會展場館經(jīng)營與管理_ch8_會展場館檔案資料與信息的管理-資料下載頁
2025-01-11 06:19本頁面
【正文】 。 會展場館經(jīng)營與管理 課件制作人：秦玉瓊 廣告制作的注意事項 ?一、廣告內(nèi)容要簡潔、清楚、準確。 ?二、廣告內(nèi)容要有吸引力、要全面。 ?三、廣告要有規(guī)模、重質(zhì)量。 會展場館經(jīng)營與管理 課件制作人：秦玉瓊 案 例 會展場館經(jīng)營與管理 課件制作人：秦玉瓊 宣傳單滿地飛 藥交會之臟亂南昌展會罕見 ? 12月 9日開幕的第 64屆全國藥品交易會在南昌國際展覽中心舉行，記者在現(xiàn)場看到，各藥企的宣傳單被拋得滿地都是，使這次藥交會被記者稱為南昌史上最臟亂的展覽會之一。 ? 今年以來，南昌國際展覽中心承擔了不少諸如中博會、中國鄱陽湖國際生態(tài)文化節(jié)等大型展會，每一場盛會都吸引了大量市民前往參觀。雖然人多，但大家都能遵守交通規(guī)則，維護展館秩序，給每一次成功的展會錦上添花。 ? 然而，當天記者剛剛從南昌國際展覽中心的大門安檢口進入展覽中心的廣場，就被一群手拿宣傳單的人蜂擁包圍，記者的雙手立即被各種各樣的宣傳單塞滿。很多市民拿到傳單后看都不看，直接扔到地上，展覽中心整個廣場上的宣傳單如天女散花般撒落得到處都是。走進展館內(nèi)，地上的宣傳單更是觸目驚心，盡管環(huán)衛(wèi)工人拿著大掃帚不停地打掃，但前面剛掃干凈后面又落下一大片宣傳單，環(huán)衛(wèi)工人搖頭直喊無奈。 會展場館經(jīng)營與管理 課件制作人：秦玉瓊 現(xiàn)狀：會展廣告單遍地飛浪費驚人 ? 大量浪費廣告宣傳單，已成“通病”。據(jù)一家普通印刷公司報價：A4雙面彩頁 80克銅版紙若印制 1萬張計，每張價格僅 ，成本相對低廉，且一般只需兩三天即可制作完畢，由此成為不少參展商的首選推銷方式。而如果刊登一次市級報紙廣告或電視廣告，投入的廣告費足以印制 30萬份宣傳單，難怪許多參展商對發(fā)廣告宣傳單情有獨鐘。按一個參展商一天散發(fā)廣告 1000份計算， 100個參展商是 10萬份；按六成廣告被丟棄計，一個會展一天浪費達。 ? 一些參展商明知是浪費，但在創(chuàng)新宣傳方式上也拿不出更好辦法。為降低成本，也考慮到公司形象，有時只能把地上廣告撿起來重新利用。有些參展商先與客戶商談，對有意合作的再贈送一本成本十幾元的產(chǎn)品介紹。這樣既降低了成本，又提高了宣傳效率，且能減少浪費。 ? 環(huán)保人士建議，可充分利用現(xiàn)代通訊技術(shù)手段，推廣網(wǎng)上推銷、網(wǎng)上辦事，把資源浪費降到最低。 ? 分析： ? 這種浪費和不雅觀的現(xiàn)象是可以采取相應(yīng)措施予以杜絕的，關(guān)鍵在于主辦者的態(tài)度和措施。 ? 辦展中的宣傳可以通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、電子廣告等方式，現(xiàn)場可以采用大屏幕播放視頻、宣傳片，或者張貼有宣傳力度的廣告等。展會中應(yīng)盡量避免或減少紙質(zhì)宣傳單，只為有需要的客戶、觀眾提供紙質(zhì)或電子的信息。其他潛在客戶應(yīng)通過郵箱、網(wǎng)站等其他非紙質(zhì)、非浪費的渠道進行宣傳。 會展場館經(jīng)營與管理 課件制作人：秦玉瓊 本 章 結(jié) 束
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