論主題公園體驗(yàn)價(jià)值及創(chuàng)造-資料下載頁
2025-01-11 04:58本頁面
【正文】 放大體驗(yàn)效應(yīng)的作用 。 如 2022年深圳歡樂谷成功推出的 “ 歡樂谷三期 ” 系列項(xiàng)目 ， 雖然實(shí)質(zhì)上僅僅是以幾臺(tái)新進(jìn)設(shè)備為核心 ， 新增了 “ 歡樂時(shí)光 ” 主題區(qū) ，但卻借此機(jī)會(huì)在市場上策劃包裝出 “ 繁華都市開心地 ” 的概念營造出整個(gè)公園整體改造的效果 ， 滿足游客求新的心理需求 ， 不僅成功激發(fā)了市場潛力 ， 而且有效抵御了香港迪斯尼開業(yè)的競爭壓力 ， 當(dāng)年游客突破 300萬 ， 創(chuàng)下新高 。 412 產(chǎn)品打造體驗(yàn) 產(chǎn)品是主題公園的核心所在 。 華僑城主題公園通過體驗(yàn)場景渲染 、 體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與體驗(yàn)活動(dòng)的開展 ， 為游客打造出了一個(gè)立體化 、 全方位的體驗(yàn)產(chǎn)品體系 。 以深圳歡樂谷為例 ， 其對(duì)于 “ 陽光海岸 ” 、 “ 冒 險(xiǎn)城 ” 、 “ 香格里拉森林 ” 、 “ 瑪雅水公園 ” 等體驗(yàn)場景的渲染 ， 以及相應(yīng)體驗(yàn)項(xiàng)目如 “ 森林攀爬 ” 、“ 雪 山飛 、“ 龍 ” 潮汐河 ” 的設(shè)計(jì)和 “ 神秘節(jié)奏 ” 香格里拉尋 ， 將《千古風(fēng)流》 、 《 歡樂無極》 等大型表演產(chǎn)品作為晚會(huì)的主體內(nèi)容等 ， 為主題公園景區(qū)進(jìn)行宣傳和推廣 ，激發(fā)游客體驗(yàn) ， 取得了顯著成效 。 413 事件激活體驗(yàn) 華僑城主題公園通過制造娛樂、會(huì)展、節(jié)慶、體育等一系列事件吸引游客眼球 ， 從更加富有拓展性皮皮王為主角的卡通電視片已制作完成并通過電視等媒體推出。由此可見 ， 體驗(yàn)主題是體驗(yàn)價(jià)值創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的核心 ， 體驗(yàn)活動(dòng)的安排、體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)場景的渲染和體驗(yàn)回憶的深化都圍繞體驗(yàn)主題展開 ， 同時(shí)這四者之間又有相互支撐、補(bǔ) 充和強(qiáng)化著顧客對(duì)于旅游經(jīng)歷的感受 ， 即體驗(yàn)價(jià)值。完善細(xì)致的體驗(yàn)服務(wù)則成為整個(gè)體驗(yàn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要保障。因此 ， 體驗(yàn)主題、體驗(yàn)活動(dòng)、體驗(yàn)項(xiàng)目、體驗(yàn)場景、體驗(yàn)回憶和體驗(yàn)服務(wù)是影響體驗(yàn)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵因素 。 414 傳媒擴(kuò)大體驗(yàn) 在開發(fā)出一系列市場所需的主題產(chǎn)品同時(shí) ， 華僑城還利用景區(qū)舞臺(tái) 、 演藝資源開展了與社會(huì)和媒體的有效合作 ， 形成了廣泛的影響 。 例如旗下世界之窗景區(qū) 1998年以來 ， 先后成功地舉辦了首屆中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)開幕式文藝晚會(huì)《擁抱未來》 1998年 、 1999年中央電視臺(tái)春節(jié)歌舞晚會(huì) ； 第五屆和第六 屆中國音樂電視大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì) ； 鳳凰衛(wèi)視 “ 千禧之旅 ” 凱旋特別晚會(huì)《龍鳳呈祥》 ； 中央電視臺(tái) 2022年 、 年元旦晚會(huì) ； 廣東衛(wèi)視 2022“ 萬馬奔騰迎新春 ” 2022年春節(jié)文藝晚會(huì) ； 中央電視臺(tái) 2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) ， 2022年湖南衛(wèi)視 “ 跨年音樂會(huì) ” 等一系列大型晚會(huì)和活動(dòng) 。 “ 圖 1 華僑城體驗(yàn)價(jià)值創(chuàng)造模式示意圖 5 結(jié)語 華僑城在創(chuàng)新中開創(chuàng)了一個(gè)又一個(gè)主題公園 ， 緊緊圍繞游客體驗(yàn)價(jià)值的提升 ， 突出特色 、 升品質(zhì) ， 實(shí)現(xiàn)差異化競爭 ， 不斷增強(qiáng)市場競爭能力 ， 成為中國主題公園發(fā)展名副其實(shí)的龍頭 。 中國主題公園的發(fā)展還 需要不斷探索 ， 在國內(nèi)主題公園市場競爭日趨激烈 、 國際旅游巨頭大舉進(jìn)逼的嚴(yán)峻形勢下 ， 必須抓住主題公園的本質(zhì) ， 不斷創(chuàng)新和提升游客的體驗(yàn)價(jià)值 ， 借鑒華僑城的成功經(jīng)驗(yàn) ， 在新世紀(jì)實(shí)現(xiàn)新的突破 。 “ 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑 ； 完善文化產(chǎn)業(yè)政策 ， 支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ， 增加我國文化產(chǎn)業(yè) 。 [參考文獻(xiàn) ] [1] 華僑城集團(tuán)副總裁 、 華僑城控股股份有限公司董事長劉平春專訪 ： 走創(chuàng)新之路 ， 實(shí)現(xiàn)差異化競爭 —— 華僑城做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè) [N].人民日?qǐng)?bào) ， 2022 02 27. [2 ] 劉德光 ， 徐寧 . 旅游體驗(yàn)營銷的模式研究 [J]. 財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì) , 2022,( 7) :30 33. [3 ] 王渝飛 . 深圳華僑城旅游發(fā)展及經(jīng)營策略研究 [J ] . 旅游學(xué)刊 , 1996 , ( 4) :9 12. [4] 董觀志 . 深圳華僑城旅游經(jīng)營模式創(chuàng)新研究 [J ] . 旅游學(xué)刊 , 1999 , ( 3) :36 39. [5 ] 潘未末 . 華僑城 :加速主題公園產(chǎn)業(yè)化 [ N] . 深圳特區(qū)報(bào) ,2022 10 25.
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