廣州市紅日燃具有限公司培訓(xùn)教材吸油煙機(jī)培訓(xùn)資料-資料下載頁
2025-01-12 19:15本頁面
【正文】 二、紅日油煙機(jī)產(chǎn)品框架的搭建及下一步產(chǎn)品開發(fā)的 思路： 引領(lǐng)行業(yè)的新款和賣點(diǎn)炒作： 油煙機(jī)產(chǎn)品一個新款型和賣點(diǎn)的炒作需要有一個有影響力的品牌來帶頭炒作，比如中式的頂吸式、免拆洗結(jié)構(gòu)，靜雅的弧形玻璃款等等； 紅日油煙機(jī)的定位： （ 1）二線品牌，目前還沒有值得特別夸耀的資本，但是不必看低自己； （ 2）通過幾年的努力，借助紅日紅外線的品牌影響力，已經(jīng)和一批有相當(dāng)技術(shù)實力的煙機(jī)廠家建立起了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系； （ 3）紅日油煙機(jī)的定位：在款型上要跟隨方太、老板、帥康等主要以煙機(jī)為主的有影響力的品牌，工藝以方太、老板、帥康為追趕目標(biāo)，品質(zhì)方面必須保證產(chǎn)品的基本使用性能和安全性能；價格方面近期跟隨華帝、美的等品牌，長遠(yuǎn)目標(biāo)向著名一線品牌努力。加大 ODM的開發(fā)力度，加強(qiáng)煙、灶、柜配套，力求做到 ODM產(chǎn)品有自己的特色和風(fēng)格，比如強(qiáng)風(fēng) D、 328C（多奇星）、 H41的配套； 產(chǎn)品框架：公司搭建一個大的針對國際市場的產(chǎn)品框架，形成一個按配置、工藝、成本和針對不同級別市場來劃分的高、中、低檔的品種組合。 高檔機(jī)能代表技術(shù)水準(zhǔn)和品牌形象，不求銷量，但在市場終端能夠吸引消費(fèi)者眼球，款型上保持中式、歐式各有 2～ 3款，比如 TD950及即將開發(fā)的兩款高檔歐式機(jī)； 中檔機(jī)作為主銷機(jī)型和利潤機(jī)型，款式上跟隨行業(yè)主流，品質(zhì)上保證產(chǎn)品的基本使用性能和安全性能，工藝和配置適中，價格有一定的競爭力，款型上保持中式和歐式各 8~9款； 低檔機(jī)主要是配合市場開拓、提高產(chǎn)品的市場銷量和占有率，配合市場促銷和價格競爭的戰(zhàn)斗機(jī)型，在保證基本質(zhì)量的前提下，盡量節(jié)省成本，降低配置，低檔產(chǎn)品不可作為紅日產(chǎn)品的主流，只可作為階段性的、起戰(zhàn)術(shù)作用的產(chǎn)品，因此產(chǎn)品的款型不能過多，一般保持 2~3款。 各區(qū)域市場可在公司大的產(chǎn)品框架的前提下根據(jù)自己所轄市場的特點(diǎn)和具體情況搭建自己的產(chǎn)品框架，并適時調(diào)整。 謝謝大家 !
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1