方，開(kāi)展?？档男麄髯稍兓顒?dòng)。 ? 活動(dòng)目標(biāo)：了解?？?人壽的保險(xiǎn) 產(chǎn)品 ： 長(zhǎng)福終身壽險(xiǎn) ， 促使其購(gòu)買。 ? 目標(biāo)受眾：帶孩子去公園游玩的家長(zhǎng)。 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：各大公園、游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)物園、水族館。 ? 活動(dòng)執(zhí)行：周末 、十一假日，父母 會(huì)抽出時(shí)間帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)或是動(dòng)物園游玩，公司可以在這些地方擺放涼亭，設(shè)立宣傳咨詢臺(tái)， 發(fā)放吉祥物“ 多 愛(ài) ”，貼上海報(bào)和宣傳畫(huà)， 同時(shí)可以在這些兒童樂(lè)園開(kāi)“金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 28 展小型的兒童歌唱或是舞蹈比賽，獲勝的小朋友可以得到免費(fèi)的水族館門票，觀看海豚表演。向 家長(zhǎng)贈(zèng)送宣傳冊(cè)，當(dāng)時(shí)決定購(gòu)買的 金婚夫婦 能享受一定的折扣優(yōu)惠，有意向的家長(zhǎng)可以請(qǐng)他們留下聯(lián)系方式，我們進(jìn)行追隨宣傳。 ? 執(zhí)行時(shí)間： 2022年 9月 — 2022 年 11月。 （ 1） 內(nèi)部傳播與外部傳播策略相結(jié)合。 內(nèi)部傳播策略是在公司內(nèi)部傳播公司的文化、戰(zhàn)略，目的是溝通股東方、公司與員工之間的關(guān)系、員工與員工之間、公司和代理人之間的關(guān)系。 內(nèi)部傳播主要是通過(guò)公司內(nèi)部舉辦不同形式的活動(dòng) 和內(nèi)部宣傳手冊(cè)和刊物 ，促進(jìn)公司內(nèi)部之間的協(xié)調(diào)與溝通，不僅可以使員工更積極地為公司貢獻(xiàn)自己的力量，更重要的是公司通過(guò)與員工進(jìn)行 雙向溝通，最終實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。外部傳播策略 是 通過(guò)公司舉辦一系列公益活動(dòng)，來(lái)宣傳企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，以此達(dá)到良好的公司形象。 （ 2） 傳播活動(dòng)前、中、后三者的有機(jī)結(jié)合 傳播活動(dòng)前主要是預(yù)熱，激起相關(guān)利益人和媒體的注意力， 達(dá)到事半功倍的效果。傳播活動(dòng)中，要注意氣氛和高潮的渲染，積極地利用活動(dòng)中所帶來(lái)的刺激活動(dòng)，做好活動(dòng)中的各項(xiàng)收集活動(dòng)和報(bào)道活動(dòng)。傳播活動(dòng)后，要積極利用好以舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)，做好后續(xù)宣傳和升華，以達(dá)到一種共鳴和震撼。 針對(duì)于每次活動(dòng)，必須充分利用好每次傳播活動(dòng)所帶來(lái)的最大的效果。 （ 3） 大眾媒體和公 共關(guān)系相結(jié)合使用 大眾媒體主要采用網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體主要從網(wǎng)上發(fā)布信息，以得到廣泛的傳播。再配合報(bào)紙媒體的運(yùn)用來(lái)補(bǔ)缺空白領(lǐng)域。同時(shí)，注意利用好公共關(guān)系的工具，取得更好的資源進(jìn)行宣傳，所以，務(wù)必要使公共關(guān)系這個(gè)工具發(fā)揮到最優(yōu)，在每次活動(dòng)中要搞好和各種媒體打交道的能力。 （ 4） 注意各種傳播活動(dòng)的次序和組合，原則是要逐步遞進(jìn)的過(guò)程來(lái)宣傳每次活動(dòng) 根據(jù)各個(gè)媒體傳播的特點(diǎn)不同，同時(shí)，針對(duì)于各種傳播活動(dòng)和公司所要達(dá)到的目標(biāo)，在每次傳播活動(dòng)和傳播媒體的使用上，注意次序的使用。因此，在活動(dòng)選擇的時(shí)間和次序上應(yīng)該進(jìn) 行合理的安排。 “金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 29 （ 1） 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇： 網(wǎng)易 ：網(wǎng)站 上主要可以 發(fā)表新聞事件、論壇發(fā)帖子、博客文章 、貼視頻、群體討論 等 ，可以選擇如下一些網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)易、新浪、搜狐、天涯論壇、優(yōu)酷視頻網(wǎng)、新浪博客網(wǎng)、土豆網(wǎng)等。 “金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 30 （ 2） 報(bào)紙媒體選擇： 齊魯晚報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 北京晚報(bào) 錢江晚報(bào) 重慶晚報(bào) 新民晚報(bào) 武漢晚報(bào) 羊城晚報(bào) 福州晚報(bào) 成都晚報(bào) 齊魯晚報(bào) ： 是山東省發(fā)行量最大、廣告收入最高、社會(huì)影響力最大的報(bào)紙 。 揚(yáng)子晚報(bào) ： 《揚(yáng)子晚報(bào)》是中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào) ， 180萬(wàn)份發(fā)行量中， 50萬(wàn)份左右 南京 地區(qū)發(fā)行， 20萬(wàn)份左 右省外發(fā)行（其中上海 10多萬(wàn)份），省內(nèi)其它地 區(qū)每天發(fā)行 110多萬(wàn)份 ， 在省內(nèi)各地級(jí)市，《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行量都超過(guò)當(dāng)?shù)貓?bào)紙。 北京晚報(bào) ： 是北京市信譽(yù)度最高公信力最強(qiáng)的報(bào)紙 ： 采編特色和廣告權(quán)威性全面性。 錢江晚報(bào) ： 《錢江晚報(bào)》是浙江省惟一的省級(jí)晚報(bào)，已開(kāi)辟杭州（ 2個(gè)）、寧波、溫州、金華、臺(tái)州、嘉興、衢州、紹興等 9個(gè)印刷基地，確保杭嘉湖平原、寧紹平原、溫州、臺(tái)州、金華等國(guó)內(nèi)最發(fā)達(dá)地區(qū)的主要城鎮(zhèn)當(dāng)日投遞、當(dāng)日閱讀。 新民晚報(bào) ： 上海市委直接領(lǐng)導(dǎo)的面向廣大市民的綜合性報(bào)紙 。 羊城晚報(bào) ： 《羊城晚報(bào)》則以知識(shí)性、趣味性、科學(xué)性并重，擁有大量獨(dú)具嶺南特色的名牌欄目而聞名。 第一財(cái)經(jīng)日 報(bào) ： 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》是由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、北京青年報(bào)社、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三家重量級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)共同打造的 ,中國(guó)首張跨地區(qū)的 ,建立在廣播、電視和報(bào)業(yè)三大媒體平臺(tái)上的財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)。 （ 3）電視 媒體選擇 2022年和 2022年，東方衛(wèi)視連續(xù)兩年當(dāng)選中國(guó)最具投資價(jià)值媒體； 2022年，東方衛(wèi)視在首屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇上當(dāng)選十強(qiáng)電視媒體第二位，僅次于“金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 31 央視 。 湖南衛(wèi)視 是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)， 在全國(guó)的收視率很高。 山東衛(wèi)視設(shè)有新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、體育、社會(huì)教育等各類節(jié)目。新聞節(jié)目每天播出８次。其中收視率較高的有：《山 東新聞聯(lián)播》、《今日?qǐng)?bào)道》、《正午時(shí)光》等。 第一財(cái)經(jīng) —— 是中國(guó)唯一以投資者為對(duì)象的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒 。 浙江衛(wèi)視是浙江的一張名片； 是浙江廣電集團(tuán)下屬最具影響力的電視頻道；是浙江面向全國(guó)、面向世界的信息發(fā)布窗口 。 江蘇衛(wèi)視作為江蘇廣播電視總臺(tái)坐擁江蘇、做強(qiáng)華東 ,走強(qiáng)全國(guó)的一個(gè)重要窗口 ,一直發(fā)揮著舉輕若重的作用 。 中國(guó)最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，節(jié)目覆蓋北京、國(guó)內(nèi)、北美和亞洲地區(qū)，國(guó)內(nèi)總覆蓋人口 3億左右。 觀眾對(duì) 廣東衛(wèi)視的 《證券直擊》 等節(jié)目 的認(rèn)同度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其它兄弟臺(tái)的節(jié)目 ， 強(qiáng)勢(shì)受眾主要集中在華南、華東和中南等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。 “金婚夫婦”公關(guān)計(jì)劃 32 活動(dòng)名稱 活動(dòng)內(nèi)容 媒體 準(zhǔn)備階段 為活動(dòng)準(zhǔn)備人力、物力， 組織執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和確定總的負(fù)責(zé)人，搜集必要的信息 。 公關(guān)海康小組 操作階段 活動(dòng)一 為?？邓茉旌ｋ嗉槲铩岸鄲?ài)”（定義愛(ài)） 海豚標(biāo)志的設(shè)計(jì) 藝術(shù)設(shè)計(jì)公司 海豚吉祥物設(shè)計(jì) 藝術(shù)設(shè)計(jì)公司 宣傳手冊(cè)制作投放 人員發(fā)放 公司網(wǎng)站 海康 海豚海報(bào) 人員張貼 09 年 12 月 09 年 911 月 海豚表演慶“建國(guó) — 金婚60周年”活動(dòng)（升華愛(ài)） 09 年 56 月 09 年 34 月 09 年 78 月 清明前后給地震中喪失父母的孩