vi設(shè)計一--cis概述-資料下載頁
2025-01-09 02:59本頁面
【正文】 F、質(zhì)量致勝型（茅臺、五糧液等） G、多品牌策略型（科龍集團(tuán)等） H、統(tǒng)一形象型 I、大公司戰(zhàn)略型 CIS在中國的發(fā)展： 國內(nèi)企業(yè)實施 CIS戰(zhàn)略 的 誤區(qū) （ 1）重商標(biāo)，不重品牌 一個漂亮的標(biāo)志，可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及品牌，可以引起消費者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產(chǎn)品價值感。然而，我們還要注意的是，一個標(biāo)志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計需要有一套較為完整的 VI系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)），才能給消費者一個整體的品牌認(rèn)識。 （ 2）重市場，不重管理 企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個“中心” — 發(fā)展，落實“二個基本點” — 市場、管理而進(jìn)行的。市場是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴張、份額做大、效益回報等組成；管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。 CI由 MI、 BI、 VI所構(gòu)成的。 VI（品牌體系）重點是對準(zhǔn)市場開發(fā)的系統(tǒng)， MI、 BI（文化體系）重點是對準(zhǔn)企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入 CI時，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際情況，進(jìn)行相關(guān)設(shè)計項目的選擇。 國內(nèi)企業(yè)實施 CIS戰(zhàn)略 的 誤區(qū) （ 3）重價格，不重價值 企業(yè)經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個很特別的現(xiàn)象，那就是 CI無價， CI的價差原因就在于： （ a）策劃手法不同； （ b）策劃內(nèi)容不同； （ c）策劃成本不同； （ d）策劃資質(zhì)不同； （ e）客戶規(guī)模不同。 （ f）成品價值不同。 商界有句名言：“一分錢一分貨”。企業(yè)經(jīng)營者要考慮的是：品牌推廣費遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比品牌設(shè)計費大得多。品牌設(shè)計省了錢，等于品牌推廣多花錢。按照廣告少投入多產(chǎn)出原則，品牌設(shè)計價值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。 國內(nèi)企業(yè)實施 CIS戰(zhàn)略 的 誤區(qū) （ 4）重廣告，不重品牌 品牌（ CI）是戰(zhàn)略，廣告是戰(zhàn)術(shù)。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長遠(yuǎn)的事，廣告設(shè)計與 VI品牌設(shè)計是兩回事。廣告設(shè)計不能代替 VI設(shè)計。沒有VI設(shè)計基礎(chǔ)的廣告，是無品牌目標(biāo)的廣告。 另外，還存在 重規(guī)劃，輕調(diào)查；重形式，輕內(nèi)容；重設(shè)計，輕實施等誤區(qū)。 國內(nèi)企業(yè)實施 CIS戰(zhàn)略 的 誤區(qū) 中國 CI的特色 CI在中國的實踐取得了初步的 、 較大的成功。但中國 CI還處于萌芽、學(xué)習(xí)、模仿、宣傳和探索之中。由于時代的局限性，目前的市場競爭機制尚不健全，企業(yè)普遍對 CI缺乏了解，加上經(jīng)濟力量的限制，對這方面的需求是實用性的當(dāng)務(wù)之急，導(dǎo)入的只是片面的局部的 CI，即 實際上的 “ VI” 的成分較大 。 另一方面， CI理論最初是由設(shè)計界引入的，設(shè)計師可能認(rèn)為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而 MI和 BI部分是不能擔(dān)負(fù)的，至少還要經(jīng)過一段學(xué)習(xí)和探索的過程。因此，產(chǎn)生了 MI、 BI與 VI脫離的情況，只顧到臉，而缺少頭腦和四肢，實行 CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。 企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實，提出個性化的企業(yè)理念； 行為識別、視覺識別要在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別； 東方型 CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價值觀的企業(yè)。 堅持基本特征，合乎國情，回歸理性，回歸系統(tǒng)化，并對 CI的功能加以明確界定，以品牌形象為先導(dǎo)的形式。這才是中國 CI今后發(fā)展的方向，也是中國 CI與國際接軌的契機。 中國企業(yè)形象的發(fā)展方向 任務(wù)： 撰寫調(diào)查報告： 通過前期理論學(xué)習(xí)，尋找實際案例并配合圖形分析現(xiàn)代 CI及 VI設(shè)計市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，初步確立自我設(shè)計課題目標(biāo)。 字?jǐn)?shù)： 800字以上。 國內(nèi)知名設(shè)計公司： 正邦設(shè)計，北京正邦品牌設(shè)計公司 國內(nèi)知名設(shè)計公司： 東道設(shè)計，北京東道形象設(shè)計制作有限公司 國內(nèi)知名設(shè)計公司： ? 早晨設(shè)計，北京早晨設(shè)計顧問有限公司 ? 深圳韓家英設(shè)計公司 ? 上海行若商務(wù)策劃有限公司 ? 深藍(lán)現(xiàn)代 ? 濟南向北設(shè)計
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