優(yōu)秀平面廣告賞析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 08:39本頁(yè)面
【正文】 略 、需求導(dǎo)向策略 吸引注意策略 三類(lèi)的廣告對(duì)比與小結(jié) 小結(jié) ? 三類(lèi)廣告在表現(xiàn)手法上是存在差異的 ? 情感類(lèi)的廣告更偏向于寫(xiě)實(shí)，寫(xiě)意給人以一種更貼近生活更能觸動(dòng)人類(lèi)情感的手法，而視覺(jué)沖擊往往是以夸張為主，突出表現(xiàn)其色彩、布局等，以吸引眼球?yàn)橹鳌６季S沖擊類(lèi)也是運(yùn)用了夸張，但這種夸張往往是違背規(guī)律或常理的，打破人們的思維定勢(shì)。 ? 展示地點(diǎn)和產(chǎn)品類(lèi)型 上 ,三者的差異并不大。 ? 文案 上 ，情感類(lèi)和其余兩者是有比較大的差異的，情感類(lèi)往往需要文案，而文案是其情感類(lèi)最有力地詮釋?zhuān)a(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的形象是通過(guò)文案來(lái)傳達(dá)的。而其余兩類(lèi)由于其畫(huà)面的震撼力足夠大，往往沒(méi)有再添加文案 ? 。 ? 創(chuàng)意思維 方面，情感類(lèi)更多地是感性化創(chuàng)意法，更多地旨在渲染一種品牌形象。而其余兩類(lèi)更多地是突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)的新產(chǎn)品而言是用的比較多得兩種類(lèi)型的廣告。 ? 心理策略 方面，情感類(lèi)往往會(huì)更加迎合社會(huì)心理，對(duì)于本土文化的融入更深入一些，當(dāng)人們想起某種情感或表達(dá)某種情感時(shí)，會(huì)想起這種類(lèi)型的廣告而增強(qiáng)人們對(duì)于品牌的記憶。而其余兩類(lèi)或許沒(méi)有增強(qiáng)人們長(zhǎng)期的記憶，但是在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這兩類(lèi)廣告往往被商家大量采用，抓住眼球，換性需求 .
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