營銷管理科特勒第13版中國版第9章創(chuàng)建品牌資產(chǎn)-資料下載頁
2025-01-10 08:48本頁面
【正文】 5% 美國 9. 麥當(dāng)勞 29 398 27501 7% 美國 10. 奔馳 23568 21 795 8% 德國 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 936 Interbrand品牌評(píng)價(jià)方法 市場細(xì)分 財(cái)務(wù)分析 競爭基準(zhǔn) 需求驅(qū)動(dòng)力 無形資產(chǎn)收入 品牌化的作用 品牌力量 品牌折價(jià)比率 品牌收入 品牌價(jià)值（未來品牌收入的凈限制） Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 937 品牌資產(chǎn)模型 ? 品牌資產(chǎn)評(píng)估模型 ? 艾柯模型 ? BRANDZ模型 ? 品牌共鳴模型 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 938 品牌資產(chǎn)評(píng)估的關(guān)鍵要素 差異 能量 相關(guān) 尊敬 知識(shí) Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 939 品牌動(dòng)態(tài)金字塔 出現(xiàn) 相關(guān) 性能 利益 紐帶 強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 940 艾柯模型 品牌身份 延伸身份要素 品牌精髓 核心身份要素 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 941 品牌共鳴金字塔 共鳴 判斷 感覺 性能 形象 特色 強(qiáng)烈、積極的 忠誠 正面、易獲 得的反應(yīng) 相似點(diǎn)和 差異點(diǎn) 深度的、廣泛的 品牌知名度 4. 關(guān)系 = 你我間關(guān)系怎樣？ 3. 反應(yīng) = 怎樣的？ 2. 含義 = 你是什么？ 1. 身份 = 你是誰？ Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 942 營銷討論 打造品牌 還是 貼牌生產(chǎn) ？ Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 943 營銷討論 品牌延伸有利 還是 有害？ 品牌延伸會(huì)傷害品牌。 還是 品牌延伸是一個(gè)重要的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 944 案例討論 ? 營銷在中國： 華為的品牌再造 1. 為什么華為要進(jìn)行品牌再造？ 2. 試比較華為前后兩種品牌形象（“土狼”和“大象”）和品牌價(jià)值主張的差異。 本章案例：寶潔 1. 寶潔公司成為最成功的全球消費(fèi)品供應(yīng)商，其營銷創(chuàng)新的主要特征是什么？ 2. 分析寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣勢。
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