優(yōu)秀平面廣告賞析ppt課件-資料下載頁
2025-01-14 08:39本頁面
【正文】 略 、需求導向策略 吸引注意策略 三類的廣告對比與小結 小結 ? 三類廣告在表現(xiàn)手法上是存在差異的 ? 情感類的廣告更偏向于寫實，寫意給人以一種更貼近生活更能觸動人類情感的手法，而視覺沖擊往往是以夸張為主，突出表現(xiàn)其色彩、布局等，以吸引眼球為主。而思維沖擊類也是運用了夸張，但這種夸張往往是違背規(guī)律或常理的，打破人們的思維定勢。 ? 展示地點和產(chǎn)品類型 上 ,三者的差異并不大。 ? 文案 上 ，情感類和其余兩者是有比較大的差異的，情感類往往需要文案，而文案是其情感類最有力地詮釋，往往產(chǎn)品的特點和品牌的形象是通過文案來傳達的。而其余兩類由于其畫面的震撼力足夠大，往往沒有再添加文案 ? 。 ? 創(chuàng)意思維 方面，情感類更多地是感性化創(chuàng)意法，更多地旨在渲染一種品牌形象。而其余兩類更多地是突出產(chǎn)品的特點，對于企業(yè)的新產(chǎn)品而言是用的比較多得兩種類型的廣告。 ? 心理策略 方面，情感類往往會更加迎合社會心理，對于本土文化的融入更深入一些，當人們想起某種情感或表達某種情感時，會想起這種類型的廣告而增強人們對于品牌的記憶。而其余兩類或許沒有增強人們長期的記憶，但是在眼球經(jīng)濟的時代，這兩類廣告往往被商家大量采用，抓住眼球，換性需求 .
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